product marketing manager w branży gier to osoba znajdująca się na pierwszej linii frontu, zarządzająca strategiami pomagającymi grom odnieść sukces i znaleźć się w bibliotekach zadowolonych graczy. Obecnie publikujemy tyle gier na PC i konsole, że potrzebujemy całego zespołu product marketing managerów do zarządzania nimi.
Poznaj Jacka! Jest jednym z wybitnych członków tego zespołu i jest niesamowicie zajęty – pracując w branży gier, jednocześnie studiując kreatywne pisanie na studiach magisterskich na University of Oxford.
Jest wspaniałym rozmówcą do wywiadów, a jeśli podoba ci się jego perspektywa, koniecznie przeczytaj jego blog o Czym tak naprawdę zajmuje się wydawca gier? – to jeden z naszych najpopularniejszych artykułów wszech czasów na blogu Kwalee. Porozmawiajmy z nim o grach, jego karierze i odkrywaniu procesu marketingu i wydawnictwa gier.
więc Jack, zacznijmy od rozmowy o tym, co robisz w swojej roli jako product marketing manager?
w zasadzie, marketing produktowy to mieszanka planowania i popychania. w efekcie jestem producentem wszystkiego poza rozwojem (którym zajmuje się odpowiednio nazwany producent). przyglądam się, co jest interesującego w naszych grach, jak o nich mówimy, planuję harmonogramy i upewniam się, że wszystko zostaje wykonane.
jest to bardzo zróżnicowana rola – piszę teksty i zarządzam tłumaczeniami na strony sklepu i materiały promocyjne, tworzę briefy na zwiastuny na główne wydarzenia marketingowe i współpracuję z wewnętrznymi i zewnętrznymi twórcami. często reprezentuję nasze gry na wydarzeniach fizycznych i biorę udział w organizacji ich występów w pokazach online.
jednym z najważniejszych obszarów jest współpraca z właścicielami platform pierwszej kategorii i sklepami, aby przekształcać zwiastuny i kampanie marketingowe w wielotysięczne dźwignię. zarządzamy również relacjami z platformami, prasą i partnerami sprzętowymi, w tym z Sony, Microsoftem, IGN, Glorious Gaming i innymi, w zależności od danej gry.
jakie umiejętności są potrzebne, aby odnieść sukces?
potrzebujesz umiejętności organizacyjnych wraz z doskonałymi umiejętnościami interpersonalnymi. wiele mojego zadania polega na rozmowach z ludźmi wewnątrz i na zewnątrz firmy, skłanianiu ludzi do zrozumienia tego, co chcę, aby zrobili, lub wypracowaniu najlepszego planu działania. trochę kreatywności pomaga, ponieważ musisz wymyślić szeroko zakrojone taktyki i być w stanie inicjować przedsięwzięcia.
byłeś product marketing managerem dla dwóch z najgoręcej oczekiwanych gier Kwalee – Wildmender (wydana w 2023 roku) i The Precinct (już wkrótce). która jest twoją ulubioną?
obie są doskonałe na swój sposób, i nie mogę wybrać ulubionej. jednak The Precinct wyróżnia się dla mnie jako gra, którą śledziłem od momentu pierwszej prezentacji do jej obecnej formy. nie mogę się doczekać, kiedy ujrzy światło dzienne!
wszystko musi się dziać bardzo szybko w twojej roli, jakie są twoje najnowsze wiadomości?
właśnie ogłosiliśmy datę premiery Voidwrought, naszej nadchodzącej gry o kosmicznym horrorze Metroidvania (24 października 2024 roku, na Steamie i Switchu – dodawajcie do listy życzeń!). Na tym samym pokazie ogłosiliśmy również naszą współpracę z GladiEATers, lekko zwariowaną turową grą o potworach z mini-grami kulinarnymi i zaskakująco skręconą fabułą. świetnie jest móc mówić o takich rzeczach po tak długim zachowywaniu ich w tajemnicy!
co robisz poza Kwalee – jakieś ciekawe hobby?
piszę kreatywnie i obecnie zbliżam się do końca mojego magisterium z kreatywnego pisania na University of Oxford. mieszkałem w Japonii przez pięć lat przed przybyciem do Kwalee, więc naturalnie ma to wpływ na to, jak spędzam czas – piszę dużo haiku i ćwiczę kendo (japońskie szermierkę) prawie dekadę. jestem również fanem na żywo punkowej i rockowej muzyki garażowej.
miałem szczęście podróżować szeroko. w rzeczywistości, w moim pierwszym miesiącu w Kwalee prowadziłem naszą wyprawę na Bitsummit w Kioto. to był szalony weekend – właściwie prawie dopiero co przyjechałem z Japonii, więc było świetnie wrócić. wydarzenia są jednym z najciekawszych momentów mojej pracy. uwielbiam rozmawiać o grach i pokazywać naszą twórczość po raz pierwszy fanom – zwłaszcza w aspekcie przeprowadzania wywiadów i zbierania opinii od ludzi.
od kiedy dołączyłeś do branży gier, czy spełniła twoje oczekiwania?
nie wiedziałem, że istnieją takie prace w branży gier. do niedawna myślałem, że musisz być programistą, artystą lub kompozytorem, i naprawdę nie myślałem o wszystkich innych osobach zaangażowanych w wydanie udanej gry. nawet jeśli nie jesteś bezpośrednio zaangażowany w tworzenie samej gry, istnieje wiele sposobów na zaangażowanie się w tworzenie gier.
nie ma wyraźnego podziału między osobami, które tworzą gry a tymi, które je promują – wszyscy głęboko troszczymy się o gry jako formę sztuki i (jak należy to powiedzieć!) przedsięwzięcie komercyjne. wszyscy jesteśmy normalnymi ludźmi – są problemy w branży, ale nie ma superbohaterów siedzących w jaskiniach, tylko ludzie ciężko pracujący nad czymś, na czym im zależy.
kultura w zespole jest bardzo relaksująca – jesteśmy dobrymi przyjaciółmi, nie tylko w moim zespole, ale ogólnie, mogę rozmawiać z innymi zespołami i kierownikami działów. to świetna płynność, którą wcześniej nie doświadczyłem. jesteśmy dla siebie przyjaźni i zrelaksowani – to nie jest ciężka atmosfera. wszyscy jesteśmy na tym samym zespole i pracujemy ciężko, aby osiągnąć te same cele.
zostałem wrzucony prosto w branżę gier – zanim dołączyłem do Kwalee byłem tylko częściowo zaangażowany w gry. było ekscytujące wejść za zasłonę, aby zobaczyć, jak gry są tworzone. interesujący ludzie robią interesujące rzeczy – co jest bardzo satysfakcjonujące.
w końcu, jeśli miałbyś wybrać swoje ulubione gry, przy których nie pracowałeś?
Tunic i Outer Wilds to dwie gry, które wciąż mnie dręczą (w dobry sposób). patrząc szerzej, chciałbym pracować nad dużym przebojem, takim jak Horizon: Zero Dawn lub gra z serii Final Fantasy, również.
wiele osób czytających to będą niezależni deweloperzy zastanawiający się nad naciśnięciem przycisku prezentacji. co powiedziałbyś im o Kwalee jako wydawcy?
jestem zaskoczony tym, jak często gramy w nasze gry, wszyscy jesteśmy zaznajomieni z tym, co się dzieje. wszyscy braliśmy udział w procesie wstępnej prezentacji, więc wszyscy jesteśmy po stronie gier, nad którymi pracujemy i bardzo się nimi przejmujemy. deweloperzy mówią, że im większy wydawca, tym mniej czasu antenowego dostajesz – mamy wiele cotygodniowych spotkań – więc poświęcamy grom dużo czasu i uwagi.
dziękuję za wywiad Jack!
śledź Jacka na LinkedIn i Twitterze i zobacz jego genialną pracę nad promocją nadchodzących gier Voidwrought i In Sink.
