Un Product Marketing Manager nell'industria dei videogiochi è qualcuno direttamente sulla linea di fuoco, gestendo le strategie che aiutano i giochi a avere successo e trovare il loro posto nelle librerie dei giocatori soddisfatti. Pubbliciamo oggi tanti giochi per PC e console che abbiamo bisogno di un intero team di Product Marketing Manager per gestirli.
Incontra Jack! È una delle luci brillanti di questo team ed è incredibilmente occupato – lavorando nei giochi mentre allo stesso tempo studia per un Master in Scrittura Creativa all'Università di Oxford.
È un ottimo tizio da intervistare, e se ti piace la sua prospettiva, assicurati di leggere il suo blog su Cosa fa realmente un editore di giochi? – è uno dei nostri più popolari di sempre sul blog di Kwalee. Parliamo con lui di giochi, della sua carriera e di svelare il processo di marketing e pubblicazione dei giochi.
Allora Jack, iniziamo parlando di cosa fai nel tuo ruolo di Product Marketing Manager?
Fondamentalmente, il product marketing è una miscela di pianificazione e pungolo. Effettivamente sono un produttore di tutto ciò che è al di fuori dello sviluppo (gestito dal Producer). Guardo cosa c'è di interessante nei nostri giochi, come ne parliamo, pianifico le tempistiche e mi assicuro che tutto venga fatto.
È un ruolo molto vario – scrivo testi e gestisco la traduzione per le pagine degli store e i materiali di marketing, produco briefing per i trailer dei principali eventi di marketing e lavoro con creativi interni ed esterni. Spesso rappresento i nostri giochi a eventi fisici e mi occupo dell'organizzazione della loro apparizione in vetrine online.
Uno dei settori più importanti è lavorare con i titolari delle piattaforme di prima parte e degli store per trasformare trailer e campagne di marketing in colossi da centinaia di migliaia di visualizzazioni. Gestiamo anche le relazioni con piattaforme, stampa e partner hardware, inclusi Sony, Microsoft, IGN, Glorious Gaming e altri, a seconda del gioco in questione.
Quali abilità sono necessarie per avere successo?
Sono necessarie abilità organizzative insieme a eccellenti abilità interpersonali. Gran parte del mio lavoro consiste nel parlare con persone dentro e fuori dall'azienda, convincere le persone a fare quello che voglio o decidere il miglior corso d'azione. Un po' di creatività aiuta, perché devi elaborare tattiche generali e guidare iniziative.
Sei stato il prodotto marketing manager di due dei giochi più attesi di Kwalee Wildmender (uscito nel 2023) e The Precinct (in arrivo). Qual è il tuo preferito?
Entrambi sono eccellenti a modo loro, e non potrei mai scegliere un preferito. Detto ciò, The Precinct si distingue per me come un gioco che ho seguito dal pitch iniziale fino alla sua forma attuale. Non vedo l'ora di vederlo nel mondo!
Le cose si muovono molto rapidamente nel tuo ruolo, quali sono le ultime novità?
Abbiamo appena annunciato la data di rilascio per Voidwrought, il nostro prossimo horror cosmico Metroidvania (24 ottobre 2024, su Steam e Switch – aggiungetelo ai desideri!). Nella stessa vetrina, abbiamo anche annunciato il nostro coinvolgimento con GladiEATers, uno stravagante battaglie tra creature a turni con mini-giochi di cucina e una storia sorprendentemente intricata. È fantastico poter parlare di cose del genere dopo averle tenute segrete per così tanto tempo!
Cosa fai fuori da Kwalee, hai qualche hobby interessante?
Scrivo creativamente e sono attualmente vicino al traguardo del mio Master in Scrittura Creativa presso l'Università di Oxford. Ho vissuto in Giappone per cinque anni prima di entrare in Kwalee, quindi naturalmente ciò ha avuto un impatto su come trascorro il mio tempo – scrivo molte poesie haiku e pratico il kendo (scherma giapponese) da quasi un decennio. Mi piacciono molto anche la musica punk e garage rock live.
Sono stato fortunato a viaggiare molto. Infatti, nel mio primo mese in Kwalee ho guidato il nostro viaggio al Bitsummit di Kyoto. È stato un weekend frenetico – essendo fondamentalmente appena tornato dal Giappone è stato fantastico tornarci. Gli eventi sono stati una delle parti più interessanti del mio lavoro. Amo parlare di giochi e mostrare i nostri ai fan per la prima volta – in particolare l'aspetto di intervistare e raccogliere feedback dalle persone.
Da quando sei entrato nell'industria dei giochi, ha soddisfatto le tue aspettative?
Non sapevo ci fossero lavori come questo nei giochi. Fino a poco tempo fa, pensavo che fosse necessario essere un programmatore, un artista o un compositore, e non pensavo davvero a tutte le altre persone coinvolte nel rilascio di un gioco di successo. Anche se non sei direttamente coinvolto nella realizzazione stessa del gioco, ci sono tanti modi per essere coinvolti nella realizzazione di giochi.
Non c'è una netta separazione tra chi crea giochi e chi li promuove – ci teniamo tutti profondamente ai giochi come forma d'arte e (va detto!) come impresa commerciale. Tutti sono solo persone normali – ci sono problemi nell'industria, ma non ci sono supereroi nascosti in grotte, solo persone che lavorano duramente su qualcosa a cui tengono.
La cultura nel team è molto rilassata – siamo buoni amici, non solo nel mio team ma in generale, posso parlare con altri team e capi di dipartimenti. C'è una fluidità che non ho mai sperimentato prima. Siamo amichevoli e rilassati tra di noi – non è un ambiente rigido. Siamo tutti nella stessa squadra e lavoriamo duramente per raggiungere gli stessi obiettivi.
Sono stato catapultato a capofitto nell'industria dei videogiochi – mentre prima di entrare in Kwalee ero solo parzialmente coinvolto nei giochi. É stato emozionante scoprire come vengono realizzati i giochi. Persone interessanti che fanno cose interessanti – il che è molto appagante.
Infine, se dovessi scegliere i tuoi giochi preferiti su cui non hai lavorato?
Tunic e Outer Wilds sono due giochi che continuano a perseguitarmi (in senso buono). Pensando in grande, mi sarebbe piaciuto lavorare su un grande successo come Horizon: Zero Dawn o un gioco di Final Fantasy, anche.
Molte persone che leggono questo saranno sviluppatori indie in procinto di premere il pulsante pitch. Cosa diresti loro su Kwalee come publisher?
Sono stato colpito da come giochiamo sempre ai nostri giochi, siamo tutti familiari con quello che sta succedendo. Abbiamo tutti giocato nel processo di pitch iniziale, quindi siamo tutti dalla parte dei giochi su cui stiamo lavorando e ci teniamo molto. Gli sviluppatori dicono che più grande è il publisher, meno tempo ti viene riservato – abbiamo più riunioni settimanali – quindi diamo tanto tempo e attenzione ai giochi.
Grazie per l'intervista Jack!
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