Трейлеры открывают мир вашей игры для игроков. Это важная часть жизненного цикла релиза и один из главных способов, как люди узнают об игре и решают, стоит ли инвестировать своё время и деньги. Знание, как сделать трейлер игры, является необходимым навыком, если вы разрабатываете или издаёте видеоигру.
Для игроков это также событие, когда самые ожидаемые трейлеры становятся вирусными и вызывают сильные чувства ажиотажа или ностальгии. Они набирают большие просмотры, которые могут сделать завистливыми другие медиа, такие как кино или спорт. Примером является первый трейлер игры GTA 6, который набрал более 185 млн. просмотров с момента премьеры. Вас может удивить, что самый просматриваемый трейлер всех времен - это трейлер игры Subway Surfers на Google Play.
Но трейлеры могут причинить больше вреда, чем пользы. Показать игру в неготовом состоянии с орфографическими ошибками, глючным геймплеем или неинтересным контентом может оставить плохое впечатление, которое трудно исправить. Поэтому важно знать, как сделать отличный трейлер игры, и я здесь, чтобы поделиться необходимыми элементами, которые нужно включить, проверенным процессом, инструментами и программами, плюс полезные примеры и советы.
Зачем вообще делать трейлер игры?
Чтобы сделать успешный трейлер игры, сначала нужно понять свою цель. К счастью, это одинаково для всех трейлеров игр и есть три главные вещи, которые нужно знать. Во-первых, вы хотите продемонстрировать индивидуальные аспекты игры - немного истории, стиль искусства и основные механики. Во-вторых, вы хотите выделить игру среди других в жанре. Наконец, нужно показать, что делает её увлекательной!
Если ваш трейлер визуально привлекателен, когда он проходит перед глазами ваших преданных игроков, это значительно изменит ситуацию. В любой момент времени есть бесконечное количество медиа для потребления - цель в том, чтобы ваша игра выделялась.
Инвестируйте в свой трейлер. Это один из активов, который будет существовать так же долго, как и сама игра, вне зависимости от стадии её жизни. Так что не стоит тратить миллионы и годы на создание отличной игры и торопиться с трейлером. Это первая точка контакта с игрой и первое впечатление. Есть только столько, сколько вы или рецензент можете написать - картинка, в конце концов, стоит тысячи слов.
Что необходимо включить в трейлер игры?
Поговорим о деталях создания трейлера игры. Во-первых, основы. Они могут различаться от редактора к редактору, и у многих есть собственный стиль. В Kwalee мы регулярно делаем трейлеры для наших инди-игр для ПК и консолей, и вот наши основы. Мы также настоятельно рекомендуем Derek Lieu, чьи видео с советами по трейлерам мы часто используем для получения качественных рекомендаций. Он видел и одобрил наш трейлер Voidwrought, что нас очень обрадовало!
Первое, о чем мы думаем, это темп - обычно мы начинаем с быстрого вступления, чтобы захватить внимание, затем замедляем, чтобы показать детали, и снова ускоряем для большого финала. Мы даже используем график как визуальную подсказку, чтобы придерживаться правильной структуры темпа. Примерно полторы минуты - это оптимальная длина для большинства трейлеров, хотя она может варьироваться в зависимости от типа, который вы создаёте - подробнее об этом позже.
Геймплей обязателен. Кинематографические кадры часто используются и добавляют невероятные производственные ценности, но мы считаем, что геймплей - это самая фундаментальная часть. В конце концов, люди здесь, чтобы играть в игру, а не смотреть фильм, поэтому это всегда необходимо. Поскольку трейлер - это не только визуальный опыт, музыка и звук тоже обязательны - они задают тон, темп и энергию трейлера.
Наконец, есть несколько важных обязательных элементов, которые нужно включить в трейлер - вам понадобится заключительная карточка с логотипом игры, ключевым артом или изображением геймплея, логотип издателя, если применимо, юридический дисклеймер, логотип разработчика и призыв к действию.
Какие инструменты и программы нужны для создания трейлера игры?
Все программное обеспечение, необходимое для создания трейлера игры, должно быть доступно и по карману для любой серьёзной игровой команды. Разработчикам, вероятно, потребуется делать трейлеры в какой-то момент, но также хорошей идеей будет опираться на опытных издателей игр для поддержки.
Мы используем пакет Adobe - с Premiere Pro в качестве основного программного обеспечения для редактирования и After Effects для заключительных кадров, нижних третей, технических слайдов, цветокоррекции и создания специфических переходов. Часто мы погружаемся в игровые движки, чтобы иметь больший контроль над показанными кадрами.
Затем мы часто полагаемся на технологии, когда сталкиваемся с конкретными задачами. Например, в нашем трейлере Wildmender нам нужно было записать на зелёном экране, чтобы идеально захватить визуал милого персонажа панголина и удалить фон в постобработке.
В процессе планирования и утверждения мы используем Miro для составления раскадровки и Frame.io для организации обратной связи. Существует множество инструментов для планирования, поэтому стоит выяснить, какой из них лучше всего подходит для вашей команды.
Каков типичный процесс?
Говоря о процессе, вот как обычно проходит создание трейлера игры для нас. Мы начинаем с решения, нужно ли делать раскадровку. Если мы создаём аниматики, потребуется более детальный план. На этом этапе важно согласовать маркетинговые столпы игры, чтобы знать, что должен показывать трейлер. Это могут быть крутые моменты, окружение, всё, что выделяет игру. Также нужно знать, что вы не собираетесь показывать, чтобы оставить отличный контент для первого открытия игроками. Как только эти планы составлены, первым шагом является блокировка основной структуры трейлера. Мы решаем темп, продолжительность и где начнём и закончим.
Второй шаг - играть в игру. Много. Нужно знать её вдоль и поперёк и захватить как можно больше материала. Первый черновик трейлера всегда плох - но это нормально! Третий шаг - это важный процесс итерации. Должен быть постоянный обмен между редактированием и игрой, даже до самого конца процесса. Например, для нашей игры ROBOBEAT, мы знали, что она имеет сложные ритмичные шутерные механики, поэтому мы знали, что должны замедлить темп, чтобы помочь игрокам понять. Всего было 75 дублей вступительного кадра для этого трейлера!
Мы привлекаем других людей с полезными навыками в процессе. Например, маркетинговый художник может предоставить ключевой арт, команда по продукту может убедиться, что он соответствует стратегии игры, а разработчики принесут свежий взгляд и важную обратную связь. Мы убеждаемся, что находимся на правильном пути и что всё - включая титры, анимации и другие детали - соответствует бренду игры.
Какие разные типы трейлеров для видеоигр можно создать?
Это не так просто, как следовать всем этим советам. Есть более одного типа трейлеров игры! Вот основные типы, и у каждого есть нюансы, которые нужно учитывать.
Трейлер анонса - важная веха для вашей игры - где вы представляете её игрокам и даёте им первый значительный взгляд на основные функции и геймплей.
Трейлеры событий - если вы продвигаете свою игру на мероприятии, таком как Future Games Show, то часто есть специальные требования к трейлерам, чтобы соответствовать остальной части мероприятия.
Трейлер даты выхода - этот тип трейлера может выглядеть как многие другие - возможно, показывая более широкий спектр игры и представляя новые функции. Однако он подводит к большому раскрытию в конце - впервые сообщая игрокам, когда они смогут сыграть в игру.
Трейлер геймплея - трейлеры геймплея отличаются от других типов трейлеров видеоигр, потому что они больше фокусируются на основных механиках и стиле игры. Они часто менее отредактированы и больше похожи на летсплей игры. Это означает, что они могут быть дольше других трейлеров.
Трейлер запуска - В продаже. Две из самых захватывающих, но нервирующих фраз для команды игры. Это трейлер, где вы выпускаете свою игру в мир, показываете её лучшие функции и объясняете, почему её стоит попробовать.
Трейлер преклонений - когда ваша игра имеет восторженные отзывы, сияющие комментарии и активное сообщество - издатели часто любят выпускать трейлеры преклонений. Они часто короткие и сладкие - как 30-секундный трейлер Nintendo Tears of the Kingdom, в котором Линк буквально парил в небе из 10/10.
Полезные советы по редактированию трейлеров игр
Когда у вас есть чёткое видение трейлера, вы захотите настроиться на эффективное редактирование. Хотя в интернете есть бесконечное количество советов от профессионалов по редактированию видео, есть некоторые специфичные для игр советы, которые мы хотим поделиться, чтобы помочь вам более эффективно редактировать трейлеры игр.
Во-первых, получите доступ к функциям отладки для игры. Если вы разработчик, ваша команда будет иметь их под рукой, но это также важно для издателя. Например, вам нужно решить - хотите ли вы включить интерфейс в трейлер, чтобы лучше показать геймплей, или отключить его, чтобы сделать трейлер более погружающим. Доступ к отладке сэкономит много времени, поможет создать вау-моменты для видео и можно даже запросить отладочные функции с учетом трейлера. Даже если в клипе трейлера появится баг, иногда его можно отредактировать или замаскировать, чтобы никто не заметил.
Во-вторых, не бойтесь смешивать и сочетать аудио и видео из разных сцен. Немного творческой вольности абсолютно нормально, пока вы не заходите слишком далеко. Изменение аудиотреков и заимствование идеального голоса или реплики NPC из другой сцены может помочь частям пазла трейлера идеально вписаться.
Третье, цветовой код вашей временной шкалы. Это касается всех видеоредакторов, но мы используем его в Kwalee особым образом для трейлеров игр. Когда у нас есть клипы на временной шкале, мы используем жёлтый для сегментов, которые, возможно, выберем для перезаписи из игры, и красный, когда есть что-то, что вы знаете, нужно будет полностью заменить. Это экономит время и энергию в процессе итерации и обратной связи.
Наконец, убедитесь, что у вас есть чёткое понимание того, что можно и нельзя включать - чтобы не пришлось переделывать позже, когда кто-то поймёт, что зрелый контент ограничит возраст зрителей трейлера. Например, в нашей песочнице с полицейскими The Precinct, игроки могут сбивать людей - но мы убедились, что не включили это в трейлер! Используйте те же функции отладки снова, если нужно, например, если вы хотите отключить эффекты крови.
Трейлеры игр, которые мы любим
Позвольте мне показать вам несколько примеров, которые я люблю или которые я создал и которые, я думаю, могут быть полезным вдохновением, когда вы выясняете, как сделать трейлер игры, который захватывает дух вашей игры.
Untitled Goose Game имел простой, но идеально созданный и ритмичный трейлер с большим количеством собственного безумного юмора игры.
Spelunky 2 отлично показал свой геймплей и помог создать много ажиотажа вокруг продолжения.
Dead Island с кровавым и эмоциональным кинематографическим трейлером стал знаменитым и стал культовым среди фанатов. Это был такой хороший трейлер, что он установил стандарт, превышающий то, что игра могла полностью реализовать.
Я не могу закончить, не коснувшись трейлера игры, который я создал и которым горжусь. Чтобы передать мир Wildmender, где вы растите сад в пустыне и исследуете, собираете и выживаете, я впервые исследовал Unity. Это игра с хорошей атмосферой, поэтому было приятно создать этот трейлер. У нас была возможность работать с талантливым музыкантом для создания музыкальной дорожки.
Это было не без трудностей - часто, когда вы работаете над трейлерами для игр, которые всё ещё находятся в полном развитии, вам придётся преодолевать проблемы с производительностью, такие как частота кадров, и с нетерпением ждать новых сборок. В целом, трейлер релиза был фантастическим успехом, и любая игра, которая позволяет обнимать лягушек, будет продаваться сама по себе!
Удачи в создании невероятных трейлеров для невероятных игр. Они не просто отдельный актив, а нечто, переплетённое с игрой. Это не всё и не конец - много игр имеют плохие трейлеры, но они всё ещё ценятся фанатами. Не бойтесь воплощать индивидуальность вашей игры, и если вам весело делать это, игроки почувствуют эту энергию и захотят купить копию для себя.
