On nous demande souvent, même lors d'événements de l'industrie, ce que fait réellement un éditeur de jeux PC et console. Pour être honnête, si vous êtes nouveau dans le développement de jeux ou n'avez pas beaucoup interagi avec les éditeurs, cela peut paraître un peu flou. En réalité, bien qu'un éditeur puisse faire beaucoup de choses, il y a plusieurs services de base auxquels vous pouvez vous attendre si vous décidez de signer avec Kwalee ou un autre éditeur.
C'est là que cet article intervient : une synthèse des divers services qu'un éditeur de jeux vidéo offre aux développeurs. Notons que chaque éditeur et contrat sera différent, donc bien que nous ayons essayé de le rendre aussi complet que possible, vous ne devriez pas considérer cela comme un ensemble de services garantis offerts par chaque éditeur dans chaque cas.
Résumé : Que Fait Un éDiteur De Jeux Vidéo ?
La réponse simple et trop simplifiée est qu'un éditeur fait tout sauf créer littéralement le jeu vidéo. Réfléchissez-y un instant, et vous réaliserez qu'il y a beaucoup de travail impliqué ici !
Un éditeur de jeux aidera à la commercialisation, y compris à la gestion ou au soutien des médias sociaux, à l'organisation d'événements et présentations, à la planification des différentes étapes (comme l'annonce, la révélation de la date de sortie, et le lancement), et au ciblage de l'audience. Les éditeurs auront généralement des contacts sur des plateformes comme Steam, Epic, Sony, Microsoft, et Nintendo, pour aider à gérer les sorties dans chaque magasin.
Les éditeurs assigneront les développeurs à un producteur, qui aidera à tenir le projet sur les rails, à évaluer les étapes importantes, et à s'occuper des questions comme la localisation et les tests. De plus, bien sûr, l'éditeur offre un financement pour que les développeurs puissent se concentrer à plein temps sur la création du jeu. Cela signifie aussi que les éditeurs peuvent assumer beaucoup de risques (et les jeux vidéo sont un secteur risqué !) car ils récupèrent généralement leur argent une fois le jeu sorti plutôt que pendant sa création.
Pourquoi Avez-vous Besoin D'un éDiteur De Jeux ?
Certains développeurs choisissent de s'auto-éditer. Il y a certainement eu de grands succès – Stardew Valley, Vampire Survivors, et Undertale, pour n'en nommer que quelques-uns – mais ils tendent à être des exceptions qui confirment la règle. Selon notre expérience, de nombreux développeurs sont surpris par la quantité de travail nécessaire pour vendre un jeu, et sans éditeur pour le faire à votre place, tout ce travail se mettra en travers de la création du jeu lui-même.
Et c'est en supposant que tout se passe bien – si vous rencontrez des problèmes de licence ou juridiques, par exemple, vous pourriez être en vrai danger. Environ 14 000 studios de jeux vidéo en Chine ont fermé à cause de problèmes de licences, et les studios ailleurs dans le monde peuvent être tout aussi fragiles.
Cela n'est pas censé être trop pessimiste, mais lorsque des problèmes surviennent, il peut être utile d'avoir le soutien d'experts. Signer avec un éditeur vous permet de laisser tout ce travail à quelqu'un d'autre et de vous concentrer sur la création du jeu – et même alors, vous recevrez souvent le soutien de producteurs expérimentés pour aider avec le jeu lui-même.
Marketing
De nos jours, la question du marketing des jeux n'est plus d'être disponible, mais de se démarquer – 30 jeux ont été lancés sur Steam chaque jour en 2021, et près de 30 % d'entre eux ont vendu moins de 100 unités. En bref, un bon marketing est essentiel si vous voulez transformer votre jeu d'un projet passionnel en succès commercial.
Le marketing est une grande partie des attributions d'un éditeur. Cela commence normalement dès que le jeu est signé, voire avant, lorsque l'éditeur identifie le meilleur angle et marché cible.
À partir de là, toute la campagne, de l'annonce au lancement et au-delà, doit être planifiée et ensuite exécutée – en participant à des présentations, en tirant parti de contacts dans la presse pour des avant-premières, en travaillant avec des influenceurs pour jouer et promouvoir le jeu, et en diffusant des publicités numériques. Et n'oublions pas que chaque étape nécessite une bande-annonce, des illustrations et un texte marketing !
Tout cela représente, vous vous en doutez, une énorme quantité de travail, et les éditeurs disposent normalement d'une équipe entière de personnes pour s'occuper du marketing de votre jeu.
Chez Kwalee, nous nous enorgueillons d'apporter une touche personnelle à chaque aspect du marketing d'un jeu, en veillant à ce qu'il soit parfaitement adapté à son genre, à son ton, à son contenu et à son ambiance pour captiver l'attention de l'audience cible, maximiser les listes de souhaits de votre jeu, ses ventes, et sa rentabilité globale.
Financement Et Risques
Les jeux vidéo (même les petits) peuvent coûter des centaines de milliers de dollars à réaliser et à commercialiser. La plupart des gens n'ont pas ce genre d'argent à disposition, et un prêt standard d'une banque risque de venir avec des conditions difficiles. Même dans ce cas, il y a la triste réalité que de nombreux jeux ne réalisent jamais de profit.
Un éditeur financera le développement, la commercialisation et la distribution du jeu et, en retour, prendra une part des profits. Selon le contrat, ils pourraient prendre la plupart ou la totalité des revenus ('récupérer') jusqu'à ce que les coûts de développement soient couverts.
Ce système non seulement donne au développeur l'argent nécessaire, mais décharge aussi le risque sur l'éditeur – même si le jeu ne réalise pas de profit, le développeur a quand même été payé pour le temps passé à y travailler.
Distribution Physique Et Numérique
Alors que Steam et Epic facilitent relativement bien la sortie d'un jeu à un large public, les consoles peuvent être une affaire différente. Au minimum, disposer d'experts pour vous guider à travers le processus complexe et en constante évolution de la certification est extrêmement précieux. De plus, les éditeurs peuvent proposer intelligemment votre jeu, en exploitant des contacts pour obtenir de meilleurs accords, et obtenir des réponses à des questions beaucoup plus rapidement que la plupart des développeurs à 'l'extérieur' ne pourraient.
Quand il s'agit de distribution physique, il y a un niveau de complexité et de coût supplémentaire impliqué. En fait, c'est si vaste qu'il existe de nombreuses entreprises qui se consacrent uniquement à la distribution physique, travaillant avec des éditeurs pour placer des disques et cartouches en rayons dans le monde entier.
Les développeurs ont réussi à réaliser beaucoup de choses incroyables sans éditeur, mais la distribution physique est quelque chose que nous dirions effectivement impossible sans un éditeur.
Construction De Communauté
Les médias sociaux sont à la fois un outil marketing puissant et un moyen de rester en contact avec vos joueurs. Construire et gérer des communautés sur Discord et Twitch tout en tenant le monde informé sur Twitter et TikTok est désormais pratiquement essentiel pour un jeu réussi.
Les gestionnaires de communauté et de médias sociaux peuvent aider à construire ces communautés, créant un environnement où les fans et les nouveaux arrivants peuvent en apprendre plus sur le jeu, offrir des commentaires utiles, et finalement devenir des ambassadeurs, répandant la nouvelle de votre chef-d'œuvre loin à la ronde.
Mais (vous voyez le thème émerger !) tout cela prend du temps et des compétences. Les gestionnaires de communauté et de médias sociaux sont parmi les personnes les plus occupées de l'industrie et travaillent sans relâche pour maintenir les communautés bien modérées et répondre aux questions sur les médias sociaux. De plus, comme tout modérateur vous le dira, il y a une grande différence entre faire partie d'une communauté et gérer une communauté.
Localisation
L'anglais est la langue la plus parlée au monde, mais avoir votre jeu disponible en plusieurs langues non seulement le rend accessible à encore plus de personnes, mais facilite aussi sa vente ! Certaines plateformes exigent également une localisation dans certaines langues si vous souhaitez vendre votre jeu à travers elles.
Les éditeurs sont bien équipés pour vous guider à travers le processus (parfois compliqué) de préparation de votre jeu pour la localisation, la gestion des délais, et sa mise en œuvre correcte. La plupart des éditeurs entretiennent déjà des relations avec des entreprises de localisation, ce qui vous aide à obtenir un meilleur prix et un service plus fluide.
Analyse Et Testeurs
Les jeux sont des choses compliquées, et leur création consiste autant à corriger des bugs qu'à vraiment créer quelque chose de nouveau. La QA (assurance qualité) est absolument essentielle, et de bons éditeurs auront des équipes de QA internes qui travailleront avec vous et votre producteur pour trouver, analyser, prioriser, et corriger les problèmes au fur et à mesure qu'ils surgissent. Kwalee a une équipe de plus de 70 testeurs experts qui travaillent avec nos développeurs tout au long du développement, donc aucune surprise plus tard.
Un peu lié est l'analyse de données : Kwalee a une équipe d'analyse de données exceptionnellement grande pour un éditeur, et cela nous aide à prendre des décisions intelligentes sur le marketing, les fonctionnalités, etc. Tout cela peut conduire à un jeu présentant plus de chances de réussite commerciale.
Monétisation Par Publicité Et Acquisition D'utilisateurs
Celles-ci sont plus courantes dans le développement de jeux mobiles, mais comme Kwalee publie des jeux mobiles, PC, et console, nous les mentionnerons ici. Travailler avec des réseaux publicitaires et obtenir le meilleur retour sur investissement pour chaque centime dépensé est un peu un art obscur, et Kwalee a des équipes expérimentées qui peuvent vous aider à le faire.
Nos équipes UA et monétisation régulent également les stratégies de rétention et de conversion dans les jeux mobiles gratuits et en direct.
Avec un éditeur, vous pouvez vous concentrer sur la création du jeu pendant qu'ils gèrent des stratégies marketing complexes de performance.
Juridique Et Licences
Enfin mais certainement pas le moindre, un éditeur peut offrir des conseils juridiques et un soutien pour votre jeu et studio.
Cela signifie que vous êtes moins susceptible de vous retrouver dans l'eau chaude avec d'autres entreprises et que vous aurez des conseils d'experts en cas de problème. D'un autre côté, cela signifie une plus grande protection contre les personnes essayant de voler votre IP.
Comment Trouver Un éDiteur De Jeux Pour Travailler Avec
Il y a quelques façons de faire cela :
Recherche
Pensez à des jeux similaires au vôtre. Qui les a publiés ? Si vous travaillez dans un genre relativement niche (par exemple, stratégie 4X, romans visuels), vous êtes aussi plus susceptible de trouver des éditeurs qui se spécialisent uniquement dans ce genre. Une recherche initiale comme celle-ci peut vous donner une liste d'endroits où vous pouvez présenter votre projet.
Chez Kwalee, nous ne nous spécialisons dans aucun genre particulier – nous pensons que cela nous aide à apporter une expertise large à chaque projet et nous permet d'examiner de près tous les jeux, tant qu'ils sont de haute qualité.
Indépendamment de la spécialisation, vous devriez regarder le portefeuille d'un éditeur : lisez les critiques, voyez si vous pouvez vous faire une idée de leur performance commerciale (indice : beaucoup de critiques Steam signifient généralement beaucoup de ventes !), et consultez les sites de jeux pour voir quelle réputation ils ont.
Mise En Réseau
Si vous demandez à quelqu'un comment il est entré dans le jeu, il y a des chances qu'il dise connaître quelqu'un qui connaissait quelqu'un qui connaissait quelqu'un... et ainsi de suite. C'est le simple pouvoir du réseautage. Les éditeurs comme nous passent beaucoup de temps à assister à des événements et conférences pour se connecter avec d'autres gens.
Nous faisons cela parce que nous voulons que les gens sachent que nous sommes là pour les aider à publier leurs jeux – quelque chose que beaucoup de développeurs de jeux veulent finalement. Donc si vous ne passez pas du temps à ces événements, à parler aux gens, à écouter des conseils et à jouer à des jeux avec nous, vous passez peut-être à côté de certaines opportunités fantastiques !
Notre VP du marketing a publié un article sur ce que vous devez savoir sur les conférences de jeux.
Références
Lorsque vous faites des recherches et un réseau, vous finirez par trouver des personnes qui pourraient vous recommander certains éditeurs de jeux. Donc si vous avez en vue un éditeur de jeux particulier avec lequel travailler, voyez comment les gens réagissent quand vous mentionnez le nom.
Rencontrez d'autres développeurs, et voyez s'ils sont prêts à vous donner un compte-rendu honnête de leur expérience avec un éditeur de jeux. Les recommandations de bouche-à-oreille sont un excellent moyen de savoir si un éditeur est réputé et fiable.
Et Voilà Ce Que Fait Un éDiteur De Jeux !
Lorsqu'on envisage la collaboration avec un éditeur de jeux, il est essentiel pour les développeurs de mener une recherche approfondie et de sélectionner un éditeur qui s'aligne sur vos besoins et objectifs spécifiques. Dans notre cas chez Kwalee, nous accueillons chaleureusement les propositions créatives de jeux.
Si vous êtes intéressé par la publication de votre jeu, n'hésitez pas à nous contacter ! Vous pouvez soumettre votre jeu ou votre projet en utilisant notre formulaire de soumission de jeux indépendants, et nous l'évaluerons en fonction des critères discutés tout au long de cet article.
En tant qu'éditeur de jeux primé, nous savons ce qu'il faut pour transformer votre jeu en un grand succès. Téléchargez votre prototype de jeu sur notre portail officiel d'édition (si c'est un jeu mobile) ou envoyez-le à nos scouts d'édition (si c'est un jeu PC et console). Nous analyserons votre jeu et vous contacterons concernant vos résultats. En attendant, retrouvez-nous sur nos réseaux sociaux (TikTok | Twitter | YouTube | Instagram | LinkedIn.
