Velkommen til anden del af vores dybdegående undersøgelse af monetisation. Læs venligst Del 1 hvis du ikke har forstået grundlaget endnu! Denne artikel udforsker, hvordan videogame monetisation udvikler sig, hvilke begyndermistag der skader dine studiers P&L, og hvordan fremtiden for monetisation i mobilspil ser ud.
Hvis du kan lide vores tilgang til monetisation og marketing, så find ud af mere om at vælge Kwalee som din mobile publiceringspartner.
Hvordan Mobilspil Monetiseringsstrategi Udvikler Sig Over Tid
Da nye politikopdateringer fra appbutikker og mobile enheder konstant udgives, må vi hele tiden være på forkant med enhver eksisterende mobilspil monetiseringsstrategi. Der er to grunde til det:
- For det første, forlagene selv er altid i testtilstand, der arbejder omkring markedspræstationer og indsigt, de har opnået.
- Og for det andet, disse politikker påvirker branchen som helhed, især da de kommer fra markedets platforme selv; primært Apples App Store og Google Play.
Det sagt, forskellige spil har forskellige muligheder for monetising. For eksempel kan identifikation af et spilfeature såsom karakteropgraderinger hjælpe med at introducere en monetiseringsstrategi, der er eksklusiv for spillet eller målgruppen.
Mulighederne er uendelige, og du kan altid eksperimentere og forbedre aktuelle strategier for at øge vores præstationer endnu mere. Dette er ikke overraskende, i betragtning af at forlagene tager eksisterende strategier og tilpasser dem til deres apps det meste af tiden.
Så hvis du ikke ønsker, at dit spil skal være en premium model, er dette godt nyt. Fordi en free-to-play monetiseringsstrategi kan tilbyde betydelige fortjenester.
At Vælge Den Rette Mobilspil Monetiseringsstrategi
Benchmarking spiller en stor rolle her. Det er det, der vil hjælpe dig med at bestemme:
- genren af dit spil,
- hvad dine publikum leder efter,
- om dit gameplay er velstruktureret nok til at blive monetiseret,
- og om dit publikum sandsynligvis vil investere i in-app køb (IAPs) eller abonnementer.
Du skal også overveje, hvordan ændringerne til din mobilspil monetiseringsstrategi kan påvirke:
- spillerfastholdelse i spillet,
- spillets progressionssystemer og spillerens involvering,
- sandsynligheden for at spillerne bliver guidet til at foretage et køb,
- og hvordan alle disse faktorer påvirker spillets vurderinger og anmeldelser.
Hver situation og plan har sine egne op- og nedture, så monetiseringsstrategierne nødt til at gå på kompromis for at vende et overskud. Hvilket rejser spørgsmålet, 'Hvordan ved vi, at en bestemt mobilspils monetiseringsstrategi virker?'
Nå, vi ville nødt til at identificere, om alle annoncenetværk og IAPs præsterer som forventet, og at den effektive cost per mille (eCPM; hvor meget indtægt hver annonce genererer for dig) er på linje med andre succesfulde spil. Så vi holder generelt et konstant øje med præstationen for at sikre, at alt fungerer som tiltænkt. Dette er, hvis vi konstant optimerer spillets annoncepræstationer i de tidlige stadier af spillet.
Derudover har du fire andre målinger, som, hvis de reguleres, kan booste spillets samlede økonomiske præstation:
- levetidsværdi (LTV; hvor meget indtægt hver spiller genererer for dig i den tid, de har spillet)
- generelle fastholdelsesmålinger (hvor ofte spillere vender tilbage til spillet),
- indtryk pr. daglige aktive brugere (IMPDAU; hvor mange annoncer der gennemsnitligt serveres til dine spillere dagligt)
- og lave latency rates (hvor lang tid det tager at loade en annonce).
Bland ikke disse målinger med dem, vores andre marketingteams ser på for at afgøre et spils potentiale. Tjek vores artikel om markeds-testning af spil hvis du er interesseret.
I det væsentlige er monetisation kompleks, så det kan være klogt ikke at tackle alene, selv som et etableret studie. Her er hvorfor.
Ulempen Ved At Håndtere En Mobilspil Monetiseringsstrategi Solo
At håndtere enhver monetiseringsstrategi solo, især en der er så afgørende som at bringe pengene fra spil, er lettere sagt end gjort. Det er svært at konkurrere i branchen, givet det store udvalg af spil og store studier på markedet. Tre faktorer påvirker dette:
- Der sker ændringer i efterspørgsel og udbud af annoncer næsten hver dag, så du skal vide, hvad trends og rytmerne for succesfulde annoncer er.
- Da ændringerne til disse annoncer er globale, ville det ændre annoncestrukturen fuldstændig, så enhver investering der foretages er optimeret.
- Disse to grunde gør det nødvendigt at analysere, hvad de aktuelle annoncestrukturer er, hvad trendsene er, og hvilke monetiseringsstrategier der virker bedst.
Planlægning, analyse, optimering, investering og undersøgelse af en monetiseringsstrategi baseret på de seneste ændringer på markedet er noget, du skal deltage i hver dag. Det er næsten som om annonsermarkedet er et aktiemarked i sig selv. At jonglere dette sammen med at lave spillet selv, og markedsføring på forskellige medieplatforme er en skræmmende opgave.
Det er derfor at arbejde med en spiludgiver som Kwalee til at håndtere monetisation for dig er en fantastisk langsigtet løsning. De generelt har et fuldt team af monetiseringsprofessionelle til at håndtere alt relateret til UA og monetisation for dig, så dit spil altid kan forblive præsterende.
Hvis du stadig er entusiastisk omkring at oprette monetiseringsstrategier selv, så bør du overveje de følgende fejl, vi ofte har set.
Begyndermistag Ved Oprettelse Af En Mobilspil Monetiseringsstrategi
I de fleste tilfælde har de to største fejltagelser udviklere begår, når de starter, tendens til at være relateret til spillatency og upassende indhold.
Bevar Roen Om Dit Spils Latency
At tilføje mange annonce muligheder for at konkurrere om et enkelt annoncespace kan være skadeligt for dit spil. Dette kan øge chancerne for nedbrud og gøre appen langsommere, hvilket direkte kan påvirke spillets fastholdelse. I stedet fokusere på kvaliteten og specifikationen af selve annoncerne.
Hold Dig Til Mærket Og Undgå Kontrovers
Filtrer det indhold du viser dine publikum. Mobilspil henvender sig til en verdensomspændende offentlighed, som inkluderer både børn og ældre. Som sådan, ethvert voksent eller følsomt indhold, der kunne fornærme dem eller skabe kontrovers ville sætte en sort plet på dit spil.
Så tjek dit indhold mod butiks- og app-compliance for at holde dig fra potentielle rapporter og sorte lister.
Hold Dig Opdateret
Teknologien ændrer sig konstant. Emnet kunstig intelligens har ikke vokset så stort for år tilbage. Men nu, det er noget alle snakker om. Dette påvirker arbejdet vi gør med monetisation og brugeroptagelse, da vi bruger værktøjer og strategier til at forbedre vores arbejdsgang.
Så hold dig opdateret med, hvad der sker i annonce- og monetiseringsindustrierne. Det er et simpelt tip, men med konsistens, vil du altid vide hvilken retning der er bedst at tage for dit spil.
Her er en oversigt over tilstanden af mobilspil monetisation i tilfælde af, at du har brug for noget kontekst.
Fremtiden For Mobilspil Monetisation
Mens annonce monetisation stadig er den største og en af de ældste metoder til mobilspil monetisation, er nye variationer af denne strategi blevet vedtaget. In-app budløsning er et eksempel på dette. Det er der, hvor et netværk (der leverer os annoncer) ved præcis hvor meget de vil betale os for at vise en bruger en annonce.
Når du tager budløsninger i brug, vil du bemærke, at nogle netværk tilbyder dig muligheden for at betale det maksimale beløb for at vise annoncer til brugere med nul menneskelig indgriben. Med det mener vi, at i en pre-in-app budverdensverden, var det eksperter der selv skulle definere specifikke priser for annoncerne. Men med in-app budalgoritmer er prisfastsættelse automatisk.
Så når vi ser på den fjerne fremtid, kan vi forvente, at flere og flere annoncenetværk vil tilbyde in-app budløsninger som denne på kort-til-mellemlang sigt.
Fordelen ved det er mindre konkurrence om annoncespace mellem annoncører ved at vise en annonce. Dette er noget, der har været i effekt siden 2020. Men generelt er monetisationseksperterne altid optimerende og justerende på budløsningen, da det ikke er ideelt kun at stole på automatisering for at bestemme prisniveaer.
Dette er hvor den hybride vandfaldsopsætning kommer ind. Det er en blanding af in-app budløsninger og manuelle optimeringer, sat op af monetisation eksperterne selv. Dette får budløsningerne til at arbejde til fordel for alle involverede. Så løsningen er konstant optimeret og fastsat for at afspejle de nuværende standarder på markedet.
Hold dog i tankerne, at spiludgivere har en tendens til at skabe deres egne annoncesamhandlingsplatforme for at kunne levere deres annoncer. På denne måde har de mere kontrol over deres præstation og afhænger af eksterne løsninger mindre.
For nylig er mange udviklere og forlæggere udvidet ind i spilgenrer der er mere afslappede i natur, ligesom hvordan vi gør hos Kwalee. Derfor vil incentiver for IAPs og abonnementer blive mere komplekse, men begge strategier vil modtage højere anerkendelse i monetiseringsrummene.
Der er også den ekstra fordel, at disse spil kommer med meta-lags motiveringsincitamenter, hvilket skaber flere muligheder for os.
Meta-lags Monetisation Og Dens Betydning
Når et marked er mættet med en masse af spil der ligner hinanden, hjælper en ny trend med at friske tingene op. Dette kan også inkludere nyt indhold til eksisterende spil for at tiltrække flere spillere.
Dette kaldes et meta-spil, og det er dybest set et 'spil inden i et spil', eller en ny feature der opfører sig som et let anderledes spil. Det nye indhold kan tiltrække publikum, der ikke nødvendigvis er interesseret i genren, men det er okay, fordi det primært udvider spillets monetisation indsats.
Meta-spillet tilbyder spiludgivere en mulighed for at monetisere både nye features og gameplay og skabe mere indtægt for både dem og de udviklere de samarbejder med.
Dette meta-spil kan inkludere nogle specifikke belønninger, såsom forskellige power-ups, for eksempel, der kunne øge IAPs eller endda antallet af Rewarded Ads.
Nu Ved Du Mere Om Mobilspil Monetisation!
Du er opdateret! Vi tror på, at alt du har læst indtil videre, inklusive Del 1, vil hjælpe dig med at udarbejde en strategi til at generere indtægt fra dine spil. Dog forstår vi, at det kan være meget arbejde. Hvis du ønsker en udgiver, der har erfaring med at oprette monetiseringsstrategier i over et årti, kan vi rådgive dig som din personlige publiceringspartner.
Vi har en track record af at hjælpe udviklere og studier som dig med at nå et ambitiøst næste niveau af din succes og opnå anerkendelse i spilludviklingsfællesskabet via indtægtsgenerering. Så tøv ikke med at række ud til os angående dit spil!
Som en prisvindende mobilspiludgiver, ved vi hvad der skal til for at gøre dit mobilspil til en topplacingssucces. Indsend og test dine spil gennem vores officielle Publiceringsportal.TikTok | Twitter | YouTube | Instagram | LinkedIn.
