Quel Est Le Marché Des Jeux MENA ?
Les jeux sont une industrie en pleine essor au Moyen-Orient et en Afrique du Nord, et la région offre d'énormes promesses pour l'avenir de l'industrie. Ensemble, il y a presque 500 millions de personnes dans la région MENA, dont 60% sont arabes. Elle croît aussi très rapidement et l'industrie des jeux vidéo MENA devrait valoir plus de 10 milliards $ d'ici 2026.
Il y a un appétit pour le succès parmi les studios de jeux nationaux essayant de percer le marché au Moyen-Orient, ainsi que parmi les investisseurs internationaux comme Kwalee qui en voient le potentiel. Il est important de reconnaître la diversité incroyable à travers ces 15 millions de kilomètres carrés de la planète - les gens parlent différentes langues et dialectes avec de profondes différences culturelles.
Dans le cadre de l'engagement de Kwalee sur MENA, nous avons visité le Royaume d'Arabie Saoudite en collaboration avec NEOM et Digipen, qui soutiennent les studios de jeux dans le pays. KSA a fait de grands progrès au cours des 10 dernières années en termes d'infrastructures, de ressources et de modernisation, tant sur le plan économique que social. Surtout dans le domaine du jeu!
Allez à Riyad et votre perception sera bouleversée - c'est très commercial, métropolitain et moderne avec des marques occidentales et est très accueillant pour les étrangers. Ils savent qu'en raison des stéréotypes, ils doivent faire sentir que l'Arabie Saoudite est un lieu amical et abordable avec des intérêts diversifiés et une volonté d'apprendre des autres. L'industrie des jeux ici a cette étincelle de potentiel et de passion curieuse.
Pourquoi L'industrie Des Jeux Croît-elle Dans La Région MENA ?
Ce qui alimente la croissance de l'industrie des jeux là-bas, c'est le soi-disant MENA 3 - l'Arabie Saoudite, les ÉAU et l'Égypte - qui mettent un fort accent sur le secteur. Cela a été accéléré par des sommes importantes de financement gouvernemental. Par exemple, la famille royale saoudienne a lancé sa Vision 2030 pour renforcer ses ambitions nationales, avec le Fonds Public d'Investissement gérant activement environ 925 milliards $ d'actifs. Le divertissement, les loisirs et les sports, y compris les jeux, sont l'un de leurs 13 secteurs stratégiques.
Il y a une énorme variété de développements de divertissement excitants, du sport, de l'industrie cinématographique aux casinos. Par exemple, l'Arène du Royaume a commencé à se développer en 2023 et détient le record du monde de la plus grande capacité de stade couvert intérieur. Elle a accueilli les matchs de boxe d'Anthony Joshua et Tyson Fury et est maintenant le domicile du célèbre Al Hilal SFC. Il n'est pas surprenant qu'avec ce niveau d'investissement de divertissement de haut niveau, l'industrie des jeux dans la région MENA soit sur le point de croître aussi de manière spectaculaire.
Pourquoi les gouvernements MENA investissent-ils dans l'industrie du jeu ? En partie pour moderniser, mais cela contribue aussi à diversifier leurs économies riches en pétrole avec des industries à long cycle de vie comme le divertissement, la technologie et les médias. C'est aussi un instrument de soft power où les gouvernements des pays MENA peuvent promouvoir leurs valeurs et leur culture à travers les jeux chez eux et à l'étranger. Le temps, l'argent et l'attention affluent tous dans des pays comme l'Arabie Saoudite.
Quelles Sont Les Réussites Des Jeux MENA Jusqu'à Présent?
Une variété d'entreprises ont déjà connu le succès. L'exemple le plus notable est le Savvy Games Group, entièrement détenu par le Fonds Public d'Investissement saoudien avec un objectif de faire progresser la stratégie nationale dans les jeux et les esports. Ils ont fait les gros titres avec leur participation d'un milliard $ dans Embracer Group et ont acquis Scopely, créateurs du succès Monopoly Go, pour 4,9 milliards $. Ils n'ont utilisé qu'une fraction de leur budget, alors attendez-vous à plus de jeux et d'acquisitions frappants de leur part dans les années à venir.
Les récents MENA Games Awards 2024 ont mis en lumière une gamme d'autres développeurs talentueux sous les projecteurs. Par exemple, le meilleur éditeur a été attribué à Tamatem Games et le meilleur développeur à Madhook, tous deux basés en Jordanie. Le jeu MENA de l'année est allé à Sandsoft basé à Riyad, qui s'est associé au studio américain Jam City pour créer DC Heroes & Villains.
Comment Les Autres Entreprises S'impliquent-elles Dans La Région MENA?
Sans surprise, l'opportunité a été remarquée par des entreprises extérieures à la région MENA avec nombre d'entre elles se préparant à s'impliquer dès le départ. L'éditeur et développeur mondial de jeux Kwalee a été impliqué dans le cadre du programme annuel Level Up Accelerator livré par l'Institut de technologie de DigiPen.
L'accélérateur fait partie de NEOM - une zone économique spéciale alimentée par 500 milliards $ d'investissement du Fonds Public d'Investissement du Royaume d'Arabie Saoudite et d'investisseurs locaux et internationaux. Nous avons soutenu deux cohortes jusqu'à présent, en travaillant avec les développeurs en tant que conseillers experts et juges de leurs plans d'affaires et projections financières.
L'accélérateur soutient des nouveaux studios prometteurs, y compris les très talentueux Fahy Studios qui ont signé un accord de développement et d'édition avec Kwalee suite au programme. Une gamme d'éditeurs internationaux, tels que Kwalee et le studio canadien de RPG Artisan ont maintenant un point d'ancrage dans cette région à fort potentiel de croissance.
Beaucoup des plus grandes entreprises technologiques au monde sont également entrées sur le marché. Les bureaux d'AliBaba Group, Microsoft, Google et Amazon ont tous ouvert à Riyad, créant un centre technologique semblable à une Silicon Valley MENA. Étant donné que fournir des espaces physiques pour que les bureaux s'établissent peut être coûteux, certaines autorités comme Dubaï ont offert des incitations telles que l'exonération fiscale.
Quels Sont Les Défis Auxquels Font Face Les Entreprises De Jeux Vidéo MENA?
Les studios dans la région MENA possèdent un talent incroyable, de la vision et de l'enthousiasme. Cependant, comme c'est encore un marché professionnellement immature et qu'il y a un manque d'expérience entrepreneuriale, il y a des défis pour les développeurs de jeux MENA à surmonter.
C'est pourquoi Kwalee soutient un rôle de mentorat pour aider les studios à devenir prêts pour les éditeurs et avoir un plan d'affaires qui les prépare avec l'infrastructure nécessaire pour produire des jeux à succès fiables. Les studios bénéficient de voir à quoi ressemble un succès potentiel et quelles étapes - et décisions - doivent être prises pour y parvenir.
Nous avons eu l'occasion lors d'une visite récente de rencontrer des princes royaux en Arabie Saoudite et de discuter de l'état du jeu dans le pays - ils voient cela non seulement comme un projet secondaire mais comme un projet qui va jusqu'en haut. C'est une industrie embryonnaire et à ses débuts en ce moment et ils reconnaissent que la solution ne consiste pas seulement à jeter de l'argent sur le projet, mais aussi à investir du temps. C'est pourquoi l'infrastructure éducative est essentielle.
Les disciplines techniques et les sujets doivent être intégrés dans les systèmes éducatifs pour permettre une croissance florissante des jeux. Bien que certaines personnes aient étudié le jeu ou le codage, l'étendue des compétences techniques n'est pas nécessairement encore intégrée dans le programme scolaire plus large.
Les développeurs ont l'expertise pour créer des jeux, mais n'ont pas de processus rationalisé de l'idéation au lancement mondial. C'est pourquoi Kwalee développe une version en langue arabe de sa nouvelle plateforme de publication mobile Hitseeker. Elle simplifie cet apprentissage avec une base de connaissances et une académie.
Lorsque les développeurs sont prêts à passer aux tests de CPI, elle dispose également de cette fonctionnalité et les aidera à tirer des leçons des données à un stade précoce pour identifier les projets qu'ils devraient progresser, suspendre ou arrêter. Beaucoup de développeurs produisant des jeux indépendants pour PC et consoles se heurtent également à un mur de complexité, le mobile étant une bonne option pour apprendre les fondamentaux et expédier des prototypes.
Tester agressivement des idées est crucial dans le mobile. Il est tentant de se concentrer sur la création de "jeux étonnants" mais il faut aussi répondre au "pourquoi" commercial? Hitseeker fournit les données de rétention, d'installations, de temps de session nécessaires, vous apprend à les lire et vous aide à comprendre pourquoi vous en avez besoin. Elle possède le mécanisme d'enseignement pour apprendre de nouvelles compétences et le processus solide et les outils requis lorsque vous partez de l'étape 0.
Réflexions D'un PDG De Studio De Jeux MENA En Arabie Saoudite
Hani Hashem, co-fondateur de Fahy Studios, m'a dit : "Travailler dans le développement de jeux ressemble à un rêve. Je n'ai jamais pensé que cela pourrait devenir une carrière viable pour moi. La MENA, et en particulier le Conseil de coopération du Golfe (CCG), sont de grands consommateurs de jeux. Notre amour pour les jeux ne connaît pas de frontières; je me souviens même avoir joué à Pokémon Rouge en japonais, bien que je ne parlais pas la langue, uniquement parce que la version internationale n'a atteint notre marché qu'en retard. Cela dit, nous avons toujours eu le désir non seulement de consommer, mais aussi de créer des jeux.
"Créer un studio de développement de jeux en Arabie Saoudite n'était pas facile. Au début, nous avons fait face à un scepticisme sociétal fort, et dû découvrir nos lacunes techniques à la dure. Cependant, cela a également présenté une opportunité de croissance et de collaboration. L'écosystème du développement de jeux ressemble à une grande famille ici et notre niveau d'ambition est sans pareil. Nous sommes tous déterminés à changer les perceptions, produire des histoires de réussite et prouver le potentiel économique du jeu dans la région MENA.
"Notre partenariat avec Kwalee est une étape incroyable dans cette direction ; nous voulons accélérer notre courbe d'apprentissage, développer une expertise et lancer des jeux mondiaux créés ici en Arabie Saoudite."
Quel Est L'avenir Des Jeux Dans La Région MENA?
L'avenir des jeux MENA est très prometteur et sera alimenté par de nombreux investissements et développeurs très passionnés qui font un travail incroyable, en particulier ceux qui ont eu des ressources limitées et un accès aux outils. Toutes les équipes avec lesquelles nous avons travaillé dans le cadre de l'accélérateur LevelUp avaient des prototypes fonctionnels, et étaient prêtes à écouter, changer et prendre des décisions importantes.
Nous ne savons pas encore qui seront les joueurs des futurs jeux développés dans la région MENA. Certains studios veulent créer des jeux destinés à une population arabophone, d'autres veulent aller à l'international. Certains jeux pourraient bien marcher en Occident, mais certains genres comme les jeux narratifs de rencontres ne franchiront tout simplement pas la barrière culturelle.
Des pays comme l'Arabie Saoudite disposent de grandes populations de jeunes et ils se montrent ouverts à la culture et aux idées occidentales, à la pop culture et au divertissement. Ils ont grandi avec plus d'accès aux idées occidentales et dans les 5 à 10 prochaines années, cela influencera les types de jeux qu'ils créeront. Les changements culturels et l'assouplissement des règles, comme la relaxation du hijab, ont aidé les gens à être plus confiants dans l'échange interculturel.
Il n'y a peut-être pas de succès immédiat pour un jeu MENA actuellement, mais il n'y a pas de manque de talent ou de passion pour le développement. Les gens sont ravis de vous parler de leur jeu avec une passion extrême - se reconnecter sur LinkedIn - et montrant une envie de réussir. De bonnes personnes avec d'excellentes compétences qui ont besoin d'un éditeur pour les faire passer de l'étape 0 à l'étape 1.
Il est temps pour eux d'entrer dans la même course que les autres studios - car ils ne courent tout simplement pas dans cette course actuellement. Nous sommes très impatients de voir les studios de jeux MENA apporter un nouvel ensemble d'idées et d'innovations au marché mondial des jeux.
