Интересный факт: Build Your Vehicle — концепция, существовавшая еще в мае 2021 года. Но она не прошла отбор, так как тесты показали очень плохие результаты… до тех пор, пока проект не был возрожден год спустя. В нашей философии обычно принято быстро распознавать неудачи; тестировать, прототипировать и быстро выпускать, если данные убедительны, и двигаться дальше, если нет. Так что же изменилось за год?
Ну, идея возникла во время мозгового штурма между нашими менеджерами по издательству и разработчиками из Clap Clap Games. PM-ы отправили им различные референсы и наброски идей, исходящих из текущих трендов на рынке. Одной из трендовых идей была тема сборки машин с элементами беговой игры.
Считая это потенциальным успехом, разработчики создали первый прототип в мае 2021 года и протестировали его. К сожалению, результаты тестирования были далеко не положительными, что немного уменьшило мотивацию по созданию игры.
Это история о том, как Kwalee и Clap Clap Games превратили потенциальную неудачу в большой успех.
Начальная механика игры
Build Your Vehicle — это беговая игра, где игроки собирают детали, строят свои машины и мчатся к финишу. В начальной версии, протестированной в мае 2021 года, и игрок, и соперник шли по отдельным путям. Это предоставляло одиночный игровой опыт. После сбора всех деталей игроки переходят в "фазу гоночного мини-игры", полностью отдельную от "фазы сбора деталей".
Результаты первоначальных тестов
Результаты рыночных тестов помогли команде выявить недостатки, которые мешали игре развиваться. Разработчики впервые протестировали начальный прототип в мае 2021 года, а затем снова в начале июня 2021 года.
Однако результаты не внушали надежд; хотя показатели CPI были положительными, CTR составил всего 4%. Это было недостаточно для успеха в гиперказуальном сегменте, которого мы стремились достичь.
Цифры, которые они увидели, лишили разработчиков энтузиазма для создания игры. Они не считали, что могут существенно ее улучшить. Таким образом, проект был оставлен, и мы переключились на другие игры.
В сентябре 2021 года один из наших менеджеров по издательству обратил внимание на отложенный прототип. Они порекомендовали команде предоставить игре еще один шанс. Итак, проект был возрожден, и второй прототип был готов.
Проблемы второй версии
После тестирования версии 2.0 стало ясно, что у нас получился намного более увлекательный продукт. Первые результаты были положительными, с низким CPI и стабилизированными показателями удержания на уровне 30% на первый день. Игра показала значительное игровое время — людям нравилось играть! Разработчики увидели обнадеживающие результаты и решили провести мягкий запуск игры в феврале 2022 года с некоторыми рекламами.
Однако показатели удержания для платформ iOS и Android не достигли ожидаемых цифр. Мы приписали это различным проблемам, включая:
- темп игрового процесса,
- ощущение от игры (т.н. "игровая динамика"), и
- поведение ИИ.
Устранение этих проблем повысило удержание вплоть до впечатляющих 40% на D1; на 10% выше, чем в первой версии. Показатели игрового времени этого теста также превысили показатели игрового времени, которые мы видели в первом тесте на удержание. Что касается CPI, он не превышал 10-13 центов на социальных платформах, включая TikTok, Snapchat и Facebook.
В целом, понадобилось много изменений для достижения отличных результатов с игрой на сегодняшний день.
Ключевой ингредиент
Основной проблемой была сама игровая механика. Различные системы казались разобщенными между собой, и не хватало вызова. Поэтому разработчики снова взглянули на основную игровую механику, чтобы оценить, что можно улучшить и что может найти отклик у игроков.
Ключевое изменение в геймплее заключалось в том, чтобы игрок и ИИ находились на одном пути, что связывало их вместе и позволило взаимодействовать между ними.
Например, если ИИ подбирал предмет, игрок упускал свой шанс, создавая напряжение. Игроки не просто бежали к финишу, они также боролись за сбор лучших деталей. Таким образом, людям естественно захочется обойти ИИ, сталкиваться с ним, отталкивать в сторону и проявлять агрессию, чтобы опередить.
Вторая черновая версия улучшений полировала конкурентную тематику: добавлены эффекты частиц, изменения углов камеры и другие улучшения "игровой динамики" и погруженности.
Что дальше у Build Your Vehicle?
Игра набрала значительную популярность с момента своего выпуска, набрав более 3,6 миллионов установок во всем мире менее чем за месяц.
Теперь разработчики работают над аналитикой игры вместе с нашей издательской командой для ее улучшения, включая:
- увеличение привлекательности уровней для игроков,
- проведение раздельного тестирования определенных функций, и
- эксперименты с привлечением рекламы для дальнейшего снижения показателей CPI.
У нас есть полностью проработанный материал доступный на портале издательства Kwalee — вход бесплатный! Присоединяйтесь к порталу, и получите доступ к нашему премиальному гиперказуальному контенту — раскройте свой потенциал и создайте очередной хитовую игру.
