Vi bliver ofte spurgt, selv ved branchebegivenheder, hvad en udgiver for PC- og konsolspil faktisk laver. Hvis du er ny i spiludvikling eller simpelthen ikke har interageret meget med udgivere, kan det være lidt uklart. Faktisk kan en udgiver gøre mange ting, men der er flere kerneydelser, du kan forvente, hvis du vælger at underskrive med Kwalee eller en anden udgiver.
Det er her, denne artikel kommer ind: en beskrivelse af de forskellige tjenester en videospiludgiver tilbyder udviklere. Bemærk, at hver udgiver og kontrakt vil være forskellig, så mens vi har forsøgt at gøre dette så omfattende som muligt, bør du ikke tage dette som en garanti for tjenester, der tilbydes af hver udgiver i alle tilfælde.
Resumé: Hvad Laver En Videospiludgiver?
Det hurtige, lidt forenklede svar er, at en udgiver gør alt, der ikke bogstaveligt talt er at lave videospillet. Tænk over det et øjeblik, og du vil indse, at der er meget arbejde involveret!
En spiludgiver vil hjælpe med marketing, inklusive håndtering eller støtte af sociale medier, organisering af begivenheder og præsentationer, planlægning af forskellige faser (som annoncering, afsløring af udgivelsesdato og lancering) og målretning af publikum. Udgivere vil normalt have kontakter på platforme som Steam, Epic, Sony, Microsoft og Nintendo for at hjælpe med at administrere udgivelser i hver butik.
Udgivere vil tildele udviklerne til en producer, der vil hjælpe med at holde projektet på sporet, vurdere milepæle og hjælpe med ting som lokalisering og test. Plus, selvfølgelig, tilbyder udgiveren finansiering, så udviklere kan fokusere på at lave spillet på fuld tid. Dette betyder også, at udgivere kan tage meget af risikoen (og videospil er en risikabel forretning!) fordi de normalt vil tjene deres penge tilbage, når spillet er udgivet, snarere end mens det bliver lavet.
Hvorfor Har Du Brug For En Spiludgiver?
Nogle udviklere beslutter sig for at selvudgive. Der har bestemt været nogle store succeser Stardew Valley, Vampire Survivors og Undertale, for at nævne nogle få men de har tendens til at være undtagelser, der bekræfter reglen. I vores erfaring bliver mange udviklere overrasket over, hvor meget arbejde det kræver at få et spil til at sælge, og uden en udgiver til at gøre det for dig, er det alt arbejde, der vil komme i vejen for at lave spillet selv.
Og det er alt sammen under forudsætning af, at tingene går godt hvis du støder på licens- eller juridiske problemer, for eksempel, kan du være i store vanskeligheder. Omkring 14.000 videospilstudier i Kina har lukket ned på grund af licensproblemer, og studier andre steder i verden kan være lige så skrøbelige.
Dette er ikke meningen at være alt dyster og trist, men når problemer opstår, kan det være nyttigt at have ekspertstøtte. At skrive kontrakt med en udgiver giver dig mulighed for at lade alt det arbejde være op til nogen anden og fokusere på at lave spillet og selv da vil du normalt få støtte fra erfarne producere til at hjælpe med selve spillet.
Markedsføring
Nu til dags er problemet med spilmarkedsføring ikke så meget tilgængeligheden men skille sig ud 30 spil blev lanceret på Steam hver dag i 2021, og næsten 30% af dem solgte mindre end 100 enheder. Kort sagt, god markedsføring er afgørende, hvis du skal omdanne dit spil fra et passionprojekt til en kommerciel succes.
Markedsføring er en stor del af en udgivers opgaver. Dette starter normalt så snart (eller endda før) spillet er underskrevet, hvor udgiveren vil identificere den bedste vinkel og målgruppe.
Derfra skal hele kampagnen fra annoncering til lancering og videre planlægges og derefter udføres indgå i udstillinger, udnytte presse kontakter for forhåndsvisninger, arbejde med influencere til at spille og promovere spillet og køre digitale annoncer. Og lad os ikke glemme, at hver fase har brug for en trailer, kunstværk og markedsføringstekst!
Alt dette er, som du kan forestille dig, en enorm mængde arbejde, og udgivere har normalt et helt hold af mennesker til at håndtere markedsføring for dit spil.
Hos Kwalee er vi stolte af at give en personlig touch til alle aspekter af et spils markedsføring, sikre at det tilpasses til sin genre, tone, indhold og atmosfære for at fange målgruppens opmærksomhed, maksimere dit spils ønskelister, salg og samlede rentabilitet.
Finansiering Og Risici
Videospil (selv små) kan koste hundredtusinder af dollars at lave og bringe på markedet. De fleste har ikke den slags penge til rådighed, og et standardlån fra en bank vil sandsynligvis komme med vanskelige betingelser. Selv da er den triste kendsgerning, at mange spil aldrig kommer til at give overskud.
En udgiver vil finansiere udviklingen, markedsføringen og distributionen af spillet og til gengæld vil tage en andel af overskuddet. Afhængigt af kontrakten kan de tage det meste eller hele indtægten ('recoup'), indtil udviklingsomkostningerne er dækket.
Dette system giver ikke kun udvikleren de penge, de har brug for, men flytter også risikoen over på udgiveren selvom spillet ikke tjener penge, er udvikleren stadig blevet betalt for den tid, de har brugt på det.
Fysisk Og Digital Distribution
Mens Steam og Epic gør det relativt let at udgive et spil til et bredt publikum, kan konsoller være en anden sag. På et grundlæggende niveau er det ekstremt værdifuldt at have eksperter til at guide dig gennem den komplekse og evigt skiftende proces med certificering. Desuden kan udgivere præsentere dit spil intelligent, udnytte kontakter for at sikre bedre aftaler og få svar på spørgsmål meget hurtigere, end de fleste udviklere på 'udkanten' kunne.
Når det kommer til fysisk distribution, er der en ekstra kompleksitets- og omkostningslag involveret. Faktisk er det så stort, at der er mange virksomheder, der udelukkende beskæftiger sig med fysisk distribution og arbejder med udgivere for at få diskene og kassetterne på hylderne verden over.
Udviklere har formået at gøre mange utrolige ting uden udgivere, men fysisk distribution er noget, vi vil sige, er reelt umuligt uden en udgiver.
Community-bygning
Sociale medier er både et kraftfuldt markedsføringsværktøj og en måde at holde kontakt med dine spillere på. At bygge og administrere fællesskaber på Discord og Twitch, mens man holder verden informeret på Twitter og TikTok er nu så godt som nødvendigt for et succesfuldt spil.
Community og sociale medie managere kan hjælpe med at bygge disse fællesskaber, skabe et miljø hvor fans og nytilkomne kan finde ud af mere om spillet, tilbyde nyttig feedback og i sidste ende blive ambassadører, der spreder ordet om dit mesterværk vidt og bredt.
Men (du kan se temaet dukke op!) alt dette kræver tid og ekspertise. Community og sociale medie managere er nogle af de travleste mennesker i branchen og arbejder utrætteligt for at holde fællesskaber godt modererede og sociale medier spørgsmål besvaret. Plus, som enhver mod vil fortælle dig, er der en stor forskel mellem at være en del af et fællesskab og at styre et fællesskab.
Lokalisering
Engelsk er det mest udbredte sprog i verden, men at have dit spil tilgængeligt på flere sprog gør det ikke kun tilgængeligt for endnu flere mennesker men gør det også lettere at sælge! Nogle platforme kræver også lokalisering til bestemte sprog, hvis du skal sælge dit spil gennem dem.
Udgivere er godt rustede til at guide dig gennem (nogle gange besværlige) processen med at forberede dit spil til lokalisering, administrere tidslinjer og implementere det korrekt. De fleste udgivere har allerede relationer med lokaliseringsfirmaer, hvilket hjælper dig med at få en bedre pris og en glattere service.
Analyse Og Playtesting
Spil er komplekse ting, og at lave dem er lige så meget et spørgsmål om at rette fejl, som det er faktisk at skabe noget nyt. QA (kvalitetssikring) er fuldstændig essentiel, og gode udgivere vil have interne QA teams, der arbejder med dig og din producer for at finde, analysere, prioritere og rette problemer efterhånden som de opstår. Kwalee har et team på over 70 ekspert testere, der arbejder med vores udviklere gennem hele udviklingen, så der er ingen overraskelser senere.
Noget relateret er dataanalyse: Kwalee har et usædvanligt stort dataanalysehold for en udgiver, og dette hjælper os med at træffe intelligente beslutninger om markedsføring, features osv. Alt dette kan sammenlagt resultere i et spil, der er mere tilbøjeligt til at blive en kommerciel succes.
Annoncemonetisering Og Brugeranskaffelse
Disse er mere almindelige i mobilspiludvikling, men da Kwalee udgiver mobile, PC og konsol spil, vil vi nævne dem her. At arbejde med annoncenetværk og få det bedste investeringsafkast for hver øre brugt er en smule en mørk kunst, og Kwalee har erfarne teams, der kan hjælpe dig med at gøre netop det.
Vores UA og monetiserings teams regulerer også fastholdelses- og konverteringsstrategier i free-to-play og live-service mobile spil.
Med en udgiver kan du fokusere på at lave spillet, mens de håndterer komplekse performancemarketing strategier.
Jura Og Licensering
Sidst, men bestemt ikke mindst, kan en udgiver give juridisk rådgivning og støtte til dit spil og studie.
Det betyder, at du er mindre tilbøjelig til at komme i problemer med andre virksomheder og vil have ekspert råd, hvis noget går galt. Omvendt betyder det større beskyttelse mod folk, der prøver at stjæle din IP.
Hvordan Finder Du En Spiludgiver At Arbejde Med
Der er et par måder, du kan gøre dette på:
Forskning
Tænk på lignende spil som dine. Hvem udgav dem? Hvis du arbejder i en relativt niche genre (dvs. 4X strategi, visuelle romaner), er du også mere tilbøjelig til at finde udgivere, der udelukkende specialiserer sig i den genre. Indledende forskning som denne kan give dig en liste over steder at præsentere for.
Hos Kwalee specialiserer vi os ikke i nogen bestemt genre vi føler, at det hjælper os med at bringe bred ekspertise til hvert projekt og giver os mulighed for at se nøje på alle spil, så længe de er af høj kvalitet.
Uanset specialisering bør du se på en udgivers portefølje: læse anmeldelserne, se om du kan få en fornemmelse af, hvor godt de klarede sig kommercielt (hint: mange Steam anmeldelser betyder normalt mange salg!), og tjek gaming sites for at se, hvilken slags ry de har.
Netværk
Hvis du spørger nogen, hvordan de kom ind i spil, er chancerne for, at de vil sige, at de kendte nogen, der kendte nogen, som kendte nogen...
Og så videre. Det er den enkle magt i netværk. Udgivere som os bruger meget tid på at deltage i begivenheder og konferencer for at netværke med andre folk.
Vi gør dette, fordi vi vil have folk til at vide, at vi er der for at hjælpe dem med at udgive deres spil noget mange spiludviklere vil i sidste ende. Så hvis du ikke bruger tid omkring disse begivenheder, taler med folk, lytter til råd, og spiller spil med os, går du måske glip af nogle fantastiske muligheder!
Vores VP for Marketing udgav en artikel om hvad du skal vide om spilkonferencer.
Henvisninger
Når du forsker og netværker, vil du til sidst finde folk, der kan henvise visse spiludgivere til dig. Så hvis du holder øje med en bestemt spiludgiver at arbejde med, se hvordan folk reagerer, når du bringer navnet op.
Mød med andre udviklere, og se om de er villige til at give dig en ærlig beretning om at arbejde med en spiludgiver. Mund-til-mund anbefalinger er en fantastisk måde at få at vide, om en udgiver er pålidelig og pålidelig.
Og Det Er, Hvad En Spiludgiver Gør!
Når du overvejer samarbejdet med en spiludgiver, er det vigtigt for udviklere at gennemføre grundig forskning og vælge en udgiver, der passer til dine specifikke behov og mål. I vores tilfælde hos Kwalee byder vi varmt velkommen kreative spil pitches.
Hvis du er interesseret i at udgive dit spil, så tøv ikke med at kontakte os! Du kan indsende dit spil eller din pitch ved at bruge vores indie spil indsendelsesformular, og vi vil evaluere det baseret på de kriterier, der er diskuteret i hele denne artikel.
Som en prisvindende spiludgiver ved vi, hvad der skal til for at gøre dit spil til en stor succes. Upload din spilprototype på vores officielle Udgivelsesportal (hvis det er et mobilspil) eller send det til vores udgivelsesspejdere (hvis det er et PC- og konsolspil). Vi analyserer dit spil og kontakter dig om resultaterne. I mellemtiden, følg os på vores sociale medier (TikTok | Twitter | YouTube | Instagram | LinkedIn.
