Что такое рынок игр Mena?
Игры становятся стремительно развивающейся отраслью на Ближнем Востоке и Северной Африке, и регион демонстрирует огромный потенциал для будущего индустрии. Вместе на территории MENA проживает почти 500 миллионов человек, из которых 60% являются арабами. Также регион растет очень быстро, и по прогнозам индустрия видеоигр MENA будет стоить более $10 миллиардов к 2026 году.
Существует стремление к успеху как среди местных игровых студий, пытающихся завоевать рынок на Ближнем Востоке, так и среди международных инвесторов и сторонников, таких как Kwalee, которые видят его потенциал. Важно осознать невероятное разнообразие на этой 15-миллионной квадратной километровой территории планеты — люди говорят на различных языках и диалектах с глубокими культурными различиями.
В рамках фокуса Kwalee на MENA, мы посетили Королевство Саудовская Аравия вместе с NEOM и Digipen, которые оба являются лидерами в поддержке игровых студий в стране. В последние 10 лет КСА добилось значительных успехов в развитии инфраструктуры, ресурсов и модернизации как в экономическом, так и в социальном плане. Особенно в играх!
Поезжайте в Эр-Рияд, и ваше восприятие изменится — он очень коммерческий, столичный и современный с западными брендами и очень гостеприимный для иностранцев. Они знают из-за стереотипов, что им нужно сделать так, чтобы Саудовская Аравия казалась дружелюбным и близким местом с разнообразными интересами и готовностью учиться у других. Здесь в игровой индустрии есть искра потенциала и любопытной страсти.
Почему игровая индустрия растет в Mena?
Движущей силой роста игровой индустрии в регионе являются так называемые MENA 3 — Саудовская Аравия, ОАЭ и Египет, которые делают особый акцент на этот сектор. Это было ускорено значительными суммами государственного финансирования. Например, королевская семья Саудовской Аравии запустила свою Визию 2030 для усиления национальных амбиций, а Фонд общественных инвестиций активно управляет активами на сумму около $925 миллиардов. Развлечения, досуг и спорт, включая игры, являются одним из их 13 стратегических секторов.
В регионе проходит множество захватывающих мероприятий, от спортивных событий и индустрии кино до казино. Например, Королевская арена была построена в 2023 году и удерживает мировой рекорд по вместимости крытого стадиона. Она принимала бои между Энтони-Джошуа и Тайсоном Фьюри и теперь служит домом для звёздного клуба Аль-Хилял СФК. Неудивительно, что при таком уровне инвестиций в развлечения игра в MENA будет расти стремительно.
Почему правительства MENA вкладывают деньги в игровую индустрию? Частично это делается для модернизации, но также это помогает диверсифицировать их экономики с долгосрочными циклами, такие как развлекательная, технологическая и медиа. Это также инструмент мягкой силы, где правительства стран MENA могут продвигать свои ценности и культуру через игры как внутри страны, так и за рубежом. Время, деньги и внимание направлены в страны, такие как Саудовская Аравия.
Каковы успешные истории игр Mena на данный момент?
Ряд компаний уже достигли успеха. Наиболее известный пример — это Savvy Games Group, полностью принадлежащая Фонду общественных инвестиций Саудовской Аравии с целью продвижения национальной стратегии в играх и киберспорте. Они уже привлекли заголовки новостей благодаря своей инвестиции в $1 миллиард в Embracer Group и приобретению Scopely, создателей хита Monopoly Go, за $4,9 миллиарда. Они использовали лишь малую часть своего бюджета, поэтому ожидайте больше громких игр и покупок от них в ближайшие годы.
Недавняя церемония награждения MENA Games Awards 2024 выделила ряд других талантливых разработчиков, которые начали выходить на передний план. Например, Лучшим Издателем стала компания Tamatem Games, а Лучшим Разработчиком стала Madhook, каждая из которых базируется в Иордании. Игра года MENA стала Riyadh с Sandsoft, которая в партнёрстве с американской студией Jam City создала DC Heroes & Villains.
Как другие компании вовлечены в Mena?
Несмотря на это, компании за пределами MENA заметили возможность и многие выстраиваются, чтобы вовлечься с самого начала. Глобальное издательство и разработчик игр Kwalee была вовлечена в ежегодную программу акселератора Level Up, проведённую Институтом технологий DigiPen.
Акселератор является частью NEOM — специальной экономической зоны, получающей около $500 миллиардов инвестиций от Фонда общественных инвестиций Королевства Саудовской Аравии и местных и международных инвесторов. Мы поддерживали два набора до сих пор, работая с разработчиками в качестве экспертов и судей их бизнес-планов и финансовых прогнозов.
Акселератор поддерживает перспективные новые студии, включая очень талантливые Fahy Studios, которые подписали Соглашение о Разработке и Издательстве с Kwalee вследствие программы. Ряд международных издателей, таких как Kwalee и канадская RPG студия Artisan, теперь имеют шанс выйти на этот регион с высоким потенциалом роста.
Многие крупнейшие технологические компании мира также вошли на рынок. AliBaba Group, Microsoft, Google и Amazon открыли офисы в Эр-Рияде, создавая технологохаб, аналогичный Кремниевой долине MENA. Поскольку создание физического пространства для перемещения офисов может быть затратным, некоторые власти, такие как Дубай, предлагают стимулы, такие как освобождение от налогов.
Какие вызовы стоят перед компаниями-разработчиками видеоигр Mena?
Студии в MENA обладают невероятным талантом, видением и энтузиазмом. Однако, поскольку это все еще относительно молодой рынок, и отсутствует предпринимательский опыт, существует множество вызовов для разработчиков игр MENA, которые необходимо преодолеть.
Именно поэтому Kwalee поддерживает в качестве наставника, чтобы помочь студиям подготовиться к издательству и разработать бизнес-план, что поможет создать надежную инфраструктуру для выпуска успешных игр. Студии извлекают пользу из понимания того, как выглядит потенциальный хит, и какие шаги и решения должны быть предприняты, чтобы его достичь.
У нас была возможность недавно встретиться с королевскими принцами в Саудовской Аравии и обсудить состояние игровой индустрии в стране — они видят её не только как побочный проект, но и как дело, которое идёт с самого верха. Это зарождающаяся и на ранних стадиях индустрия и они признают, что решение состоит не только в том, чтобы вложить деньги в проект, но и потратить время. Поэтому важна образовательная система.
Необходимо внедрить технические дисциплины и предметы в образовательные системы, чтобы позволить росту игровой индустрии. Хотя некоторые люди изучают игры или программирование, ещё не все необходимые технические навыки встроены в учебные программы.
Разработчики имеют компетенцию разрабатывать игры, но отсутствует отточенный процесс от идеи до глобального запуска. Именно поэтому Kwalee разрабатывает арабоязычную версию своей новой платформы публикации игр Hitseeker. Она упрощает обучение с использованием базы знаний и академией.
Когда разработчики готовы перейти к тестированию CPI, у нее также есть такая функциональность, которая поможет им извлечь уроки из ранних данных, чтобы понять, какие проекты стоит продвигать, приостанавливать или останавливать. Многие разработчики, производящие инди-игры для ПК и консолей, также сталкиваются с комплексностью, и мобильный формат является хорошей возможностью освоить основы и создать прототипы.
Агрессивное тестирование идей является ключевым в мобильных играх. Искушение сосредоточиться на создании «суперкрутых игр», но нужно также ответить на коммерческий вопрос «почему?». Hitseeker предоставляет данные о удержании, установках, времени сеансов, которые необходимы, учит чтению данных и помогает понять, почему это нужно. Она имеет механизм обучения новым навыкам и сильные процессы и инструменты, которые требуются с нуля.
Мысли от генерального директора игровой студии Mena в Саудовской Аравии
Хани Хашем, соучредитель Fahy Studios, сказал мне: «Работать в игровой разработке — это как мечта. Я никогда не думал, что это может стать жизнеспособной карьерой для меня. MENA, особенно Совет сотрудничества государств Персидского залива (СЦГЗ), является крупнейшими потребителями игр. Наша любовь к играм не знает границ; я даже помню, как играл в Pokémon Red на японском, хотя не знал языка, только потому, что международная версия не поступила к нам вовремя. Тем не менее, у нас всегда было желание не только потреблять, но и создавать игры.
«Открытие игровой студии в Саудовской Аравии было непростым. В начале мы столкнулись с сильным общественным скептицизмом и вынуждены были обнаружить наши технические пробелы на собственной шкуре. Однако это также открыло возможности для роста и сотрудничества. Экосистема игровой разработки чувствует себя как близкая семья здесь, и наш уровень амбиций непревзойденный. Все мы преданы идее менять восприятие, создавать успешные истории и доказывать экономический потенциал игр в MENA.
«Наше партнерство с Kwalee — невероятный шаг в этом направлении; мы хотим ускорить нашу кривую обучения, наращивать опыт и запускать глобальные игры, которые создаются здесь, в Саудовской Аравии».
Каково будущее игр в регионе Mena?
Будущее игр MENA очень яркое, и оно будет подогреваться многими инвестициями и разработчиками, которые очень увлечены своим делом и делают невероятную работу, особенно те, у кого было ограниченное количество ресурсов и доступ к инструментам. Все команды, с которыми мы работали в рамках акселератора LevelUp, имели рабочие прототипы и были готовы слушать, менять и принимать важные решения.
Мы ещё не знаем, кто будут игроками в будущие игры, разработанные в регионе MENA. Некоторые студии хотят создавать игры, целевые на арабо-говорящее население, другие хотят выйти на мировой уровень. Некоторые игры могут хорошо преуспеть на западе, но некоторые жанры, такие как игры о романтических отношениях, просто не пройдут культурную границу.
Страны, такие как Саудовская Аравия, имеют большую молодёжную аудиторию, и они открыто относятся к западной культуре и идеям, поп-культуре и развлечениям. Они выросли с большим доступом к западным идеям, и в ближайшие 5-10 лет это повлияет на типы игр, которые они будут создавать. Культурные изменения и смягчение правил, такие как послабления в ношении хиджаба, помогли людям быть более уверенными в культуроном обмене.
В данный момент может и нет мгновенного хита игр MENA, но нет недостатка ни в таланте, ни в страсти к разработке. Люди с удовольствием рассказывают о своей игре с огромной страстью - восстанавливаются через LinkedIn - и показывают желание добиться успеха. Хорошие люди с отличными навыками, которым нужен издатель, чтобы попасть с нулевого на первый этап.
Пора им вступить в гонку наравне с другими студиями - они просто еще не участвуют в этой гонке. Мы с нетерпением ждем, когда студии MENA принесут на мировой игровой рынок новые идеи и инновации.
