Nous savons tous que les réseaux sociaux sont incontournables de nos jours. C'est l'endroit idéal pour obtenir des nouvelles, partager avec des amis ou simplement passer du temps avec des vidéos épiques. Et n'oublions pas les marques présentes partout sur les réseaux sociaux comme les oiseaux sur les fils. Mais les entreprises de jeux ont un avantage particulier : leurs produits sont naturellement sociaux!
Nous jouons avec nos amis et notre famille en ligne ou en personne. C'est pourquoi le marketing des jeux sur les réseaux sociaux est parfait pour que les studios de jeux se connectent à leur public et créent une communauté autour de la marque. C'est comme un mariage parfait sur les réseaux sociaux!
Voici donc quelques conseils pour le marketing des jeux sur les réseaux sociaux.
Comprenez Votre Public
Qui sont vos abonnés? Quel type de contenu aiment-ils voir? Regardez ce que font vos concurrents et essayez de trouver quelque chose d'unique qui vous distingue.
Rappelez-vous, les réseaux sociaux c'est avant tout être social! Engagez-vous avec vos abonnés, répondez à leurs commentaires et montrez-leur que vous valorisez leur opinion.
En parlant d'opinions, notre Community Manager Tictales, Manisha, partage quelques conseils pour exploiter les groupes sur les réseaux sociaux pour le marketing des jeux et la construction de communautés :
« Les joueurs sur Facebook s'intéressent aux annonces de jeux, aux retours et aux questionnaires, tandis que les utilisateurs d'Instagram souhaitent voir plus de contenu créatif et artistique. Cela inclut également solliciter des retours sur ce que les utilisateurs aimeraient voir ensuite dans le jeu, et créer un sentiment de communauté où les membres se sentent écoutés et valorisés. »
Cela ne s'arrête pas aux groupes Facebook. Pour les jeux PC et Console, Discord et Twitch fonctionnent à merveille.
« Discord est vraiment le cœur de nos communautés de jeu, » dit Maddie, de l'équipe Kwalee Gaming. « Tous nos fans inconditionnels s'y trouvent, c'est donc l'endroit où nous obtenons les retours les plus qualitatifs sur nos jeux, le plus grand pool de testeurs alpha informés, et un formidable réservoir de contenu généré par les utilisateurs que nous pouvons utiliser sur les réseaux sociaux pour promouvoir nos jeux. »
Contenu Généré Par Les Utilisateurs
Un autre avantage d'avoir des communautés engagées est la génération de contenu. Réfléchissez-y : vos joueurs apprécient-ils votre jeu au point de vouloir partager du contenu de gameplay ? Alors cela constitue un excellent pilier de contenu CGU dans votre stratégie de marketing des jeux. Par exemple, Wildmender utilise régulièrement des captures d'écran époustouflantes et des vidéos de gameplay de Discord sur Twitter et Instagram.
Ce qui nous amène à notre prochaine astuce – la syndication de contenu.
Syndiquez Votre Contenu
En résumé, tirez le meilleur parti du contenu que vous créez.
Avez-vous une vidéo intéressante sur des astuces de développement de jeux, des interviews avec votre équipe de studio et autres sur YouTube ? Éditez et raccourcissez ces vidéos pour vos Reels Instagram et TikTok. Les vidéos courtes sur ces plateformes fonctionnent le mieux.
Vous pouvez faire la même chose pour un article de blog. Promouvez l'article sur les réseaux sociaux pour diriger le trafic vers votre site web. Ensuite, explorez vraiment le contenu en profondeur et reformulez-le en petites anecdotes.
L'inspiration pour le marketing des jeux peut venir de n'importe où, non ? Ne soyez pas timide et regardez ce que font vos concurrents ! Par exemple, Supersonic partage des mèmes amusants et pertinents dans l'espace des jeux mobiles.
Une autre marque qui a l'originalité écrite partout, c'est Devolver Digital.
Utilisez une large gamme de thèmes et de formats de contenu pour maintenir l'intérêt de vos audiences, comme vous le remarquerez dans les exemples ci-dessus.
Faites Preuve De Créativité !
Presque tout fonctionne sur les réseaux sociaux, aussi farfelu que cela puisse être. Nous avons tout donné pour le Poisson d'avril 2023 et annoncé que les tests de conduite étaient remplacés par un jeu mobile, et que nous avions développé une technologie permettant aux développeurs de jeux de créer des jeux par simple pensée !
Le résultat ? Nous avons eu plus de 130 000 vues estimées, agrémentées de 11 backlinks grâce à cette couverture. Nous avons presque trompé Gamer Hub avec l'info sur le test de conduite aussi !
Dans votre tentative de création, ne négligez pas le contenu facilement disponible. Par exemple, les vidéos de gameplay. Bien qu'elles ne semblent pas être une idée primée, les vidéos de gameplay sont au cœur des jeux que vous créez. (Après tout, vous faites la promotion de jeux que les gens veulent jouer !)
Nous avons réussi à partager des vidéos de gameplay de certains de nos jeux sur TikTok qui constituent un contenu rapide et facile à digérer tout en donnant au public un aperçu de ce que fait Kwalee. Nous avons obtenu plus de 850 vues chacune !
Gagnez du temps, utilisez les outils
Une fois que vous avez toutes ces bonnes idées, voici plusieurs moyens de les mettre en œuvre et de vérifier leur qualité. Certains outils que nous trouvons très utiles sont :
- Canva : Idéal pour des créations simples et des vidéos ainsi que des modifications à la volée. Utilisez les modèles de Canva pour créer des graphismes rapidement en cas de besoin.
- Fiverr : Vous avez une excellente idée de vidéo mais besoin de soutien avec des acteurs et des voix off que vous n'avez pas en interne ? Fiverr a des talents de qualité si vous savez exactement ce que vous recherchez.
- Grammarly : Vous allez écrire beaucoup de textes tout en jonglant avec plusieurs autres choses comme le ferait un Gestionnaire de Réseaux Sociaux typique. Alors utilisez des plateformes comme Grammarly pour double-vérifier votre contenu, au cas où vous auriez manqué une erreur.
Enfin, une fois que toutes vos idées sont claires et que vous avez identifié les meilleures plateformes pour vos jeux, vous pouvez de temps à autre suivre les tendances pour des résultats supplémentaires. Comme cette vidéo TikTok de Kwalee Gaming qui a dépassé les 300 000 vues grâce à une piste tendance !
Complétez un excellent contenu avec de la cohérence et vous aurez une stratégie de réseaux sociaux gagnante. Mieux encore, vous pouvez confier tout ce travail de réseaux sociaux à un éditeur de jeux mobiles primé comme nous. Depuis 2011, nous expérimentons pour découvrir ce qu'il faut pour faire des succès retentissants avec les jeux PC, consoles et mobiles.
Soumettez vos jeux mobiles via notre Portail de publication officiel, ou envoyez tranche jouable verticale à nos équipes scouts pour PC & Console. Tout ce dont vous avez besoin, ce sont quelques minutes et une ou deux vidéos de gameplay ou un simple prototype jouable de votre jeu mobile. Suivez-nous sur les réseaux sociaux (TikTok | Twitter | YouTube | Instagram | LinkedIn) pour les dernières infos sur nos efforts de développement de jeux.
