Um Gestor de Marketing de Produto na indústria de jogos está na linha da frente, gerindo as estratégias que ajudam os jogos a serem bem-sucedidos e a encontrarem o seu caminho para as bibliotecas de jogadores satisfeitos. Publicamos agora tantos jogos de PC e consola que precisamos de toda uma equipa de Gestores de Marketing de Produto para os gerir.
Conheçam Jack! Ele é uma das estrelas brilhantes desta equipa e está incrivelmente ocupado – trabalhando em jogos enquanto estuda para um Mestrado em Escrita Criativa na Universidade de Oxford.
Ele é uma excelente pessoa para entrevistar, e se gostarem da sua perspetiva, não deixem de ler o seu blog sobre O Que Faz Realmente um Editor de Jogos? – é um dos mais populares de todos os tempos no blog da Kwalee. Vamos falar com ele sobre jogos, a sua carreira e desmistificar o processo de marketing e publicação de jogos.
Então Jack, vamos começar a falar sobre o que fazes no teu papel como Gestor de Marketing de Produto?
Fundamentalmente, o marketing de produto é uma mistura de planeamento e estimulação. Efectivamente, sou um produtor de tudo fora do desenvolvimento (que é tratado pelo Produtor, adequadamente nomeado). Eu olho para o que é interessante sobre os nossos jogos, como falamos sobre eles, planeio as linhas do tempo e asseguro-me de que tudo é feito.
É um papel muito diversificado – escrevo textos e gestiono traduções para páginas de lojas e materiais de marketing, produzo guiões de trailers para grandes momentos de marketing e trabalho com criativos internos e externos. Muitas vezes, represento os nossos jogos em eventos físicos e também ajudo a organizar a sua aparição em apresentações online.
Uma das áreas mais importantes é trabalhar com os detentores de plataformas de primeira linha e lojas para impulsionar trailers e campanhas de marketing a um número imenso de visualizações. Também gerimos relações com parceiros de plataformas, imprensa e hardware, incluindo Sony, Microsoft, IGN, Glorious Gaming, e outros, dependendo do jogo em questão.
Que tipo de competências são necessárias para ter sucesso?
É necessário ter competências organizacionais juntamente com excelentes competências interpessoais. Grande parte do meu trabalho envolve falar com pessoas dentro e fora da empresa, convencendo-as a seguir o que pretendo ou a descobrir o melhor curso de ação. Um toque de criatividade ajuda, pois é preciso criar tácticas de largo espectro e liderar iniciativas.
Tens sido o gestor de marketing de produto para dois dos jogos mais aguardados da Kwalee – Wildmender (lançado em 2023) e The Precinct (em breve). Qual é o teu favorito?
Ambos são excelentes à sua maneira, e não poderia escolher um favorito. Dito isto, The Precinct destaca-se para mim como um jogo que acompanhei desde o lançamento inicial até à sua forma atual. Estou entusiasmado por vê-lo lá fora!
As coisas devem estar a correr muito rapidamente na tua função, qual é a tua última novidade?
Acabamos de anunciar a data de lançamento de Voidwrought, o nosso próximo jogo de horror cósmico Metroidvania (24 de outubro de 2024, no Steam e Switch – adicionem à lista de desejos!). Na mesma apresentação, também anunciamos o nosso envolvimento com GladiEATers, um jogo de batalha de criaturas baseado em turnos um pouco louco com mini-jogos de culinária e uma história surpreendentemente envolvente. É tão bom poder falar sobre coisas como estas após mantê-las em segredo por tanto tempo!
O que fazes fora da Kwalee – algum hobby interessante?
Eu escrevo criativamente e estou atualmente a chegar à reta final do meu Mestrado em Escrita Criativa pela Universidade de Oxford. Vivi no Japão durante cinco anos antes de vir para a Kwalee, por isso naturalmente teve um impacto em como passo o meu tempo – escrevo muita poesia haiku e tenho praticado kendo (esgrima japonesa) há quase uma década. Sou grande fã de música punk e garage rock ao vivo, também.
Tive a sorte de viajar amplamente. Na verdade, no meu primeiro mês na Kwalee liderei nossa viagem ao Bitsummit em Quioto. Foi um fim de semana alucinante – tendo basicamente acabado de vir do Japão foi ótimo voltar. Os eventos têm sido uma das partes mais interessantes do meu trabalho. Adoro falar sobre jogos e mostrar aos fãs os nossos pela primeira vez – especialmente o aspeto de entrevistar e obter feedback das pessoas.
Desde que entraste na indústria dos jogos, correspondeu às tuas expectativas?
Eu não sabia que havia empregos como este em jogos. Até recentemente, presumia que era necessário ser programador, artista ou compositor, e não pensava realmente sobre todas as outras pessoas envolvidas em lançar um jogo bem-sucedido. Mesmo que não estejas diretamente envolvido na produção do próprio jogo, há muitas formas de te envolveres na realização de jogos.
Não há uma divisão clara entre pessoas que fazem jogos e aquelas que os promovem – todos nos importamos profundamente com jogos como forma de arte e (é preciso dizê-lo!) como empreendimento comercial. Todos são apenas pessoas normais – há problemas na indústria, mas não há super-heróis escondidos em cavernas, apenas pessoas a trabalhar arduamente em algo que gostam.
A cultura na equipa é muito relaxada – somos bons amigos, não só na minha equipa, mas de forma mais ampla, posso falar com outras equipas e chefes de departamentos. É uma grande fluidez que ainda não tinha experimentado. Somos amigáveis e descontraídos uns com os outros – não é um ambiente demasiado formal. Todos estamos na mesma equipa e a trabalhar arduamente para atingir os mesmos objetivos.
Fui lançado de cabeça na indústria dos jogos – enquanto antes de me juntar à Kwalee, estava apenas parcialmente envolvido em jogos. Tem sido emocionante conhecer o lado oculto de como os jogos são feitos. Pessoas interessantes a fazer coisas interessantes – o que é muito recompensador.
Finalmente, se tivesses de escolher os teus jogos favoritos nos quais não trabalhaste?
Tunic e Outer Wilds são dois jogos que continuam a assombrar-me (de uma forma positiva). Se pensarmos em algo maior, teria adorado trabalhar num grande sucesso como Horizon: Zero Dawn ou num jogo de Final Fantasy, também.
Muitas pessoas que estão a ler isto são desenvolvedores indie prontos para submeter uma proposta. O que dirias a elas sobre a Kwalee como editora?
Fiquei impressionado com o quanto estamos sempre a jogar nossos jogos, estamos todos familiarizados com o que está a acontecer. Todos jogamos no processo de lançamento inicial, por isso estamos todos do mesmo lado com os jogos em que trabalhamos e nos importamos muito com eles. Os desenvolvedores dizem que quanto maior o editor, menos tempo de antena obténs – temos várias reuniões semanais – por isso, damos aos jogos muito tempo e atenção.
Obrigado pela entrevista Jack!
Siga o Jack no LinkedIn e Twitter e veja o seu brilhante trabalho a promover os próximos jogos Voidwrought e In Sink.
