У 2023 році, коли смартфони стали невід'ємною частиною нашого життя, мобільні додатки вийшли на передній план. Незалежно від того, чи це замовлення їжі, покупки або зв'язок, ринок мобільних додатків переповнений варіантами. З мільйонами додатків, доступних для завантаження, виділитися в цьому переповненому просторі може бути викликом. Тут на сцену виходить App Store Optimisation (ASO). ASO існує з моменту появи додатків, розвиваючись разом з тенденціями індустрії. Його важливість особливо велика в індустрії ігор, де конкуренція за завантаження жорстока. Для розробників ігор, які хочуть просувати свої ігри, з чого почати? Давайте заглибимося в наш посібник з найкращими практиками оптимізації магазинів додатків для всіх розробників ігор, що прагнуть завоювати магазини додатків.
Що таке App Store Optimisation?
Давайте почнемо з самого початку. ASO, або App Store Optimisation, в двох словах, полягає в тому, щоб зробити ваш додаток зіркою не тільки в Apple App Store чи Google Play, але й в інших мобільних магазинах додатків, таких як Galaxy Store, Huawei AppGallery чи Microsoft Store. Подумайте про ASO як про стратегічний підхід, що допомагає вашому додатку вирізнитися на переповненому ландшафті онлайн-магазинів. Але щоб виділити додатки на цих платформах, які цілі рухають цей план гри?
По-перше, у нас є конверсія для завантаження. Це термін для залучення більшої кількості людей до натиснення кнопки 'завантажити', коли вони знаходять ваш додаток. Ви хочете, щоб гравці діяли та натискали цю кнопку завантаження, так? Отже, ціль номер один – збільшити цей коефіцієнт конверсії.
Наступна – помітність гри. Подумайте про магазин додатків як про величезний ігровий магазин, і ваш додаток як про прихований скарб, ви повинні переконатися, що він не загубився в натовпі. Це де приходить ціль номер два – збільшення видимості вашого додатку. Ви хочете, щоб він відразу з'являвся при пошуку в магазинах, а не збирав пил у задньому куті.
Остання – визнання бренду. Мати добре відомий та довірений бренд – це золото, ви хочете, щоб ваш додаток або гра були іменем, яке гравці знають і довіряють. Отже, ціль номер три – побудова визнання бренду.
Який Процес App Store Optimisation?
По-перше, в ASO-наборі інструментів для успіху, ви повинні визначити свою цільову аудиторію. Враховуйте гендер, вік, інтереси та звички ваших цільових аудиторій. Також потрібно врахувати основні ринки, які ви хочете охопити, вибір правильних ринків – це як закладати основу вашого успіху в ASO. Це також допомагає створити вражаючі метадані та візуальні матеріали, щоб одразу завойовувати увагу вашої аудиторії.
Поряд з цим, подумайте про те, як ваш додаток або гра можуть, можливо, вирішувати потреби ваших цільових аудиторій. У чому магія вашого продукту, що відрізняє його від інших схожих? Ви пропонуєте щось, чого інші не мають? Наприклад, якщо ваші користувачі – це типи на ходу, які люблять грати під час щоденних поїздок, і у вас є туз у рукаві – не потрібно стабільного інтернет-з'єднання для гри. Це гарний смак того, що потрібно підкреслити при рекламі.
Оптимізація тексту в Google Play або App Store*
Давайте заглибимося в те, про що є оптимізація тексту. Оптимізація тексту – це мистецтво вибору та використання специфічних ключових слів у списку вашого додатку в магазині. Основна мета цього ключового інструменту? Підвищити видимість вашого додатку та, відповідно, збільшити кількість органічних завантажень. Це все про роботу з ключовими словами, що допомагають звузити ваш додаток з величезного списку. Ось як це зробити!
Алгоритм роботи з текстом
Аналізуйте свій поточний набір ключових слів, щоб побачити, які з них вже допомагають вашій видимості додатку та збільшенню завантажень. Ви також можете розглянути:
- Вивчення конкурентів для виявлення додаткових ключових слів.
- Створення семантичного ядра (списку основних ключових слів) та перевірка їх популярності. Ви можете оцінити популярність ключових слів за допомогою інструментів, таких як Apple Search Ads.
Оптимізація тексту в Google Play
Якщо ви використовуєте Google Play, обов'язково враховуйте наступні факти:
-
Назва обмежена 30 символами, тому переконайтеся, що вона стоїть за найважливішими ключовими словами.
-
Опис обмежений 80 символами, де ви можете додати менш важливі ключові слова, які ви хочете добре ранжувати.
-
Повний опис обмежений 4000 символами, і оптимальна частота ключового слова становить близько 1,5%. Уникайте зміни або розривання ключових слів, оскільки вони індексуються в їхньому початковому вигляді.
Нарешті, Оптимізація тексту в App Store
-
В Apple App Store заголовок має обмеження в 30 символів, тому зосередьтеся на найважливіших ключових словах і уникайте використання слова "FREE".
-
Підзаголовок дозволяє 30 символів і повинен містити значущі ключові слова без використання "FREE".
-
Використовуйте приховане поле ключових слів, яке має обмеження в 100 символів. Додаючи ключові слова, намагайтеся створити максимальну кількість пар ключових слів. Apple індексує всі можливі комбінації слів, тому уникайте повторення ключових слів. Перевірка списку безкоштовних ключових слів у магазині може допомогти вам уникнути дублювання, яке може призвести до індексації.
-
Крім того, у Apple Store ви можете додати до 20 елементів для покупок у додатку, але індексується лише заголовок (45 символів). Опис (45 символів) також доступний, але не індексується.
Вибір категорії додатку
Вибір категорії додатку зводиться до вибору правильної категорії для вашого додатку. Подумайте про це як про призначення вашого додатку до жанру, таких як action, strategy, чи puzzle games. Ця категоризація допомагає користувачам та алгоритмам організовувати та знаходити додатки, які відповідають інтересам і потребам користувача. У App Store є вибір з категорій, кожна з яких представляє різний тип додатку. Аналогічно, Google Play також пропонує різноманітні категорії, щоб допомогти користувачам орієнтуватися у їхній великій колекції додатків.
Будьте уважні, що вибір правильної категорії додатку - це не невелике завдання, оскільки це безпосередньо впливає на видимість вашого додатку та його ранжування в ієрархії магазинів додатків і результатах пошуку. Вибір правильної категорії додатку може призвести до збільшення кількості завантажень і зацікавленості користувачів.
Отже, як вибрати правильну категорію? Ось швидка порада:
- Зрозумійте, про що ваш додаток і що користувачі хочуть від нього.
- Перегляньте список доступних категорій у магазині та виберіть ті, що відповідають призначенню вашого додатку.
- Подивіться, в яких категоріях знаходяться ваші прямі конкуренти, і перевірте, чи підходять вони вам.
- Пам'ятайте, що зміна категорії може вплинути на рейтинг додатку, кількість завантажень та інші показники.
Пам'ятайте, орієнтуйтесь на категорії, що відповідають популярним пошуковим термінам та релевантним ключовим словам додатку, оскільки це підвищує відкритість вашого додатку в межах обраної категорії та в релевантних результатах пошуку.
Візуальна оптимізація, зацікавленість аудиторії
Візуальна оптимізація – це ваш квиток для залучення користувачів, підтримки їхньої зацікавленості і в кінцевому підсумку, підвищення показників конверсії. Візуальні елементи вашого додатку – це перше, що зустрічає користувачів, і це початкове враження визначальне, оскільки понад 50% користувачів вирішують, чи варто досліджувати ваш додаток усього за кілька секунд. Отже, які ключові компоненти і правила візуальної оптимізації, що можуть привести до успіху вашого додатку?
Основні візуальні елементи
-
Іконка: Це обличчя вашого додатку, тому зробіть його запам'ятовуваним.
-
Знімки екрану: Показуйте функції та можливості вашого додатку в захопливий спосіб.
-
Відеотрейлер: Відео варте тисячі картинок, використовуйте його, щоб розповісти історію вашого додатку.
-
Банер функцій: Залучіть увагу користувачів банером, що висвітлює ключові переваги вашого додатку.
-
Промоцієні покупки в додатку: Показуйте предмети в додатку, щоб заохотити користувачів здійснювати покупки.
-
Додаткова графіка: Включає графіку для Apple Watch та Google Watch, графіку для висвітлення і графіку для сторінки розробника. (Хоча це не строго ASO, вони можуть поліпшити ваш імідж бренду та залучити більше користувачів.)
Чи переконалися ви дотримуватися правил візуальної оптимізації?
-
Правило 3 секунд: У вас лише 3 секунди, щоб привернути увагу користувача, тому ваші візуальні матеріали мають бути захоплюючими.
-
Простота – це ключ: Зробіть усі візуальні елементи простими, читабельними і зрозумілими навіть для того, хто раніше ніколи не бачив ваш додаток - ясність переважає.
-
Розповідайте історію: Створіть логічний потік або розповідайте історію через ваші візуальні матеріали. Дайте користувачам зрозуміти подорож та призначення вашого додатку на перший погляд.
-
Дотримуйтесь рекомендацій: Дотримуйтесь рекомендацій, встановлених магазином додатків. Кожна платформа має свої правила, і дотримання їх є важливим.
-
Короткі та чіткі підписи: Використовуйте лаконічні підписи з чітким закликом до дії. Полегшіть користувачам розуміння того, що робити далі.
-
Залишайтеся в тренді, тенденції візуального дизайну управляють трафіком, тож залишайтеся в курсі. Будьте сучасними, але переконайтесь, що ваші візуальні матеріали відповідають ідентичності вашого додатка.
-
Підтримуйте ідентичність бренду: Під час експериментів з різними варіантами візуалів, переконайтеся, що унікальна ідентичність вашого бренду зберігається.
-
Сезонні оновлення, вони можуть дати вашому додатку значний приріст видимості. Пристосуйте ваші візуальні матеріали до відповідності особливим випадкам чи святам.
-
Влада одного, завжди пам'ятайте, що один надзвичайно успішний візуальний креатив може повністю змінити долю вашого додатку.
У найкращих практиках оптимізації магазинів додатків розуміння та освоєння ключових компонентів є шляхом до успіху. Пам'ятайте, ASO полягає у виділенні вашого додатку в світі магазинів додатків, це про залучення користувачів та збільшення видимості і завантажень вашого додатку. ASO – це ваша секретна зброя, це процес, що може піднести ваш додаток до зірок. Отже, освоюйтесь з цими компонентами та спостерігайте, як ваш додаток піднімається у чартах в конкурентному світі магазинів додатків. Незалежно від того, чи ви новачок, чи експерт, наш посібник Kwalee ASO – це кінцева стратегія для успіху додатка.
Хочете випустити свою гру з нами? Тут, у Kwalee, ми пропонуємо неперевершені можливості для розробників ігор, які прагнуть до глобального успіху. Як видавництво року 2022, визнане як TIGA, так і Mobile Game Awards, ми надаємо надійну платформу для запуску та просування ігор. Співпрацюючи з нами, ви отримуєте доступ до різноманітних послуг: від експертної підтримки розробки, світового класу маркетингу до індивідуальних стратегій монетизації.
