'Bagaimana cara membuat game saya menonjol di pasar game mobile?' Kami sering mendapatkan pertanyaan ini. Dan menurut kami, jawabannya adalah... uji pasar game. Jika game Anda lebih baik daripada game endless runner rata-rata, tes ini akan membuktikannya.
Tes ini menunjukkan bagaimana dan mengapa game Anda lebih baik daripada kebanyakan di pasar yang kompetitif, dan apakah game Anda berpotensi untuk skala dengan menguntungkan. Melaksanakannya sedikit lebih mudah diucapkan daripada dilakukan.
Bekerja dengan penerbit game yang tepat dapat menyelamatkan Anda dari kompleksitas yang terlibat ketika Anda menguji pasar game dengan niat untuk menerbitkannya. Di Kwalee, kami menjalankan dua uji pasar:
- Uji Biaya Per Instal (CPI),
- dan uji prototipe game.
Bagi mereka yang belum familiar dengan uji pasar, panduan ini memberikan gambaran dasar tentang cara kerja tes-tes ini.
Uji CPI: Apa Itu?
Katakanlah audiens Anda menemukan game Anda melalui iklan di feed Facebook mereka. Bagi mereka, keputusan untuk menginstal atau melewatkan game Anda membutuhkan waktu lebih sedikit daripada jentikan jari Anda! Dengan uji Biaya Per Instal (CPI), Anda dapat menemukan apa yang dapat membuat mereka berkata 'ya' dan menginstal game Anda dalam beberapa detik.
Metode metrik penting, CPI menunjukkan berapa banyak yang harus Anda keluarkan (untuk iklan) untuk mendapatkan satu instalasi. Dan ini merupakan indikator yang baik apakah orang ingin memainkan game Anda.
Ada banyak elemen yang berkontribusi pada CPI ini (biaya per tayang [CPM], instal asi per tayang [IPM], dll). Namun, semuanya, ini adalah cara yang nyaman dan sederhana untuk mengemas semua informasi ini.
Itulah mengapa uji ini adalah cara yang baik untuk mengukur sejauh mana daya tarik game Anda bagi semua orang. Oleh karena itu, semakin rendah CPI, semakin baik peluang Anda untuk membesarkan game Anda dengan laba.
Jadi jika Anda ingin membujuk audiens Anda untuk menginstal game Anda, Anda harus tahu bagaimana memperbaiki iklan Anda menggunakan hasil uji CPI.
Bagaimana Kami Melacak CPI?
Melacak CPI secara akurat berarti pemain perlu:
- Melihat iklan untuk game Anda (umumnya di Facebook untuk uji pertama)
- Dibawa ke halaman Google Play Store untuk game Anda
- Mengunduh game Anda.
Kami menjalankan uji yang akan memberikan CPI yang akurat saja. Dengan kata lain, untuk tahap ini, kami mengabaikan tingkat retensi dan metrik lainnya. Kami tidak perlu tahu apa yang dipikirkan pemain tentang game Anda; hanya apakah mereka tertarik padanya. Kami dapat fokus pada hal itu nanti.
Awalnya, kami memilih build Android karena persetujuan pengajuan aplikasi melalui Google Play Store lebih cepat dan lebih ekonomis. Namun, kami juga bekerja untuk menguji build iOS segera setelahnya.
Mempersiapkan Uji CPI Yang Efektif
Sekali lagi, uji CPI tidak dimaksudkan untuk mengukur retensi atau pengeluaran pembelian dalam aplikasi (IAP). Itulah mengapa build CPI tidak perlu sepenuhnya lengkap atau 100% rapi. Yang harus Anda fokuskan adalah 1) daya tarik visual yang luas, dan 2) momen permainan yang memuaskan.
Jadi jangan khawatir tentang tiga hal ini jika Anda ingin CPI game Anda berjalan baik:
Jangan Khawatir Tentang Keseimbangan Game (Desain Sekitar Iklan)
Saat merancang build CPI Anda, Anda tidak perlu:
- Sekumpulan level besar. Anda tidak perlu 30-60 level untuk menunjukkan betapa menariknya game Anda.
- Pilihan permainan dan ekonomi. Ini bukan tentang apakah game Anda terasa adil, tetapi lebih tentang apakah itu terlihat dan terasa menyenangkan untuk dimainkan.
Sebaliknya, fokus pada pembuatan satu atau dua level dengan gameplay yang ketat, tangible, dan memuaskan. Anda dapat membuat iklan dari momen besar yang disajikan melalui level-level ini. Ini dapat mencakup menunjukkan bagaimana pemain menang atau kalah, bagaimana rasanya untuk mengumpulkan hadiah, atau bagaimana tampilan UI.
Cara lain untuk melihatnya adalah dengan merancang level-level dan asset Anda sekitar konsep menjual pengalaman yang sama ke pemain melalui iklan. Misalnya, atur permainan dengan tepat untuk membangun ketegangan pada pemain, atau buat momen permainan yang cepat untuk memicu emosi kuat pada pemain.
Jangan Khawatir Tentang Bug Dan UI
Kinerja iklan adalah penting dalam uji CPI. Jadi ketika kami melihat daya tarik, grafik memang penting. Anda tidak perlu khawatir tentang dunia dan UI game, hanya bagaimana aset disajikan.
Ini menguntungkan bagi Anda karena jika ada bug yang ada, mereka dapat diedit secara visual menggunakan rekaman cerdas. Semua tentang bagaimana Anda ingin iklan Anda terlihat dan terasa, dan aset benar-benar dapat membuat atau menghancurkannya.
Jangan Khawatir Tentang Kode Bersih (Dapatkan Sesuatu Yang Bekerja)
Build CPI tidak dikenal untuk kinerja mereka, hanya daya tarik visualnya. Jadi jika Anda berencana untuk menguji pasar game, jangan fokus pada bagaimana kode Anda bekerja. Atau setiap kasus khusus lainnya yang datang kepada Anda. Ide dasarnya adalah mendapatkan konsep dasar game yang bekerja. Dan di tahap CPI, semuanya tentang mendapatkan sesuatu yang berfungsi.
Tidak perlu menangani semuanya dengan sempurna, cukup terlihat seperti itu. Akan ada banyak waktu untuk fokus pada kinerja game, diperhalus, dan kode bersih nanti.
Temui Checklist Build CPI
Jika Anda sudah menyiapkan semua di atas, periksa apakah Anda tidak kehilangan teknis aspek juga. Berikut adalah daftar periksa:
- Apakah iklan Anda cukup pendek untuk menyampaikan inti gameplay Anda?
- Apakah iklan Anda diformat dengan benar? Mereka harus berada di format 4:5 (1080 x 1350).
- Apakah Anda mengintegrasikan SDK Analitik Facebook ke dalam build CPI Anda? Lakukan itu sebelum mengunggah build Anda ke Google Play Store.
Uji Prototipe: Apa Itu?
Sekarang setelah Anda memvalidasi kemampuan pemasaran game Anda dengan uji CPI, kami dapat membawa game Anda ke fase berikutnya: menguji prototipe game lengkap. Build prototipe harus dilengkapi dengan semua fitur gameplay yang lebih rinci.
Biasanya, kami melakukan uji prototipe di iOS, untuk wilayah yang berbeda. Jadi kami akan membutuhkan game Anda untuk aktif di seluruh dunia sebelum kami memulai uji. Sesekali, kami juga ingin menguji game Anda di Android.
Selain aplikasi SDK analitik Facebook, build prototipe memerlukan Game Analytics SDK untuk melacak metrik dalam game Anda. Ini agar kami dapat mempelajari bagaimana pemain Anda berinteraksi dengan game Anda.
Dalam uji ini, kami akan mengawasi berbagai metrik, dengan retensi menjadi yang terpenting.
Apa Itu Retensi?
Kami menjalankan berbagai indikator kinerja utama dan formula untuk menemukan bagaimana prototipe Anda berjalan dan di mana game Anda dapat meningkat. Salah satunya adalah retensi. Ini adalah persentase pengguna unik yang kembali ke game Anda setelah menginstal atau membukanya.
Jadi jika kita berbicara tentang 'retensi hari pertama (D1)', kita mengukur berapa banyak dari pengguna unik tersebut yang kembali ke game setelah satu hari mencobanya. Jika tingkat retensi tinggi, itu berarti game Anda memiliki peluang bagus untuk menghasilkan laba.
Mempersiapkan Uji Prototipe Yang Efektif
Uji prototipe adalah saat Anda bisa tampil habis-habisan pada polish, fitur, dan kedalaman gameplay. Jadi Anda perlu memusatkan seluruh perhatian Anda untuk membuat bukan hanya gameplay yang menyenangkan dan menarik, tetapi juga visual yang menarik, dan mekanik yang mudah dipahami dan digunakan.
Tetapi ada banyak lagi untuk membuat build prototipe yang hebat ketika Anda menguji pasar game. Jadi yang terbaik adalah meninjau daftar periksa untuk melihat apakah prototipe Anda memenuhi semua ekspektasi.
Lakukan Pemeriksaan Pengendalian Kualitas
Beberapa pertanyaan yang layak dieksplorasi ketika melakukan uji QA dari game Anda termasuk:
- Apakah ada bug yang bisa merusak pengalaman pemain?
- Apakah semua tombol bekerja sebagaimana mestinya?
Bahkan sedikit ketidaknyamanan dapat membuat frustrasi pemain, jadi Anda ingin memastikan prototipe adalah kesenangan mutlak untuk dimainkan.
Uji Perjalanan Dan Pengalaman Pemain
Anda ingin memainkan game Anda untuk mengukur dua poin kunci.
Yang pertama adalah konten. Misalnya, apakah prototipe Anda memiliki 15 menit gameplay? Ini akan setara dengan sekitar 30 level, dengan asumsi setiap level memiliki panjang standar Hyper Casual. Anda tidak ingin pemain menghabiskan terlalu banyak waktu atau terlalu sedikit. Harus terasa pas.
Yang kedua adalah menciptakan pengalaman pemain yang hebat. Apakah prototipe Anda berakhir tiba-tiba? Idealnya, pemain harus disajikan dengan level yang sama dalam urutan acak setelah mereka menyelesaikan semuanya.
Dan apakah itu juga memiliki tutorial animasi atau interaktif untuk mengajari pemain cara kerja kontrol? Apakah pemain memahami mekanisme sederhana dalam sekejap? Terkadang, hal-hal yang jelas hanya jelas bagi pengembang, tetapi tidak untuk pemain. Desain Anda harus tidak menduga.
Melalui campuran yang tepat dari perjalanan dan pengalaman, Anda dapat membuat pemain merasa nyaman dengan game Anda.
Uji Gameplay
Gameplay cukup sederhana untuk dianalisis dan mudah untuk melihat apa masalahnya bisa. Umumnya, Anda ingin melihat dua aspek utama:
- Apakah ada loop game yang memuaskan? Jika ya, bagaimana cara kerjanya?
- Apakah gameplay menghasilkan perkembangan yang konstan agar pemain merasa bersemangat?
Campuran tepat dari dua hal ini adalah tanda sejati dari permainan hyper casual yang menarik. Jika pada titik mana pun, mekanik atau fitur tidak berkontribusi pada loop permainan atau sistem perkembangan, maka Anda mungkin perlu mengeluarkannya dari game. Anda akan melihat hasil ini ketika Anda menguji pasar game.
Mekanika yang tidak terpakai ini dapat disimpan untuk proyek di masa mendatang, jika Anda mau. Idenya adalah mengurangi penambahan fitur karena Permainan Hyper Casual dimaksudkan untuk menjadi pengalaman yang instan.
Ingin Menguji Pasar Game? Hubungi Kami
Sekarang setelah Anda tahu bagaimana menguji pasar game, kami merekomendasikan untuk memulainya dengan konsep sederhana dulu. Jika Anda tidak ingin melakukan ini sendirian, tidak masalah!
Sebagai penerbit game mobile pemenang penghargaan, kami tahu apa yang diperlukan untuk mengubah game mobile Anda menjadi kesuksesan di puncak daftar. Kirimkan dan uji pasar game Anda melalui Portal Penerbitan resmi kami.TikTok | Twitter | YouTube | Instagram | LinkedIn.
