モバイルゲームがますます競争的になる中、目立ち、プレイヤーを引きつけるには、利用できるすべてのツールを活用することが重要です。正確に実行されたプッシュ通知戦略は、ユーザーのゲームとのやり取りを変革することができます。
しかし、通知をエンゲージメントに効果的にするにはどうすればよいのでしょうか？
私たちはベストプラクティスを、実際の例を交えて紹介し、魅力的で関連性のある通知を作成するお手伝いをします。また、クライアントとサーバーのプッシュ通知戦略についての洞察を共有し、それぞれをどのように戦略的に実装してインパクトを最大化するかについてもお話しします。
プッシュ通知戦略を関連性のある個別なものにする方法
完璧なタイミング
タイミングはエンゲージメントにおいて極めて重要です。適切な時間に通知を送信することで、エンゲージメントを大幅に向上させることができます。深夜やユーザーが忙しい時間を避け、ユーザーの行動を分析してエンゲージメントのピーク時を見つけ、異なる時間や日で実験して最適なものを見つけてください。
例: 「新しいレベルが到達可能！昼休みに戻ってきてください！」
パーソナライズが重要
パーソナライズは重要です！パーソナライズされたプッシュ通知は、一般的なものよりも259％高いエンゲージメント率*があります。ユーザーを場所、性別、アプリ内行動などの要因でセグメント化し、通知を個別対応すべきです。可能であれば、ユーザーのゲーム内名で呼びかけ、過去の行動に基づいてコンテンツを推奨しましょう。
例: 「やぁアレックス、Text Expressで毎日ボーナスを受け取ろう f31f また遊び始めよう！」
関連性が重要
適切なオーディエンスに通知をターゲットしてください。アプリの分析を使用してユーザー行動を理解し、不要な通知を送信しないようにします。
例: 「あなたのキャラには新しいクエストがあります！今すぐアクションに戻ってください！」
プッシュ通知戦略に含めるコンテンツ
魅力的なリアルタイム更新
ユーザーは新しいコンテンツについて最初に知りたいと思っています。彼らの興味に合うゲームの更新情報を伝えましょう。例えば、新しいキャラクターのリリースや以前のアクティビティに基づくゲーム内イベントに関する情報を提供します。
例: 「速報: Text Expressに新キャラが登場！f682 今すぐプレイして独占報酬を入手しよう。」
ユーザーアクションの評価
ユーザーの達成を祝福して彼らの体験を向上させましょう。彼らの貢献を認めてポジティブな体験を作りましょう。例えば、プレイヤーがマイルストーンに到達したり、難しいレベルをクリアしたときに祝福メッセージを送信し、達成感とエンゲージメントを向上させます。
例: 「おめでとう、メリー！レベル9に到達しました！f389 これからも頑張ってください！」
緊急性を生み出す
緊急性を使用して即時のアクションを促します。限定オファー、今後のイベント、リアルタイムの活動を強調することで、プレイヤーにすぐにゲームに参加させることができます。
例: 「急いで！無料ギフトを受け取れるのはあと2時間！Draw itに今すぐ参加して！23f1e0f」
魅力的なオファーを提供
割引やスペシャルオファーは注意を引きます。ベネフィットを明確に提示し、ユーザーにオファーの利用を促す強力な呼びかけを提供します。効果的な呼びかけは、クリック率を大幅に向上させることができます。「今すぐプレイ」、「今すぐ購入」、「報酬を獲得する」といった明確な指示を使用して、ユーザーを目標行動に誘導しましょう。
例えば、購入する意志はあるがまだ購入していないユーザーに、ゲーム内購入の割引を提供します。
例: 「特別オファー：ストア内の全商品が50％オフ！今すぐ買い物して大きく節約しよう！」
アクション完了をリマインド
ユーザーが始めたアクションを完了するように促します。放棄されたカートなど。軽いリマインダーや小さなインセンティブは大きな違いを生むことがあります。例えば、未完成のレベルをリマインドし、完了するように小さなボーナスを提供します。
例: 「クエストを完了するのを忘れずに！今すぐ終了して追加コインを獲得！」
報酬の獲得
デイリーリワードは優れた維持ツールです。プレイヤーに報酬を受け取るようにリマインドして、彼らをエンゲージメントさせ続けるか、彼らを戻らせるように誘います。例えば、毎日ログインボーナスや一貫したプレイのための特別報酬に関する通知を送信します。
例: 「あなたのデイリー報酬が待ってる！今すぐプレイしてボーナスを受け取って連勝を続けよう！」
プッシュ通知で正しい言葉を使う
簡潔に保つ
プッシュ通知を作成するとき、一貫性が鍵です。プレイヤーはメッセージを迅速に伝える短いメッセージを評価します。長い通知は無視されるか、最悪、ユーザーが通知を無効にする原因になることがあります。メッセージを可能な限り少ない単語で明確に、影響力を持たせて送信することに集中しましょう。
例: 「新しいミッションが利用可能！今すぐプレイ！f680」
絵文字を賢く使う
絵文字はオープン率を85％も向上させることができます。* 絵文字は通知をより魅力的にしますが、節度を持って適切に使用するべきです。例として、絵文字をキーとなるポイントを強調したり、メッセージに楽しい要素を追加するために使います。
例: 「週の進捗状況をご確認ください b50 今週半ばです。どのくらい進んだか確認してみましょう。」
ブランドの声を守る
あなたのブランドがフォーマルであれ、陽気であれ、ユーモラスであれ、プッシュ通知でもそれを反映する必要があります。この一貫性は、認知可能で信頼できるブランドアイデンティティの確立に役立ちます。
例: 「やぁ！いくつかの壮絶な戦いを準備していますか？f52b Police Chaseに今すぐ参加しよう！」
効果的なヘッドラインを作成する
強力でシンプル、そして要点を押さえたヘッドラインを作成してください。例えば、「新しいレベルが解除されました！f3ae」のような魅力的なヘッドラインを使って、ユーザーの興味をすぐに引きましょう。
例: 「新イベント：バトルロワイヤル！f3c6」
パワーワードの活用
特定の言葉はクリック率を高めることができます。「独占」、「最終」、「割引」といった言葉は、通知をより魅力的にすることができます。例えば、「独占オファーはこちら！」や「最後の節約チャンス！」といった表現はエンゲージメントを高めることができます。
例: 「独占：今すぐ新章を解除！」
プッシュ通知戦略のデータとテスト
重要な指標を追跡する
開封率、クリック率、コンバージョン率を継続的に測定してプッシュ通知戦略を改善します。これらの指標を定期的に分析して何が効果的かを理解し、戦略を調整します。
スパムはダメ！
ユーザーに多数の通知を送って圧倒しないようにしましょう。ゲームの使用頻度に基づき、データを分析して最適なバランスを見つけてください。
テスト、テスト、テストそしてテスト
A/Bテストは非常に重要です。長さ、呼びかけ、絵文字、タイミングなど異なる変数をテストし、最も効果的な組み合わせを見つけましょう。テスト結果に基づいてアプローチを継続的に洗練し、最高の成果を達成します。
効果的なプッシュ通知はタイミング、パーソナライズ、クリエイティビティの組み合わせです。これらのベストプラクティスに従うことで、プレイヤーを再度引き付けるだけでなく、彼らの全体的なゲーム体験を向上させるメッセージを作成できます。目標は価値と楽しさを追加し、侵入的にならずにゲームを思い出として保つことです。
これらの戦略を実装し、あなたのプレイヤーのエンゲージメントが新たな高みへと上昇するのを見守りましょう。プッシュ通知戦略に関するあなたの考えをぜひコメントセクションで共有してください。
モバイルゲーム開発に関するさらなる洞察やヒントについては、Kwalee Blogの他の記事をご覧ください。
source: https://maf.ad/en/blog/best-practices-for-push-notifications
