"Làm thế nào để trò chơi của tôi nổi bật trong thị trường game di động?" Chúng tôi nhận được câu hỏi này rất nhiều. Và theo chúng tôi, câu trả lời là... kiểm tra thị trường trò chơi. Nếu trò chơi của bạn tốt hơn mức bình thường của các trò chơi endless runner, các bài kiểm tra này sẽ chứng minh điều đó.
Những bài kiểm tra này cho thấy cách và lý do trò chơi của bạn tốt hơn phần lớn các trò chơi trong thị trường cạnh tranh, và liệu trò chơi của bạn có thể mở rộng một cách có lợi nhuận hay không. Thực hiện chúng dễ nói hơn làm.
Làm việc với nhà phát hành trò chơi phù hợp có thể giúp bạn tránh khỏi những phức tạp khi bạn kiểm tra thị trường trò chơi với ý định phát hành chúng. Tại Kwalee, chúng tôi thực hiện hai bài kiểm tra thị trường:
- Kiểm tra Chi phí Mỗi Lần Cài Đặt (CPI),
- và kiểm tra nguyên mẫu trò chơi.
Đối với những người không quen thuộc với các bài kiểm tra thị trường, hướng dẫn này cung cấp cho bạn ý tưởng cơ bản về cách các bài kiểm tra này hoạt động.
Kiểm Tra CPI: Chúng Là Gì?
Giả sử khán giả của bạn phát hiện trò chơi của bạn qua một quảng cáo trên các nguồn cấp dữ liệu Facebook của họ. Đối với họ, quyết định cài đặt hoặc bỏ qua trò chơi của bạn mất ít thời gian hơn bạn búng tay! Với kiểm tra Chi phí Mỗi Lần Cài Đặt (CPI), bạn có thể khám phá điều gì có thể thúc đẩy họ nói "có" và cài đặt trò chơi của bạn trong những khoảnh khắc ngắn ngủi đó.
Một chỉ số cực kỳ quan trọng, CPI cho thấy bạn phải chi bao nhiêu (cho một quảng cáo) để có được một lần cài đặt duy nhất. Và đây là một chỉ số tốt về việc liệu mọi người có muốn chơi trò chơi của bạn hay không.
Có nhiều yếu tố góp phần vào CPI này (chi phí mỗi lần hiển thị [CPM], số lần cài đặt mỗi lần hiển thị [IPM], v.v.). Nhưng tất cả đều là cách tiện lợi và đơn giản để tổng hợp tất cả thông tin này.
Đó là lý do bài kiểm tra này là một cách tuyệt vời để đo lường mức độ hấp dẫn của trò chơi của bạn đối với mọi người. Do đó, CPI càng thấp, bạn càng có cơ hội mở rộng trò chơi của mình có lợi nhuận.
Vì vậy, nếu bạn muốn thuyết phục khán giả của mình cài đặt trò chơi của bạn, bạn phải biết cách cải thiện quảng cáo của mình bằng các kết quả kiểm tra CPI.
Chúng Tôi Theo Dõi CPI Như Thế Nào?
Theo dõi CPI chính xác có nghĩa là người chơi cần:
- Xem một quảng cáo cho trò chơi của bạn (thường trên Facebook cho bài kiểm tra đầu tiên)
- Được dẫn đến trang Google Play Store cho trò chơi của bạn
- Tải xuống trò chơi của bạn.
Chúng tôi thực hiện một bài kiểm tra sẽ cung cấp cho chúng tôi một CPI chính xác. Nói cách khác, cho giai đoạn này, chúng tôi bỏ qua các tỷ lệ giữ chân và các chỉ số khác. Chúng tôi không cần biết người chơi nghĩ gì về trò chơi của bạn; chỉ biết liệu họ có bị hấp dẫn bởi nó hay không. Chúng tôi có thể tập trung vào điều đó sau này.
Ban đầu, chúng tôi chọn các bản Android vì phê duyệt gửi ứng dụng thông qua Google Play Store nhanh hơn và tiết kiệm hơn. Tuy nhiên, chúng tôi cũng làm việc để thử nghiệm các bản iOS ngay sau đó.
Chuẩn Bị Cho Một Kiểm Tra CPI Hiệu Quả
Một lần nữa, một bài kiểm tra CPI không nhằm đo lường tỷ lệ giữ chân hoặc chi tiêu mua trong ứng dụng (IAP). Đó là lý do tại sao các bản CPI không cần phải có đầy đủ tính năng hoặc được đánh bóng 100%. Tất cả bạn phải tập trung là 1) Sự hấp dẫn hình ảnh rộng và 2) Những khoảnh khắc thỏa mãn của trò chơi.
Vì vậy, đừng lo lắng về ba điều này nếu bạn muốn CPI của trò chơi của mình tốt:
ĐừNg Lo Lắng Về Cân Bằng Trò Chơi (Thiết Kế Xung Quanh Quảng Cáo)
Khi thiết kế bản CPI của bạn, bạn không cần:
- Lượng cấp độ lớn. Bạn không cần 30-60 cấp độ để cho thấy trò chơi của bạn hấp dẫn thế nào.
- Cân bằng trò chơi và kinh tế. Không quan trọng liệu trò chơi của bạn có cảm giác công bằng hay không, mà là liệu nó có trông và cảm giác tốt để chơi.
Thay vào đó, hãy tập trung vào việc tạo ra một hoặc hai cấp độ với trò chơi chặt chẽ, xúc giác và thỏa mãn. Bạn có thể tạo quảng cáo từ những khoảnh khắc lớn trình bày qua các cấp độ này. Chúng có thể bao gồm việc cho thấy cách người chơi chiến thắng hay thua, cách cảm giác khi thu thập phần thưởng, hoặc cách giao diện người dùng nổi bật.
Một cách để nhìn nhận khác là thiết kế các cấp độ và tài sản của bạn xung quanh khái niệm bán cùng một trải nghiệm cho người chơi thông qua quảng cáo. Ví dụ, nhịp độ trò chơi đúng để xây dựng cảm giác căng thẳng trong người chơi, hoặc tạo ra các khoảnh khắc chơi game nhanh chóng để kích hoạt cảm xúc mạnh mẽ trong người chơi.
ĐừNg Lo Lắng Về Lỗi Và Giao Diện Người Dùng
Hiệu suất của quảng cáo rất quan trọng trong các bài kiểm tra CPI. Vì vậy, khi chúng tôi xem xét sự hấp dẫn, đồ họa thực sự quan trọng. Bạn không cần phải lo lắng về thế giới trò chơi và giao diện người dùng, chỉ cần làm thế nào để các tài sản được trình bày.
Điều này thuận lợi cho bạn bởi vì nếu có bất kỳ lỗi nào hiện diện, chúng có thể được chỉnh sửa hình ảnh bằng cách lấy cảnh tinh tế. Tất cả đều xoay quanh việc bạn muốn quảng cáo của mình trông và cảm giác như thế nào, và các tài sản có thể thực sự tạo ra hoặc phá vỡ điều đó.
ĐừNg Lo Lắng Về Mã Sạch (ĐượC đIều Gì đó Hoạt độNg)
Các bản CPI không nổi tiếng về hiệu suất, chỉ về sự hấp dẫn hình ảnh. Vì vậy, nếu bạn dự định kiểm tra thị trường các trò chơi, đừng tập trung làm thế nào mã của bạn hoạt động. Hoặc mỗi trường hợp đặc biệt khác mà bạn gặp phải. Ý kiến là để có một khái niệm cơ bản về trò chơi hoạt động. Và trong giai đoạn CPI, tất cả đều xoay quanh việc có cái gì đó hoạt động.
Không cần phải xử lý tất cả một cách hoàn hảo, chỉ cần trông như thể nó xử lý. Sẽ có nhiều thời gian để tập trung vào hiệu suất, việc đánh bóng và mã sạch sau này.
Gặp Checklist Của Bản CPI
Nếu bạn đã có tất cả những điều trên, hãy xem liệu bạn có bỏ lỡ các khía cạnh kỹ thuật không. Đây là một danh sách kiểm tra:
- Quảng cáo của bạn có ngắn gọn đủ để truyền đạt trò chơi cốt lõi không?
- Quảng cáo của bạn có được định dạng đúng đắn không? Chúng phải ở định dạng 4:5 (1080 x 1350).
- Bạn đã tích hợp Facebook Analytics SDK vào bản CPI của bạn chưa? Làm điều đó trước khi tải bản của bạn lên Google Play Store.
Kiểm Tra Nguyên Mẫu: Chúng Là Gì?
Bây giờ bạn đã xác thực khả năng tiếp thị của trò chơi của bạn với bài kiểm tra CPI, chúng tôi có thể đưa trò chơi của bạn đến giai đoạn tiếp theo: thử nghiệm nguyên mẫu trò chơi. Các bản nguyên mẫu phải đi kèm với tất cả các tính năng chơi game được phát triển đầy đủ.
Thông thường, chúng tôi thực hiện thử nghiệm nguyên mẫu trên iOS, cho các lãnh thổ khác nhau. Vì vậy, chúng tôi sẽ cần trò chơi của bạn được phát hành toàn cầu trước khi chúng tôi bắt đầu thử nghiệm. Đôi khi, chúng tôi cũng muốn kiểm tra trò chơi của bạn trên Android.
Ngoài SDK Facebook Analytics, các bản xây dựng nguyên mẫu cần SDK Game Analytics để theo dõi các chỉ số trong trò chơi của bạn. Điều này giúp chúng tôi nghiên cứu cách người chơi tương tác với trò chơi của bạn.
Trong bài kiểm tra này, chúng tôi sẽ theo dõi các chỉ số khác nhau, với tỷ lệ giữ chân là quan trọng nhất.
Tỷ Lệ Giữ Chân Là Gì?
Chúng tôi thực hiện nhiều chỉ số và công thức quan trọng để khám phá cách nguyên mẫu của bạn đang hoạt động và nơi trò chơi của bạn có thể cải thiện. Một trong số đó là tỷ lệ giữ chân. Đây là tỷ lệ phần trăm người dùng độc đáo quay trở lại trò chơi của bạn sau khi cài đặt hoặc mở nó.
Vì vậy, nếu chúng tôi nói về "tỷ lệ giữ chân ngày một (D1)," chúng tôi đang đo lường có bao nhiêu trong số những người dùng độc đáo đó quay trở lại trò chơi sau một ngày thử nghiệm nó. Nếu tỷ lệ giữ chân cao, điều đó có nghĩa trò chơi của bạn có cơ hội tốt để tạo ra lợi nhuận.
Chuẩn Bị Cho Một Bài Kiểm Tra Nguyên Mẫu Hiệu Quả
Các bài kiểm tra nguyên mẫu là nơi bạn có thể đi sâu vào việc đánh bóng, các tính năng và độ sâu trò chơi. Vì vậy, bạn sẽ cần tập trung toàn bộ sự chú ý của mình để làm cho không chỉ trò chơi thú vị và hấp dẫn, mà còn hình ảnh thú vị, và cơ chế đơn giản để hiểu và sử dụng.
Nhưng còn rất nhiều điều cần làm để tạo ra một bản nguyên mẫu tuyệt vời khi bạn kiểm tra thị trường các trò chơi. Vì vậy, tốt nhất là xem lại danh sách kiểm tra để xem liệu nguyên mẫu của bạn có vượt qua tất cả các kỳ vọng không.
Thực Hiện Kiểm Tra Bảo đảM Chất Lượng
Một vài câu hỏi đáng để khám phá khi thực hiện kiểm tra QA cho trò chơi của bạn bao gồm:
- Có bất kỳ lỗi phá hoại nào có thể làm hỏng trải nghiệm người chơi không?
- Tất cả các nút có hoạt động như dự định không?
Ngay cả sự bất tiện nhỏ nhất cũng có thể làm người chơi khó chịu, nên bạn muốn đảm bảo bản nguyên mẫu là một trải nghiệm tuyệt vời để chơi.
Kiểm Tra Hành Trình Và Trải Nghiệm Của Người Chơi
Bạn muốn chơi trò chơi của mình để đo lường hai điểm cốt lõi.
Đầu tiên là nội dung. Ví dụ, bản nguyên mẫu của bạn có 15 phút chơi không? Điều này sẽ tương đương với khoảng 30 cấp độ, giả sử mỗi cấp độ có độ dài tiêu chuẩn của Hyper Casual. Bạn không muốn người chơi dành quá nhiều thời gian hoặc quá ít. Nó cần phải cảm thấy vừa vặn.
Thứ phụ là tạo ra một trải nghiệm người chơi tuyệt vời. Bản nguyên mẫu của bạn có kết thúc đột ngột không? Lý tưởng là người chơi nên được trình bày với cùng các cấp độ theo thứ tự ngẫu nhiên khi đã hoàn thành tất cả.
Và nó có một hướng dẫn động hoặc tương tác để dạy người chơi cách điều khiển hoạt động không? Người chơi có hiểu các cơ chế đơn giản ngay từ đầu không? Đôi khi, những điều hiển nhiên chỉ rõ ràng với nhà phát triển, nhưng không phải với người chơi. Thiết kế của bạn phải khiêm tốn.
Thông qua sự kết hợp đúng đắn giữa hành trình và trải nghiệm, bạn có thể làm cho người chơi cảm thấy như ở nhà với trò chơi của mình.
Kiểm Tra Trò Chơi
Trò chơi khá đơn giản để phân tích và dễ dàng thấy có thể có vấn đề gì. Nói chung, bạn muốn nhìn vào hai khía cạnh chính:
- Có một [vòng lặp trò chơi thỏa mãn](https://www.kwalee.com/blog/gamedev/5-tips-to-make-attractive-prototypes-for-game-publishers/ không? Nếu có, nó hoạt động như thế nào?
- Trò chơi tạo ra trạng thái tiến triển liên tục để người chơi cảm thấy hứng thú không?
Sự kết hợp đúng đắn giữa hai yếu tố này là một dấu hiệu thật sự của một trò chơi hyper casual hấp dẫn. Nếu ở bất kỳ điểm nào, một cơ chế hoặc một tính năng không đóng góp vào vòng lặp trò chơi hoặc hệ thống tiến triển, thì bạn có thể cần phải loại bỏ nó khỏi trò chơi. Bạn sẽ thấy kết quả của việc này khi bạn kiểm tra thị trường các trò chơi.
Những cơ chế không sử dụng này có thể được lưu lại cho một dự án sau, nếu bạn muốn. Ý tưởng là cắt giảm các tính năng tràn lan vì trò chơi Hyper Casual được thiết kế để trở thành những trải nghiệm ngắn gọn.
Muốn Kiểm Tra Thị Trường Các Trò Chơi? Liên Hệ Ngay
Bây giờ bạn đã biết cách kiểm tra thị trường các trò chơi, chúng tôi khuyến khích bạn hãy thử một ý tưởng đơn giản trước. Nếu bạn không muốn làm điều này một mình, điều đó không sao!
Là một nhà phát hành trò chơi di động đoạt giải thưởng, chúng tôi biết điều gì cần thiết để biến trò chơi di động của bạn thành một thành công hàng đầu bảng xếp hạng. Gửi và kiểm tra thị trường các trò chơi của bạn thông qua Portal Phát Hành Chính Thức của chúng saya.TikTok | Twitter | YouTube | Instagram | LinkedIn_) để nhận tin tức mới nhất về nỗ lực phát triển game của chúng tôi.
