Лучшие практики оптимизации магазина приложений, освоение основ

В 2023 году, когда смартфоны стали незаменимой частью нашей жизни, мобильные приложения заняли центральное место. Будь то для заказа еды, покупок или общения, рынок мобильных приложений переполнен вариантами. С миллионами приложений, доступных для загрузки, выделиться в этом переполненном пространстве может быть сложной задачей. Здесь на сцену выходит оптимизация магазина приложений (ASO). ASO существует с момента появления приложений, постоянно развиваясь, чтобы соответствовать отраслевым трендам. Его важность особенно велика в индустрии игр, где конкуренция за загрузки очень жесткая. Для разработчиков игр, которые хотят продвинуть свои игры, с чего начать? Давайте погрузимся в наш гид по лучшим практикам оптимизации магазина приложений для всех разработчиков игр, стремящихся покорить магазины приложений.

Что такое оптимизация магазина приложений?

Начнем с самого начала. ASO, или оптимизация магазина приложений, в двух словах, заключается в том, чтобы сделать ваше приложение звездой шоу не только в Apple App Store или Google Play, но и в других магазинах приложений, таких как Galaxy Store, Huawei AppGallery или Microsoft Store. Представьте ASO как стратегический подход, помогающий вашему приложению выделиться в переполненном ландшафте онлайн-магазинов. Но чтобы приложения выделялись на этих различных платформах, каковы цели, которые двигают этот план игры?

Первое - это конверсия в загрузку. Это термин означает привлечение большего количества людей к нажатию на кнопку 'загрузить', когда они находят ваше приложение. Вы хотите, чтобы игроки действовали и нажимали эту кнопку загрузки, правда? Итак, цель номер один - увеличить этот коэффициент конверсии.

Следующая цель - видимость приложения. Представьте себе магазин приложений как массовый игровой магазин, и ваше приложение как скрытое сокровище, надо убедиться, что оно не затеряется в толпе. Вот где цель номер два - повышение видимости вашего приложения. Вы хотите, чтобы оно появлялось немедленно, когда люди ищут в магазинах, а не собирать пыль в углу.

Наконец, у нас есть узнаваемость бренда. Иметь известный и надежный бренд - это золотой запас, вы хотите, чтобы ваше приложение или игра были именем, которое геймеры узнают и доверяют. Итак, цель номер три - развивать узнаваемость бренда.

Каков процесс оптимизации магазина приложений?

Во-первых, в наборе инструментов ASO для успеха необходимо определить свою целевую аудиторию. Учтите пол, возраст, интересы и привычки ваших целевых аудиторий. Также необходимо учитывать основные рынки, на которые вы хотите выйти; выбор правильных рынков - это как закладывание фундамента для вашего успеха в ASO. Это также помогает создавать завораживающие метаданые и визуальные материалы, которые сразу привлекают внимание вашей аудитории.

Кроме того, подумайте о том, как ваше приложение или игра может удовлетворить потребности ваших целевых аудиторий. В чем уникальность вашего продукта, что отличает его от других похожих? Предлагаете ли вы что-то, чего нет у других? Скажем, ваши пользователи - это люди, которые любят играть в дороге, и у вас есть козырь в рукаве - нет необходимости в стабильном подключении к интернету для игры. Это хороший акцент, который нужно подчеркнуть в рекламе.

Оптимизация текста в Google Play или App Store

Давайте углубимся в то, что такое оптимизация текста. Оптимизация текста - это искусство выбора и использования определенных ключевых слов в списке вашего приложения в магазине. Основная цель этого ключевого инструмента? Повысить видимость вашего приложения и, в свою очередь, увеличить число органических загрузок. Речь идет о работе с ключевыми словами, которые помогают сузить выбор вашего приложения из огромного списка. Вот как это сделать!

Алгоритм работы с текстом

Анализируйте текущий набор ключевых слов, чтобы увидеть, какие уже помогают вашему приложению в его видимости и скачивании. Вы также можете рассмотреть:

• Изучение ваших конкурентов для выявления дополнительных ключевых слов.
• Создание семантического ядра (списка основных ключевых слов) и проверка их популярности. Вы можете оценить популярность ключевых слов, используя инструменты, такие как Apple Search Ads.

Оптимизация текста в Google Play

Если вы используете Google Play, обязательно учитывайте следующие факты:

• Название ограничено 30 символами, поэтому используйте наиболее важные ключевые слова.

• Краткое описание допускает максимум 80 символов, где можно добавить менее важные ключевые слова, по которым вы хотите занять высокие позиции.

• Полное описание ограничено 4000 символами, и оптимальная частота ключевых слов составляет около 1,5%. Избегайте изменения или разрыва ключевых слов, так как они индексируются в их первоначальной форме.

Наконец, оптимизация текста в App Store

• В Apple App Store заголовок ограничен 30 символами, поэтому сосредоточьтесь на наиболее важных ключевых словах и избегайте использования слова «БЕСПЛАТНО».

• Подзаголовок допускает 30 символов и должен содержать значительные ключевые слова без использования «БЕСПЛАТНО».

• Используйте скрытое поле для ключевых слов, которое имеет ограничение в 100 символов. При добавлении ключевых слов старайтесь создавать максимальное количество пар ключевых слов. Apple индексирует все возможные комбинации слов, поэтому избегайте повторения ключевых слов. Проверка списка бесплатных ключевых слов в магазине может помочь вам избежать дубликатов, которые могут быть проиндексированы.

• Кроме того, в Apple Store вы можете добавить до 20 элементов для покупок внутри приложения, но индексируется только заголовок (45 символов). Описание (45 символов) также доступно, но не индексируется.

Выбор категории приложения

Выбор категории приложения сводится к выбору правильной категории для вашего приложения. Представьте это как присвоение вашему приложению жанра, такого как игры в жанре экшн, стратегии или головоломки. Эта категоризация помогает пользователям и алгоритмам организовать и найти приложения, которые соответствуют интересам и потребностям пользователей. В App Store существует выбор категорий, каждая из которых представляет определенный тип приложения. Аналогично, Google Play также предлагает разнообразный выбор категорий, чтобы пользователи могли ориентироваться в их огромной коллекции приложений.

Учтите, что выбор правильной категории приложения - это нелегкая задача, так как она напрямую влияет на видимость и рейтинг вашего приложения в иерархии магазина приложений и в результатах поиска. Правильный выбор категории может привести к увеличению количества загрузок и вовлеченности пользователей.

Как выбрать правильную категорию? Вот небольшой совет:

• Определите, в чем заключается ваше приложение и что пользователи хотят от него.
• Ознакомьтесь с доступными в магазине категориями и выберите те, которые подходят для вашего приложения.
• Проверьте, в каких категориях находятся ваши прямые конкуренты, и посмотрите, подходят ли они вам.
• Помните, что изменение категории может повлиять на рейтинг приложения, количество загрузок и другие метрики.

Помните, стремитесь к категориям, соответствующим популярным поисковым запросам и ключевым словам приложения, так как это увеличивает обнаруживаемость вашего приложения в выбранной категории и в релевантных результатах поиска.

Оптимизация визуальных элементов, вовлечение аудитории

Визуальная оптимизация - это ваш билет для привлечения пользователей, удержания их вовлеченными и, в конечном итоге, повышения коэффициента конверсии. Визуальные элементы вашего приложения - первое, что видят пользователи, и это первичное впечатление может быть решающим, так как более 50% пользователей принимают решение исследовать ваше приложение всего за несколько секунд. Итак, каковы ключевые компоненты и правила для визуальной оптимизации, которые могут определить успех вашего приложения?

Основные визуальные элементы

• Значок: Это "лицо" вашего приложения, сделайте его запоминающимся.

• Скриншоты: Покажите функции и возможности вашего приложения увлекательным образом.

• Видео-трейлер: Видео стоит тысячи картинок, используйте его, чтобы рассказать историю вашего приложения.

• Рекламный баннер: Заманчивая внимание пользователей баннером, который подчеркивает ключевые особенности вашего приложения.

• Продвигаемые покупки внутри приложения: Показывайте элементы внутри приложения, чтобы побудить пользователей совершать покупки.

• Дополнительная графика: Это включает визуальные элементы для Apple Watch и Google Watch, графика для продвижения и визуальные элементы для страницы разработчика. (Хотя не строго ASO, они могут улучшить имидж вашего бренда и привлечь больше пользователей.)

Вы также следовали Правилам визуальной оптимизации?

• Правило трех секунд: У вас есть всего 3 секунды, чтобы привлечь внимание пользователя, поэтому ваши визуальные элементы должны быть привлекательно захватывающими.

• Простота - ключ: Сохраняйте все визуальные элементы простыми, читаемыми и понятными даже тем, кто никогда не видел ваше приложение - ясность превыше всего.

• Рассказывайте историю: Создавайте логический поток или рассказывайте историю с помощью визуальных элементов. Позвольте пользователям за несколько секунд понять путь и цель вашего приложения.

• Соблюдайте правила: Соблюдайте правила, установленные магазином приложений. Каждая платформа имеет свои правила, и их соблюдение имеет первостепенное значение.

• Краткие и четкие подписи: Используйте короткие надписи с четким призывом к действию. Это поможет пользователям понять, что делать дальше.

• Будьте в тренде, тенденции визуального дизайна правят трафиком, поэтому держитесь в курсе. Будьте современными, но убедитесь, что ваши визуальные элементы сочетаются с идентичностью вашего приложения.

• Сохраняйте идентичность бренда: экспериментируя с различными визуальными вариантами, убедитесь, что уникальная идентичность вашего бренда остается неизменной.

• Сезонные обновления, они могут значительно повысить видимость вашего приложения. Настройте ваши визуальные элементы, чтобы они соответствовали специальным событиям или праздникам.

• Сила одного, всегда помните, что одно исключительно успешное визуальное творение может полностью изменить судьбу вашего приложения.

В лучших практиках оптимизации магазина приложений понимание и освоение ключевых компонентов - это путь к успеху. Помните, ASO - все о том, чтобы ваше приложение выделялось в мире магазинов приложений, это о привлечении пользователей и увеличении видимости и загрузок вашего приложения. ASO - ваш секретный козырь, это процесс, который может сделать ваше приложение звездой. Поэтому освоите эти компоненты и следите за тем, как ваше приложение взлетает в чартах в конкурентном мире магазинов приложений. Будь вы новичок или эксперт, наш гид Kwalee по ASO - это ваша окончательная стратегия для успеха приложения.

Хотите опубликовать свою игру с нами? Здесь, в Kwalee, мы предлагаем непревзойденную возможность для разработчиков игр, стремящихся к мировому успеху. Как Издатель года 2022, признанный как TIGA, так и Mobile Game Awards, мы предоставляем надежную платформу для запуска и продвижения игр. Сотрудничая с нами, вы получаете доступ к разнообразной поддержке, включая экспертную поддержку разработки, маркетинг мирового уровня и индивидуальные стратегии монетизации, чтобы упомянуть лишь несколько.