Ми всі знаємо, що сьогодні соціальні мережі - це основне місце. Це ідеальне місце для новин, спілкування з друзями чи просто вбивання часу з епічними роликами. І не забудемо про бренди, які повсюди в соцмережах. Але у ігрових компаній є особлива перевага – їх продукти природно соціальні!
Ми граємо з друзями та сім'єю онлайн чи особисто. Саме тому маркетинг ігор у соціальних мережах ідеально підходить для студій ігор, щоб зв'язатися з аудиторією та створити спільноту навколо бренду. Це як створено для соціальних мереж!
Отже, ось кілька порад, якщо ви займаєтесь маркетингом ігор у соціальних мережах.
Зрозумійте вашу аудиторію
Хто ваші підписники? Який контент вони люблять бачити? Подивіться, що роблять конкуренти, і спробуйте придумати щось унікальне.
Пам'ятайте, соціальні мережі - це про спілкування! Спілкуйтеся з підписниками, відповідайте на їхні коментарі, показуючи, що цінуєте їхню думку.
Керівник спільноти Tictales, Маніша, ділиться порадами щодо використання груп у соцмережах для маркетингу ігор і спільнот:
«Гравці Facebook цікавляться анонсами ігор, зворотним зв'язком та опитуваннями, тоді як користувачі Instagram очікують більше творчого і мистецького контенту. Це також включає збір зворотного зв'язку про те, що користувачі хотіли б побачити в грі, і створення відчуття спільноти, де її члени почуваються почутими та цінованими.»
Це не обмежується групами Facebook. Для ПК та консолей добре працюють Discord і Twitch.
«Discord справді є серцем наших ігрових спільнот,» каже Медді з команди Kwalee Gaming. «Усі наші фанати там, це місце, де отримуємо якісний зворотний зв'язок, найбільший пул обізнаних альфа-тестерів і фантастичне сховище контенту користувачів, який можемо використовувати на соціальних платформах для просування наших ігор.»
Контент, створений користувачами
Ще одна перевага активних спільнот - це генерація контенту. Подумайте: чи насолоджуються ваші гравці грою настільки, щоб ділитися контентом? Це чудова опора стратегії маркетингу ігор. Наприклад, Wildmender регулярно використовує скріншоти та геймплейні відео з Discord на Twitter та Instagram.
Що приводить нас до наступного життєвого хака – синдикація контенту.
Синдикуйте ваш контент
Просто використовуйте максимум від створеного контенту.
Є цікаве відео про поради з розробки ігор чи інтерв'ю з командою студії на YouTube? Відредагуйте їх для Instagram Reels та TikTok. Короткі відео там працюють найкраще.
Теж саме можна зробити для блог-посту. Промотуйте блог у соцмережах, щоб привернути трафік на сайт, а потім перетворіть контент на короткі фрагменти.
Натхнення для маркетингу може прийти звідки завгодно, чи не так? Не бійтеся заглядати на те, що роблять конкуренти! Наприклад, Supersonic ділиться мемами, що смішні й доречні в мобільних іграх.
Інший бренд, надзвичайно кумедний - Devolver Digital.
Використовуйте різноманітність тем і форматів контенту, щоб тримати аудиторію залученою, як це видно у вищезазначених прикладах.
Дайте волю творчості!
На соціальних мережах підійде майже все, наскільки це незвичайно. Ми пішли на все на День дурнів у 2023 році, коли оголосили, що водійські іспити замінюються мобільною грою, і що ми розробили технологію, що дозволяє розробникам ігор створювати ігри всього за одну думку!
Результат? У нас було понад 130,000 переглядів, плюс 11 зворотних посилань з цього висвітлення. Ми навіть майже обдурили Gamer Hub новинами про іспити на водіння!
У спробах бути креативним, не забувайте про легкодоступний контент. Наприклад, відео геймплею. Хоча це може не здаватися геніальною ідеєю, але геймплейні відео є основою ігор (врешті-решт, ви працюєте з іграми, які люди хочуть грати!)
Ми ділилися відео геймплею нашої гри на TikTok, які забезпечують легкий та зручний контент, що дає аудиторії уявлення про Kwalee. Ми отримали понад 850 переглядів кожного!
Економте час, використовуйте інструменти
Як тільки у вас є чудові ідеї, ці кілька способів їх реалізувати і перевірити якість. Інструменти, які ми знаходимо корисними:
- Canva: Супер для простих креативів і відео та швидкого редагування. Використовуйте шаблони Canva для створення графіки у стресових ситуаціях.
- Fiverr: Є чудова ідея для відео, але бракує акторів чи голосів? Fiverr пропонує якісний талант, якщо ви точно знаєте, що шукаєте.
- Grammarly: Вам доведеться багато писати, поки ремонтуєте купу інших речей, як це робить типовий менеджер соціальних мереж. Використовуйте Grammarly для перевірки вмісту в разі помилки.
Наостанок, після того як знайдете ідеї та найкращі платформи для ваших ігор, іноді можете підключатися до трендів для додаткового охоплення. Як це відео Kwalee Gaming у TikTok, що набрало 300,000 переглядів, оскільки використовувало трендовий трек!
Поєднуйте чудовий контент із послідовністю – і у вас буде переможна стратегія. Ще краще, ви можете довірити всю цю роботу відзначеному нагородами видавцю мобільних ігор, як ми. З 2011 року ми експериментуємо, щоб дізнатися, що потрібно для успіху ігор для ПК, консолей і мобільних пристроїв.
Надсилайте свої мобільні ігри через наш офіційний Портал Видавця або відправте іграбельний вертикальний зріз нашим PC & Console scouts. Все, що вам потрібно, це кілька хвилин і пара ігрових відео чи простий прототип відповідної гри. Слідкуйте за нами в соціальних мережах (TikTok | Twitter | YouTube | Instagram | LinkedIn) щоб отримати останні новини про наші розробки.
