‘Como faço meu jogo se destacar no mercado de jogos móveis?’ Recebemos essa pergunta com frequência. E, segundo nós, a resposta é... teste de mercado para jogos. Se seu jogo for melhor do que a média de runners infinitos, esses testes irão provar isso.
Esses testes mostram como e por que seu jogo é melhor do que a maioria no mercado competitivo e se ele poderia escalar lucrativamente. Realizá-los é um pouco mais fácil de falar do que de fazer.
Trabalhar com o editor de jogos certo pode te salvar das complexidades envolvidas quando você realiza teste de mercado com a intenção de publicá-los. Aqui na Kwalee, realizamos dois testes de mercado:
- O teste de Custo por Instalação (CPI),
- e um teste de protótipo do jogo.
Para aqueles que não estão familiarizados com testes de mercado, este guia oferece uma ideia básica de como esses testes funcionam.
Testes De CPI: O Que São?
Digamos que seus públicos descobriram seu jogo através de um anúncio em seus feeds do Facebook. Para eles, a decisão de instalar ou ignorar seu jogo leva menos tempo do que você levaria para estalar os dedos! Com um teste de Custo por Instalação (CPI), você pode descobrir o que poderia levá-los a dizer ‘sim’ e instalar seu jogo nesses poucos momentos.
Uma métrica crucial, o CPI mostra quanto você precisa gastar (em um anúncio) para obter uma única instalação. E é um bom indicador de se as pessoas querem jogar o seu jogo.
Existem muitos elementos que contribuem para este CPI (custo por impressão [CPM], instalações por impressões [IPM], etc). Mas, de modo geral, é uma forma conveniente e simples de encapsular todas essas informações.
Por isso, o teste é uma ótima maneira de medir quão atraente seu jogo é para todos. Portanto, quanto menor o CPI, melhor chance você tem de escalar seu jogo lucrativamente.
Portanto, se você quer convencer seu público a instalar seu jogo, deve saber como melhorar seus anúncios usando os resultados do teste de CPI.
Como Rastreamos O CPI?
Rastrear o CPI com precisão significaria que o jogador precisa:
- Ver um anúncio do seu jogo (geralmente no Facebook para o primeiro teste)
- Ser levado a uma página do Google Play Store para seu jogo
- Baixar seu jogo.
Realizamos um teste que nos fornecerá apenas um CPI preciso. Em outras palavras, para este estágio, ignoramos taxas de retenção e outras métricas. Não precisamos saber o que o jogador pensa sobre seu jogo; apenas se eles são atraídos por ele. Podemos nos concentrar no primeiro depois.
Inicialmente, optamos por builds para Android porque as aprovações de submissão de apps através do Google Play Store são mais rápidas e econômicas. No entanto, também trabalhamos em testes para iOS logo em seguida.
Preparando Para Um Teste De CPI Eficaz
Mais uma vez, um teste de CPI não é destinado a medir a retenção ou os gastos com compras dentro do app (IAP). É por isso que os builds de CPI não precisam ser totalmente desenvolvidos ou 100% polidos. Tudo o que você precisa focar são 1) apelo visual amplo, e 2) momentos satisfatórios do gameplay.
Portanto, não se preocupe com estas três coisas se você quiser que o CPI do seu jogo tenha um bom desempenho:
Não Se Preocupe Com O Balanceamento Do Jogo (Desenhe Ao Redor Dos Anúncios)
Ao criar seu build de CPI, você não precisa de:
- Grandes lotes de níveis. Você não precisa de 30–60 níveis para mostrar quão envolvente seu jogo é.
- Balanceamento e economias de jogo. Não se trata de se seu jogo parece justo, mas mais acerca de se ele parece e soa bem para jogar.
Em vez disso, concentre-se em fazer um ou dois níveis com jogabilidade apertada, tátil e satisfatória. Você pode criar anúncios a partir dos grandes momentos apresentados por meio desses níveis. Isso pode incluir mostrar como o jogador ganha ou perde, como é coletar recompensas ou como a interface do usuário aparece.
Outra maneira de enxergar isso é projetar seus níveis e ativos ao redor do conceito de vender a mesma experiência para o jogador através de anúncios. Por exemplo, ajuste o ritmo do gameplay para construir suspense no jogador, ou crie momentos de gameplay rápidos para desencadear emoções fortes nos jogadores.
Não Se Preocupe Com Bugs E Interface Do Usuário
O desempenho dos anúncios é importante nos testes de CPI. Portanto, quando olhamos para o apelo, os gráficos importam. Você não precisa se preocupar com o mundo e a interface do jogo, apenas com como os ativos são apresentados.
Isso é vantajoso para você porque se houver bugs presentes, eles podem ser visualmente editados usando uma filmagem inteligente de qualquer maneira. Tudo se resume a como você quer que seus anúncios pareçam e soem, e os ativos podem realmente fazer ou quebrar isso.
Não Se Preocupe Com Código Limpo (Consiga Algo Que Funcione)
Os builds de CPI não são conhecidos por seu desempenho, apenas por seu apelo visual. Portanto, se você planeja fazer teste de mercado para jogos, não foque em como seu código funciona. Ou em qualquer outro caso especial que se apresentar. A ideia é fazer um conceito básico do jogo funcionar. E na fase de CPI, é tudo sobre conseguir algo que funcione.
Não precisa lidar com tudo perfeitamente, basta parecer que sim. Haverá muito tempo para focar no desempenho, polimento e código limpo do jogo mais tarde.
Encontre A Lista De Verificação Do Build De CPI
Se você já tiver tudo isso em mãos, veja se não está faltando nos aspectos técnicos também. Aqui está uma lista de verificação:
- Seus anúncios são curtos o suficiente para comunicar seu gameplay principal?
- Seus anúncios estão formatados corretamente? Devem estar no formato 4:5 (1080 x 1350).
- Você integrou o Facebook Analytics SDK no seu build de CPI? Faça isso antes de carregar seu build no Google Play Store.
Testes De Protótipo: O Que São?
Agora que você validou a comerciabilidade do seu jogo com o teste de CPI, podemos levar seu jogo à próxima fase: testar um protótipo de jogo completo. Os builds de protótipos devem vir com todos os recursos de gameplay elaborados.
Normalmente, realizamos testes de protótipo em iOS, para diferentes territórios. Portanto, precisaremos que seu jogo esteja ativo em todo o mundo antes de iniciarmos o teste. Ocasionalmente, também desejaremos testar seu jogo no Android.
Além do Facebook Analytics SDK, os builds de protótipos precisam do Game Analytics SDK para rastrear suas métricas dentro do jogo. Isso para que possamos estudar como seus jogadores interagem com seu jogo.
Neste teste, manteremos um olho em várias métricas, sendo a retenção a mais importante de todas.
O Que é Retenção?
Executamos vários indicadores-chave de desempenho e fórmulas para descobrir como seu protótipo está indo e onde seu jogo pode melhorar. Um deles é a retenção. É a porcentagem de usuários únicos que retornam ao seu jogo após instalá-lo ou abri-lo.
Portanto, se falamos em ‘retenção do primeiro dia (D1)’, estamos medindo quantos desses usuários únicos voltaram ao jogo após um dia de experimentá-lo. Se a taxa de retenção é alta, significa que seu jogo tem uma boa chance de gerar lucros.
Preparando Para Um Teste De Protótipo Eficaz
Testes de protótipo são onde você pode caprichar todo o polimento, recursos e profundidade do gameplay. Portanto, você precisará focar toda sua atenção em fazer não apenas o gameplay divertido e envolvente, mas também os visuais atraentes e as mecânicas simples de entender e usar.
Mas há muito mais para fazer um ótimo build de protótipo quando você realiza teste de mercado para jogos. Então, é melhor rever a lista de verificação para ver se seu protótipo atende a todas as expectativas.
Faça Uma Checagem De Garantia De Qualidade
Algumas perguntas que valem a pena explorar ao fazer um teste de QA do seu jogo incluem:
- Existem erros que podem arruinar a experiência do jogador?
- Todos os botões funcionam como pretendido?
Mesmo o menor incômodo pode frustrar o jogador, então você quer garantir que o protótipo seja uma experiência extremamente divertida de jogar.
Teste A Jornada E A Experiência Do Jogador
Você quer jogar seu jogo para medir dois pontos-chave.
O primeiro é o conteúdo. Por exemplo, seu protótipo possui 15 minutos de gameplay? Isso equivaleria a aproximadamente 30 níveis, assumindo que cada nível tenha o comprimento padrão de Hyper Casual. Você não quer que os jogadores passem muito tempo nem pouco. Deve parecer na medida certa.
O secundário é criar uma ótima experiência para o jogador. Seu protótipo termina abruptamente? Idealmente, o jogador deve ser apresentado aos mesmos níveis em ordem aleatória uma vez que ele tenha completado todos eles.
E também possui um tutorial animado ou interativo para ensinar aos jogadores como os controles funcionam? Os jogadores entendem as mecânicas simples rapidamente? Às vezes, as coisas óbvias são óbvias apenas para o desenvolvedor, mas não para o jogador. Seu design deve ser discreto.
Através da mistura certa de jornada e experiência, você pode fazer o jogador se sentir em casa com seu jogo.
Teste O Gameplay
O gameplay é bastante simples de analisar e fácil de ver quais poderiam ser as questões. Geralmente, você quer olhar para dois principais aspectos:
- Existe um loop de jogo satisfatório? Se sim, como ele funciona?
- O gameplay gera um estado constante de progressão para os jogadores se sentirem animados?
A mistura certa desses dois é uma verdadeira marca de um jogo hyper casual envolvente. Se em algum momento, uma mecânica ou um recurso não contribuir para o loop de jogo ou para os sistemas de progressão, então você provavelmente precisa removê-lo do jogo. Você verá os resultados disso quando realizar teste de mercado para jogos.
Essas mecânicas não utilizadas podem ser guardadas para um projeto posterior, se quiser. A ideia é reduzir a acumulação de recursos porque Jogos Hyper Casual destinam-se a ser experiências de tamanho reduzido.
Quer Testar O Mercado De Jogos? Entre Em Contato
Agora que você sabe como realizar testes de mercado para jogos, recomendamos mergulhar nisso com um conceito simples a princípio. Se você não quiser fazer isso sozinho, tudo bem!
Como uma editora de jogos móveis premiada, sabemos o que é necessário para transformar seu jogo móvel em um sucesso no topo das paradas. Envie e teste seus jogos de mercado através do nosso Portal de Publicação oficial.TikTok | Twitter | YouTube | Instagram | LinkedIn ) para obter as últimas notícias sobre nossos esforços em desenvolvimento de jogos.
