Lad mig introducere dig til 'Maverick Marketing', hvor modig kreativitet møder strategisk innovation. Jeg vil fortælle dig, hvordan udfordring af normerne kan drive betydningsfuld forandring...
Men først, lad mig tage dig med på et tilbageblik. Besøgende i mit gamle hjem i London bemærkede sjældent kvaliteten af min kunstsamling. Jo, olien af Battersea Power Station (købt efter en nat på Fabric og kostede præcis en måneds løn i 2001) er meget smuk. Og den pixelbaserede nøgne akryl, der hang på badeværelsesvæggen, fremkaldte bestemt nogle debatter om, hvorvidt al kunst kan betragtes som 'god' kunst (det kan det åbenbart ikke). Men det ene stykke, der gav mest fornøjelse, hang over wc'et i stueetagen - det var majestætisk. En barsk, omend lilleflyver, der lænede sig eftertænksomt på F14 Tomcatens skrog, mens han stirrer ud i det fjerne. Ja, det var Tom Cruise i sin originale Maverick skikkelse - et signeret værk, ikke mindre. Bare rolig - dette bliver ikke en 'Top Gun er en analogi for marketing'-trope...
Jeg havde ved et uheld købt dette kunstværk ved en velgørenhedsfest, gæst til mine venner hos Red Bull. Der havde været en blind auktion, og efter netop at have set min bureauvirksomhed gå igennem dens sidste dødsstød og min bankkonto glide ned i det røde, var jeg perfekt placeret til at byde stort.
Ja, jeg var så flad at jeg måtte tage Maverick med bussen fra det centrale London, men drenge, hvor var jeg glad for min investering morgenen efter. Så meget, at jeg tiggede auktionæren om at tage det tilbage...
Heldigvis, for nutidens mig (og, forestiller jeg mig, endnu mere for min kone, en kunstner) forbliver mesterværket i vores besiddelse, stolt overvågning af alle missioner i det mindste rum, hvor Maverick dagligt minder mig om, at gode ting kommer i små pakker.
Maverick Marketing Hos Kwalee
Dette var især relevant sidste år. Vi holdt planlægningsworkshops for hver af vores marketingkanaler hos Kwalee. Med tre mobile spilverikaler, en PC- og konsolspilafdeling og et brandteam var der en del at komme igennem, begivenhedsplanlægningen var særlig oplysende. Der var MANGE på kalenderen, fra massive spiludstillinger til individuelle læringskonferencer. Listen over aktioner og budgettet svulmede ud over al forsanelse. Mange af begivenhederne syntes at være fyldt med kompromiser - for dyre, for store, ikke store nok, for travle, ikke travle nok, for langt væk, det forkerte publikum.
Fra tågerne af denne sump slog en sidevind af inspiration ned - ramte vores Senior Brand Manager Ciaran:
"Hvorfor starter vi ikke bare vores egen konference?"
Tænk ikke - gør bare. Dette var vores Maverick øjeblik (eller måske sagde Rooster det, jeg er ikke sikker). En 'Maverick Marketing Moment' lyder mere som et marketingbuzzord, så lad os gå med det. Maverick Marketing inspirerede os til at sætte vores egen begivenhed, nu kendt som 'The Gamemasters Summit', i centrum af vores planer. Der lå det, glimtende med potentiale, i nogle måneder indtil Q4's skygge krydsede vores skriveborde, da vi indså, at der var en del arbejde involveret. Vi havde brug for en begivenhedsplatform, en dagsorden, talere til at fylde dagsordenen, en promoveringskampagne og et villigt publikum. "Hvordan i alverden starter du en begivenhed fra bunden? Hvordan ved vi, at det vil fungere? Skal vi gå videre?"
Maverick Marketing Vs Data
Og her ligger kernen. Vi markedsførere finder os selv i en situation, hvor data er konge. Vil du vide, hvordan en kampagne gik? Spørg efter dataene. Har du brug for at forstå det konkurrencebetonede miljø? Der er data til det. Optimering af din performance marketing? Begynde at udbrede de dashboards. Er kreativiteten god? Tallene vil fortælle os det.
Hvordan vil du træffe den rigtige beslutning? Data er din krykke, din informant og din skat. Dette er alt sammen godt og vel - vi er mere effektive, effektive og ansvarlige som industri på grund af vores forbedrede evner til at analysere fortiden. Men hvad med fremtiden? Maverick Marketing (med eller uden maverick-referencen) er en balance - data kan informere, dirigere og ja, hjælpe med at forudsige - men hvad det ikke kan gøre, er at skabe noget fra intet. Selv vores elskede nye A.I. kræver input, analyse kræver data, hvilket betyder, at der er tidspunkter, hvor vi skal løsne sikkerhedsbæltet, trykke på speederen og køre ind i det ukendte.
Det er en balance, selvfølgelig. En intelligent balance mellem at opdage, fortolke, hypoteser, skabe og teste er, hvor store marketingteams blomstrer. Hvis vi alle opførte os som Maverick hele tiden, kastede forsigtighed over bordet og afskedigede rationalitet til fordel for mod, ville vi have korn lavet af oksekød eller svævende telefoner. Husk, Maverick var heldig - han kastede et mønt, og ni ud af ti gange ville han og Rooster være blevet eksploderet i løbet af sekunder af den femte generations kampfly, hvis det ikke var for det tidsmæssige indgreb af den struttende værktøj Hangman.
Måske er der en analogi her trods alt? Den ubundne kreativitet af Maverick er understøttet af den datadrevne sikkerhedsnet af Fanboy. Hvad er Rooster? Tja, han var overdrevent forsigtig, for langsom og næsten skød hele missionen - ala overholdelsesafdelingen. Dog hans linje "det er ikke flyet, det er piloten" er en nyttig påmindelse om ansvarlighed.
Ja, det er en frygtelig analogi, men lad os komme videre.
Med hensyn til vores mobilspilkonference har vi allerede over 400 delegerede tilmeldt Gamemasters Summit, en hel række T1-talere fra ledende platforme som Google, AppsFlyer, VCCP og TapNation plus en fantastisk mediepartner i PocketGamer.biz og sponsorer i Appsflyer og Embrace. Det ser fantastisk ud nu, men det startede fra intet - uden data til at foreslå, at det var en god idé. Nogle gange som maverick marketingfolk - faktisk ofte - skal du træde ind i det ukendte.
Tænk ikke - gør bare.
Harry Lang er VP for Marketing hos spiludvikleren og udgiveren Kwalee. Han er sat til at levere åbningsbemærkningerne og en Beyond the Code: The A to Z of Marketing a Hit Mobile Game-session ved Summit. The Gamemasters Summit er en gratis online konference den 21. februar, der dækker mobilspilbranchen. Find ud af mere og registrér på begivenhedens hjemmeside. Du kan finde Harry på @MrHarryLang og forbind med ham på LinkedIn.
