让我为您介绍'Maverick Marketing'的世界，在这里大胆的创意与战略创新相碰撞。我将告诉您如何挑战常规来驱动有影响力的变革...
但首先，让我带您回顾一下。来我伦敦旧居的访客很少评论我的艺术收藏的质量。是的，那幅巴特西发电站的油画（在 Fabric 通宵后购买，花费整整 2001 年的一个月工资）确实非常美丽。而挂在浴室墙上的像素化裸女亚克力画确实引发了一些关于艺术是否都能算作'好'艺术的争论（显然不行）。但是，从楼下厕所上方悬挂的那一幅引起了最多的乐趣——那是一幅雄伟的画作。一个坚毅而小巧的飞行员沉思地倚靠在他的 F14 雄猫战斗机机身上，目光知性地凝视着遥远的地方。是的，那是 Tom Cruise 在他最初 Maverick 形象中的签名作品。别担心——这不会变成 “Top Gun 是营销的比喻”之类的套路...
我意外地在一次慈善舞会上购买了这幅艺术品，作为Red Bull朋友的客人。那里有一个盲拍，刚目睹我的代理公司经历最后的死亡挣扎，我的银行账户陷入赤字，我处在一个完美的位置上做出了一个相当大的出价。
是的，我当时破产到必须将 Maverick 从伦敦市中心搭巴士带回家，但第二天早上我仍然为我的投资感到兴奋。因此，我恳求主持人将其收回...
幸运的是，对于现今的我来说（我妻子，一位艺术家，可能更是如此），这件杰作仍然在我们的财产中，自豪地督导着最小房间里的所有任务，Maverick 每天都会提醒我，好的东西装在小包装。
Kwalee 的 Maverick Marketing
这在去年尤为重要。我们为每一个 Kwalee 的营销渠道举办规划研讨会。随着三个移动游戏垂直领域、一个 PC 和主机游戏部门及品牌团队，有大量事情需要处理，事件规划会议特别有启发意义。日历上有大量活动，从大型游戏博览会到个人学习会议不等。行动的清单和预算膨胀到无法理解的程度。许多活动似乎充满了妥协——太贵、太大、不够大、太忙、不够忙、太远、观众错误。
在这种混乱中，一个灵感的灵光突然袭来——直接击中了我们的高级品牌经理 Ciaran：
“我们为何不自己办个会议？”
不思考——只行动。这是我们的 Maverick 时刻（或者也许是 Rooster 说的，我不确定）。一个'Maverick Marketing Moment'听起来更像是一个营销时髦词，所以我们就这样叫了。 Maverick Marketing 鼓励我们把我们的活动，即‘The Gamemasters Summit’，放在我们的计划中正中央。它在那里坐了好几个月，直到 Q4 的影子横亘在我们的桌面上时，我们才意识到有很多工作要做。我们需要一个活动平台、一个议程、填补那个议程的演讲者、一个宣传活动和一个愿意的观众。“我们如何从头开始举办活动？我们怎么知道它会成功？我们该继续吗？”
Maverick Marketing 与数据
这里是关键点。我们营销人员发现自己处于数据为王的境地。想知道一个活动如何？询问数据。需要了解竞争环境？有针对这种情况的数据。想优化你的绩效营销？开始分发那些仪表板。创意好吗？数据会告诉我们。
你将如何做出正确的决定？数据是你的支柱、告密者和宝藏。这一切都不错——因为我们加强了对过去的分析能力，我们作为一个行业变得更加高效、有效和负责。但未来呢？ Maverick Marketing（有或没有 Maverick 参考）是一种平衡——数据可以提供信息、指导，甚至帮助预测——但它无法凭空创造东西。即使是我们新宠的人工智能也需要输入，分析需要数据，意味着有时我们必须解开安全带，加速驶入未知领域。
当然，这是一个平衡。在发现、解释、假设、创造和测试之间实现智能平衡是出色的营销团队的繁荣之道。如果我们总是像 Maverick 一样无处不在，放弃理智而冒险，可能我们会有牛肉做的麦片，或者可以悬停的电话。记住，Maverick 走运了——他掷了一枚硬币，十之八九若不是 Hangman 的及时插手，他和 Rooster 本应该被那架五代战机在几秒钟内烧成灰。
或许这里面确实有个比喻？ Maverick 不受束缚的创意由 Fanboy 的数据驱动安全网支持。 Rooster 是什么？好吧，他过于谨慎，行动太慢，差点搞砸整个任务——听起来像是合规部门。不过，他的“不是飞机的问题，是飞行员的问题”这句台词提醒了我们责任感。
是的，这是个糟糕的比喻，不过我们继续。
至于我们的手机游戏会议，我们已经有超过 400 名代表报名参加 Gamemasters Summit，来自 Google、AppsFlyer、VCCP 和 TapNation 等领先平台的 Tier 1 演讲嘉宾，以及 PocketGamer.biz 的出色媒体合作伙伴，还有 Appsflyer 和 Embrace 的赞助商。 现在看起来很棒，但它是从无到有的——没有数据可以表明这是个好主意。有时作为 Maverick 的营销人员——事实上，很多时候——你需要走入未知。
不思考 - 只行动。
Harry Lang 是游戏开发商和发行商 Kwalee 的营销副总裁。 他将在峰会上主持开幕致辞和 Beyond the Code: The A to Z of Marketing 一个热门手机游戏的会议。The Gamemasters Summit 是一场覆盖手机游戏行业的免费线上会议，于2月21日举行。 了解更多信息并在活动网站注册。您可以在 @MrHarryLang 找到 Harry，并在 LinkedIn 上与他联系。
