Een van de meest bevredigende dingen van werken in Hyper Casual games is dat ze nooit stil blijven staan. Van Draw It en Shootout 3D tot Let’s Be Cops 3D en Teacher Simulator, we hebben een breed scala aan hits gelanceerd die vaak weinig met elkaar te maken hebben, behalve hun succes.
Inderdaad, de games die wereldwijd worden gelanceerd, vertegenwoordigen slechts een klein percentage van de game-ideeën en prototypes die we dagelijks maken met onze 'fail fast'-aanpak, en de diversiteit van de games die we creëren is in alle stadia duidelijk zichtbaar.
Maar zelfs in deze context valt Makeover Studio 3D op als iets van een afwijking voor ons. Een simulatiespel met een voornamelijk vrouwelijk publiek waarin de speler make-up, contouring en andere cosmetische ingrepen toepast op een reeks cliënten, het project vroeg om een heel andere benadering.
Met het spel dat meer dan 9 miljoen downloads heeft overschreden, na een wereldwijde lancering in april, is het veilig om te zeggen dat het een grote hit is geweest. Dus wat zijn de sleutelfactoren voor het succes en wat kan ervan worden geleerd?
We hebben die vraag voorgelegd aan enkele belangrijke spelers in de ontwikkeling en dit is wat ze ons vertelden!
Kijk Niet Alleen Naar Trends – Analyseer En Begrijp Ze
Het is niet ongewoon dat een hit Hyper Casual game inspiratie haalt uit virale video's op TikTok of andere sociale mediaplatforms, maar bij Makeover Studio 3D ontdekten we dat specifiek zijn over wat deze trends aantrekkelijk maakt, de sleutel was.
Senior Game Designer Jess Darling, die het concept verdedigde, legt uit dat haar eerste pitch kwam van 'het bekijken van TikToks van meisjes die hun tanden lieten bleken, lipfillers kregen, neuscorrecties enz.', iets wat ze zag 'steeds populairder worden'.
Maar het was niet alleen een kwestie van inhaken op een populaire trend om een game met dat thema te maken. Er waren veel dagen van brainstormen, veel perspectieven gezocht en cruciaal, veel verschillende voorbeelden van makeover en 'glow up' transformaties op TikTok en YouTube opgenomen.
Hoofd Ontwikkeling Simon Platt merkt op dat Jess 'snel zeer specifieke voorbeelden van virale video's naar het team bracht, wat ons uiteindelijk het pad naar Makeover Studio liet inslaan.'
Het is deze specificiteit die de sleutel bleek te zijn, en dit komt alleen als je meer dan een oppervlakkige interesse neemt om niet alleen te zien wat populair is, maar waarom het zo populair is. Wat zijn de sleutelmomenten in de video's die mensen aantrekken?
Het is ook de moeite waard op te merken dat Makeover Studio 3D Kwalee's eerste spel is dat specifiek gericht is op een vrouwelijk publiek, wat komt op een moment van wat Jess omschrijft als "een toestroom van vrouwgerichte Hyper Casual games," maar dit was een bijproduct van onze inspiratie en niet andersom. Het idee moet eerst komen en dat zal het publiek van de game bepalen!
Beslissingen Die Ertoe Doen En De Vrijheid Om Te Spelen
Voor het Makeover Studio 3D ontwikkelingsteam is het duidelijk dat het geven van veel creatieve vrijheid aan de speler – of dat nu is om uit te blinken, of om juist los te gaan – een groot deel van de aantrekkingskracht van het spel is.
Vanaf de allereerste prototypes merkt Jess op dat 'de speler kon besluiten om lipfillers in de juiste hoeveelheden op de juiste plekken te injecteren, of te veel in de lippen en zelfs overal in het gezicht te injecteren, waardoor de cliënt echt ongelukkig achterbleef.'
'Je kon haar de juiste hoeveelheid zelfbruiner geven en haar make-up perfect doen, of je kon haar besproeien met te veel zelfbruiner waardoor ze echt oranje werd en dan haar make-up afschuwelijk doen.'
Dit leidt uiteraard tot wat grappige visuals en geeft de speler een andere leuke manier om met het spel te interacteren, om nog maar te zwijgen over het openen van veel mogelijkheden voor opvallende video-advertenties!
'Hoewel je wordt beoordeeld op je inspanningen, is er een open uitnodiging voor mensen om, net zoals je zou doen bij het leren van make-up applicatie, rond te spelen met de tools,' zegt Simon. 'Wil je zien wat er gebeurt als je contour over het voorhoofd aanbrengt? Denk je dat je een betere look kunt creëren dan wij? Ga ervoor.'
'Door ons publiek te begrijpen konden we onze inspanningen storten daar waar ze het meest waardevol waren en voor Makeover Studio 3D was dat in de dynamische applicatie en het mengen van de make-up,' voegt hij eraan toe. 'We willen dat onze spelers voelen dat hun beslissingen er toe doen en dus het creëren van een technologie die de kleuren daadwerkelijk over het gezicht mengt, was een belangrijk ingrediënt voor het succes van het spel.'
Sommige Ideeën Zijn Beter Samen
We zijn open over onze fail-fast aanpak van game-ontwikkeling, wat betekent dat we veel prototypes hebben die uiteindelijk niet worden uitgebracht. Elke ontwikkelaar in de Hyper Casual ruimte zal hetzelfde verhaal vertellen.
Maar dat betekent niet dat er niets kan worden geleerd van de games die het niet maken – verre van dat, in feite!
In het geval van Makeover Studio 3D combineerde het eigenlijk twee afzonderlijke prototypes met een vergelijkbaar thema – één over het aanbrengen van make-up, de ander gebaseerd op plastische chirurgie. Nieuwe gameplay werd toegevoegd, maar het was de inhoud van deze twee prototypes die de basis vormde van het uiteindelijke spel.
'De beslissing om twee prototypes samen te voegen gaf ons een sterke mate van creativiteit als het ging om advertenties en inhoud,' zegt Simon. Uiteraard is het niet altijd zo makkelijk te doen, noch is het een magische oplossing, maar het is het overwegen waard of een van je prototypes kan worden verheven door ideeën en gameplay die oorspronkelijk bedoeld waren voor andere games. Hoewel simpel, kan het een transformerend effect hebben!
Direct Naar Video
Dit laatste kan universeel worden toegepast op elke Hyper Casual game, en het is iets dat we veel adviseren, maar je zou echt moeten overwegen hoe je video's eruit zullen zien vanaf een vroeg stadium in de ontwikkeling.
'Als ik één woord zou gebruiken om de aanpak van advertenties voor Makeover Studio 3D te beschrijven, zou het "direct" zijn,' zegt onze Hoofd Digitale Marketing Ryan Davies. 'De camerahoek in de game, en de nabijheid van het personage tot het scherm, helpt onze advertenties om van het scherm te springen en op te vallen. In de drukke ruimte van de mobiele apparaten van onze spelers is dit behoorlijk cruciaal.'
Hoewel je heel creatief kunt zijn met advertenties, moeten ze uiteindelijk altijd geleid worden door de gameplay zelf en daarom is het belangrijk om niet alleen te overwegen wat leuk is om te spelen, maar wat leuk is om te zien.
Komt het plezier van het spel visueel over, zonder daadwerkelijk hands-on te zijn? Zo niet, is er maar zoveel dat kan worden gedaan met de advertentie zelf zonder de daadwerkelijke gameplay te heroverwegen.
Als je denkt dat je game het potentieel heeft om de volgende Hyper Casual hit te worden, leer meer over publiceren bij ons hier om aan je reis naar de top van de hitlijsten te beginnen! Je zult rechtstreeks samenwerken met de Hyper Casual experts in dit artikel, samen met vele anderen.
