ฉันทดสอบการตลาดเกมที่ฉันสร้างได้อย่างไร

‘ฉันทำให้เกมของฉันโดดเด่นในตลาดเกมมือถือได้อย่างไร?’ เราได้ยินคำถามนี้บ่อยมาก และตามที่เราเห็นคำตอบก็คือ... ทดสอบการตลาดเกม หากเกมของคุณดีกว่าเกมทั่วไป การทดสอบเหล่านี้จะพิสูจน์ได้

การทดสอบเหล่านี้แสดงให้เห็นว่าเกมของคุณดีกว่าเกมส่วนใหญ่ในตลาดที่แข่งขันได้อย่างไร และเกมของคุณมีศักยภาพที่จะขยายได้อย่างมีกำไรหรือไม่ การทำมันอาจจะง่ายกว่าที่พูดไว้เล็กน้อย

ทำงานร่วมกับ ผู้จัดจำหน่ายเกมที่เหมาะสม สามารถช่วยให้คุณหลีกเลี่ยงความซับซ้อนเมื่อคุณทดสอบการตลาดเกมเพื่อเผยแพร่ ที่ Kwalee เราทำการทดสอบการตลาดอยู่สองรูปแบบ:

1. การทดสอบค่าใช้จ่ายต่อการติดตั้ง (CPI),
2. และการทดสอบต้นแบบเกม

สำหรับผู้ที่ไม่คุ้นเคยกับการทดสอบการตลาด คู่มือนี้ให้ความคิดพื้นฐานว่าเหล่านี้ทำงานอย่างไร

การทดสอบ CPI: มันคืออะไร?

สมมติว่าเป้าหมายของคุณค้นพบเกมของคุณผ่านโฆษณาในหน้า Facebook ของพวกเขา สำหรับพวกเขา การตัดสินใจติดตั้งหรือข้ามเกมของคุณใช้เวลาน้อยกว่าที่คุณจะตบมือได้! ด้วยการทดสอบค่าใช้จ่ายต่อการติดตั้ง (CPI) คุณสามารถค้นพบว่ามีอะไรที่อาจกระตุ้นให้พวกเขาพูดว่า ‘ใช่’ และติดตั้งเกมของคุณในช่วงเวลาสั้น ๆ นั้น

CPI เป็นตัวชี้วัดที่สำคัญที่แสดงจำนวนเงินที่คุณต้องใช้ (บนโฆษณา) เพื่อให้ได้การติดตั้งเดียว และเป็นตัวบ่งชี้ที่ดีว่าผู้คนต้องการเล่นเกมของคุณหรือไม่

มีหลายองค์ประกอบที่มีผลต่อ CPI นี้ (ค่าใช้จ่ายต่อการรับชม [CPM], การติดตั้งต่อการรับชม [IPM] เป็นต้น) แต่โดยรวมแล้ว มันเป็นวิธีที่สะดวกและง่ายในการรวบรวมข้อมูลทั้งหมดนี้

ทำให้ทดสอบเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการวัดความน่าสนใจของเกมของคุณกับทุกคน ดังนั้น หาก CPI ของคุณต่ำ โอกาสที่เกมของคุณจะขยายตัวได้อย่างมีกำไรจะดียิ่งขึ้น

ดังนั้นหากคุณต้องการจูงใจให้ผู้ชมติดตั้งเกมของคุณ คุณต้องรู้วิธีปรับปรุงโฆษณาของคุณโดยใช้ผลลัพธ์การทดสอบ CPI

เราติดตาม CPI อย่างไร?

การติดตาม CPI อย่างแม่นยำหมายถึงผู้เล่นต้อง:

1. เห็นโฆษณาสำหรับเกมของคุณ (ทั่วไปบน Facebook สำหรับการทดสอบครั้งแรก)
2. ถูกนำไปยังหน้า Google Play Store สำหรับเกมของคุณ
3. ดาวน์โหลดเกมของคุณ

เราทำการทดสอบที่จะให้ CPI ที่แม่นยำเท่านั้น กล่าวอีกนัยหนึ่ง ในขั้นตอนนี้เราเพิกเฉยต่ออัตรายึดคืนและเมตริกอื่นๆ เราไม่จำเป็นต้องรู้ว่าผู้เล่นคิดอย่างไรเกี่ยวกับเกมของคุณ เพียงแค่ว่าพวกเขาถูกดึงดูดไปที่มันหรือไม่ เราสามารถมุ่งเน้นไปที่สิ่งแรกภายหลัง

ในเบื้องต้นเราจะเลือกการสร้าง Android ตามที่อนุญาตการยื่นขออนุมัติแอปพลิเคชันผ่าน Google Play Store รวดเร็วและคุ้มค่ากว่า อย่างไรก็ตามเราได้เริ่มทดสอบการสร้าง iOS ด้วยเช่นกันภายหลัง

เตรียมตัวสำหรับการทดสอบ CPI ที่มีประสิทธิภาพ

อีกครั้งการทดสอบ CPI ไม่ได้มีเจตนาวัดผลการยึดคืนหรือการใช้จ่ายในแอป (IAP) นั่นคือเหตุผลที่การสร้าง CPI ไม่จำเป็นต้องมีคุณสมบัติครบถ้วนหรือขัดเกลาตลอดเวลา สิ่งที่คุณต้องมุ่งเน้นคือ 1) การดึงดูดทางสายตากว้างๆ และ 2) ช่วงเวลาของเกมที่น่าพึงพอใจ

ดังนั้นอย่ากังวลเกี่ยวกับสามสิ่งนี้ถ้าคุณต้องการให้ CPI ของเกมของคุณดี:

ไม่ต้องกังวลเกี่ยวกับการปรับสมดุลเกม (ออกแบบรอบโฆษณา)

เมื่อออกแบบการสร้าง CPI ของคุณ คุณไม่จำเป็นต้อง:

• ชุดของระดับใหญ่ คุณไม่จำเป็นต้องมี 30–60 ระดับเพื่อแสดงให้เห็นว่าเกมของคุณน่าดึงดูดแค่ไหน
• การปรับสมดุลเกมและเศรษฐกิจ มันไม่เกี่ยวกับว่าเกมของคุณรู้สึกเป็นธรรม แต่เป็นว่าเกมดูและรู้สึกดีไหม

แทนที่จะมุ่งเน้นไปที่การทำหนึ่งหรือสองระดับที่มีการจัดการที่กระชับ มีสัมผัสที่ดีและเกมเพลย์ที่น่าพึงพอใจ คุณสามารถสร้างโฆษณาจากช่วงเวลาสำคัญที่นำเสนอตลอดระดับเหล่านี้ สิ่งเหล่านี้สามารถรวมถึงการแสดงให้เห็นว่าผู้เล่นชนะหรือแพ้, ความรู้สึกที่ได้เก็บรางวัล หรือการกระโดดของ UI

อีกวิธีหนึ่งคือออกแบบระดับและทรัพย์สินรอบแนวคิดในการขายประสบการณ์เดียวกันให้กับผู้เล่นผ่านการโฆษณา ตัวอย่างเช่น ปรับความเร็วการเล่นเกมให้เหมาะสมเพื่อสร้างความตื่นเต้นในผู้เล่น หรือสร้างช่วงเวลาการเล่นเกมที่รุนแรงเพื่อกระตุ้นอารมณ์ของผู้เล่น

ไม่ต้องกังวลเกี่ยวกับข้อบกพร่องและ UI

ประสิทธิภาพของโฆษณามีความสำคัญในการทดสอบ CPI ดังนั้นเมื่อตรวจสอบความน่าเชื่อถือ กราฟิกมีความสำคัญ คุณไม่จำเป็นต้องกังวลเกี่ยวกับโลกของเกมและ UI อย่างไรก็ตามคุณควรพิจารณาวิธีการนำเสนอตัวชี้วัด

นี่คือประโยชน์สำหรับคุณเพราะถ้ามีข้อบกพร่องใด ๆ ที่สามารถใช้เทคนิคการบันทึกภาพแก้ไขได้อย่างชาญชลา สุดท้ายแล้ว มันอยู่ที่วิธีการที่คุณต้องการให้โฆษณาของคุณดูและรู้สึกอย่างไร และแอสเซ็ทสามารถทำให้การนั้นสำเร็จได้

ไม่ต้องกังวลเกี่ยวกับรหัสที่สะอาด (หาบางสิ่งที่ใช้งานได้)

CPI ไม่สามารถตีความได้จากประสิทธิภาพ เป็นเรื่องของเสน่ห์ทางสายตา ดังนั้นหากคุณตั้งใจจะทำการทดสอบการตลาด อย่ามุ่งเน้นไปที่วิธีการทำงานของรหัสของคุณ หรือกรณีพิเศษที่ต้องการการจัดการทั้งหมด เพียงทำให้แนวคิดพื้นฐานของเกมทำงานได้ ในระยะ CPI สิ่งสำคัญคือทำให้บางสิ่งใช้งานได้

ไม่ต้องทำงานอย่างสมบูรณ์แบบ เพียงแค่ทำให้ดูเหมือนทำงานได้แบบนั้น มีเวลาเพียงพอที่จะมุ่งเน้นไปที่ประสิทธิภาพ ขัดเกลา และรหัสที่สะอาดของเกมในภายหลัง

พบกับการสร้าง CPI เช็คลิสต์

ถ้าคุณเตรียมทุกอย่างข้างต้น ใส่ใจกับด้านเทคนิคด้วย นี่คือเช็คลิสต์:

1. โฆษณาของคุณสั้นพอที่จะสื่อสารเกมเพย์หลักของคุณหรือไม่
2. โฆษณาของคุณมีการจัดรูปแบบที่ถูกต้องหรือไม่ ควรอยู่ในรูปแบบ 4:5 (1080 x 1350)
3. คุณรวม Facebook Analytics SDK ไว้ใน CPI ของคุณหรือไม่ ทำมันก่อนที่จะอัปโหลดไปที่ Google Play Store

การทดสอบต้นแบบ: มันคืออะไร?

ตอนนี้คุณยืนยันความสามารถทางการตลาดของเกมของคุณผ่านการทดสอบ CPI แล้ว เราสามารถนำเกมของคุณไปยังขั้นต่อไป: การทดสอบ เกมต้นแบบ การสร้างต้นแบบต้องมาพร้อมกับคุณลักษณะเกมเพย์ที่สมบูรณ์

ปกติเราทดสอบต้นแบบบ