‘Hur får jag mitt spel att sticka ut på mobilspelsmarknaden?’ Vi får denna fråga ofta. Och enligt oss är svaret... marknadstesta spel. Om ditt spel är bättre än det genomsnittliga endless runner, kommer dessa tester att bevisa det.
Dessa tester visar hur och varför ditt spel är bättre än de flesta på den konkurrensutsatta marknaden, och om ditt spel potentiellt kan skala lönsamt. Att genomföra dem är lite lättare sagt än gjort.
Att arbeta med rätt spelutgivare kan spara dig från komplexiteten när du marknadstestar spel med avsikt att publicera dem. Här på Kwalee kör vi två marknadstester:
- Test av Kostnad Per Installation (CPI),
- och ett prototyptest.
För de som inte känner till marknadstester, ger denna guide en grundläggande idé om hur dessa tester fungerar.
Cpi-tester: Vad äR De?
Låt oss säga att din publik upptäckte ditt spel via en annons i deras Facebook-flöden. För dem tar beslutet att installera eller hoppa över ditt spel mindre tid än det skulle ta för dig att knäppa med fingrarna! Med ett test av Kostnad Per Installation (CPI) kan du upptäcka vad som skulle kunna få dem att säga ‘ja’ och installera ditt spel på de få sekunderna.
En viktig mätvärde, CPI visar hur mycket du måste spendera (på en annons) för att få en enda installation. Och det är en bra indikator på huruvida folk vill spela ditt spel.
Det finns många element som bidrar till denna CPI (kostnad per intryck [CPM], installationer per intryck [IPM], etc). Men allt som allt är det ett bekvämt och enkelt sätt att sammanfatta all denna information.
Därför är testet ett bra sätt att mäta hur tilltalande ditt spel är för alla. Därför, ju lägre CPI, desto bättre chans har du att skala ditt spel lönsamt.
Så om du vill övertyga din publik att installera ditt spel, måste du veta hur du förbättrar dina annonser med hjälp av CPI-testresultaten.
Hur Spårar Vi CPI?
Att spåra CPI exakt skulle innebära att spelaren behöver:
- Se en annons för ditt spel (vanligtvis på Facebook för det första testet)
- Tas till en Google Play Store-sida för ditt spel
- Ladda ner ditt spel.
Vi kör ett test som endast ger oss en exakt CPI. Med andra ord, för detta steg ignorerar vi retention rates och andra mätvärden. Vi behöver inte veta vad spelaren tycker om ditt spel; endast om de är lockade av det. Vi kan fokusera på det förstnämnda senare.
Inledningsvis väljer vi Android-byggnader eftersom godkännanden för appinlämning via Google Play Store är snabbare och mer ekonomiska. Men vi arbetar också med att testa iOS-byggnader strax därefter.
Förbereda För Ett Effektivt Cpi-test
Återigen, ett CPI-test är inte avsett att mäta retention eller in-app-köp (IAP) utgifter. Därför behöver CPI-byggnader inte vara fullt utrustade eller 100% polerade. Allt du behöver fokusera på är 1) bred visuell tilltalighet och 2) tillfredsställande ögonblick i spelet.
Så oroa dig inte för dessa tre saker om du vill att ditt spels CPI ska gå bra:
Oroa Dig Inte För Spelbalansering (Designa Runt Annonser)
När du designar din CPI-byggnad behöver du inte:
- Stora mängder nivåer. Du behöver inte 30-60 nivåer för att visa hur engagerande ditt spel är.
- Spelbalansering och ekonomier. Det handlar inte om huruvida ditt spel känns rättvist, utan mer om det ser och känns bra att spela.
Istället fokusera på att göra en eller två nivåer med tät, taktil och tillfredsställande spelmekanik. Du kan skapa annonser från de stora ögonblicken som presenteras genom dessa nivåer. Dessa kan inkludera att visa hur spelaren vinner eller förlorar, hur det känns att samla belöningar, eller hur UI poppar.
Ett annat sätt att se på det är att designa dina nivåer och tillgångar kring konceptet att sälja samma upplevelse till spelaren genom annonser. Till exempel, tempot i spelet rätt för att bygga upp spänning hos spelaren, eller skapa snabba spelmoment för att utlösa starka känslor hos spelare.
Oroa Dig Inte För Buggar Och UI
Prestandan för annonser är viktig i CPI-tester. Så när vi tittar på tilltalighet spelar grafik roll. Du behöver inte oroa dig för spelets värld och UI, bara hur resurserna presenteras.
Detta är fördelaktigt för dig eftersom om det finns några buggar närvarande, kan de visuellt redigeras bort med hjälp av smart material ändå. Det handlar om hur du vill att dina annonser ska se ut och kännas, och resurser kan verkligen göra eller förstöra det.
Oroa Dig Inte För Ren Kod (Få Något Som Fungerar)
CPI-byggnader är inte kända för sin prestanda, endast deras visuella tilltalighet. Så om du planerar att marknadstesta spel, fokusera inte på hur din kod fungerar. Eller alla andra speciella fall som kommer i din väg. Idén är att få ett grundläggande koncept av spelet att fungera. Och i CPI-stadiet handlar det om att få något som fungerar.
Det behöver inte hantera allt perfekt, det behöver bara se ut som det gör. Det kommer att finnas gott om tid att fokusera på spelets prestanda, polering och ren kod senare.
Träffa Cpi-byggnadens Checklista
Om du har allt ovan i väskan, se om du inte saknar de tekniska aspekterna också. Här är en checklista:
- Är dina annonser tillräckligt korta för att kommunicera din kärnspel?
- Är dina annonser korrekt formaterade? De måste vara i 4:5 (1080 x 1350) format.
- Integrerade du Facebook Analytics SDK i din CPI-byggnad? Gör det innan du laddar upp din byggnad till Google Play Store.
Prototypetester: Vad äR De?
Nu när du validerat ditt spels marknadsförbarhet med CPI-testet, kan vi ta ditt spel till nästa fas: testa en fullständig spelprototyp. Prototypbyggnader måste komma med alla genomarbetade spelmekaniker.
Vanligtvis utför vi prototypetester på iOS, för olika territorier. Så vi behöver ditt spel vara live världen över innan vi startar testet. Ibland vill vi också testa ditt spel på Android.
Förutom Facebook Analytics SDK behöver prototypbyggnader Game Analytics SDK för att spåra dina speldata. Detta är så att vi kan studera hur dina spelare interagerar med ditt spel.
I detta test, kommer vi att hålla ett öga på olika mätvärden, med retention som det viktigaste av alla.
Vad äR Retention?
Vi kör olika nyckelprestandaindikatorer och formler för att upptäcka hur din prototyp presterar och var ditt spel kan förbättras. En av dem är retention. Det är procentandelen unika användare som återvänder till ditt spel efter att ha installerat eller öppnat det.
Så om vi pratar om ‘dag ett (D1) retention,’ mäter vi hur många av dessa unika användare som återvände till spelet efter en dag av att ha provat det. Om retention rate är hög, innebär det att ditt spel har en bra chans att göra vinster.
Förbereda För Ett Effektivt Prototypetest
Prototypetester är där du kan gå all out på polering, funktioner och speldjup. Så du måste fokusera all din uppmärksamhet på att göra inte bara spelmekaniken rolig och engagerande, utan också visuellt tilltalande och mekanikerna enkla att förstå och använda.
Men det finns mycket mer att göra en bra prototypbyggnad när du marknadstestar spel. Så det är bäst att granska checklistan för att se om din prototyp uppfyller alla förväntningar.
Gör En Kvalitetskontroll
Några frågor värda att utforska när du gör en QA-testning av ditt spel inkluderar:
- Finns det några spelbrytande buggar som kan förstöra spelarens upplevelse?
- Fungerar alla knappar som de ska?
Även den minsta olägenheten kan frustrera spelaren, så du vill försäkra dig om att prototypen är absolut fantastisk att spela.
Testa Spelarens Resa Och Upplevelse
Du vill spela igenom ditt spel för att mäta två nyckelpunkter.
Den första är innehåll. Till exempel, har din prototyp 15 minuters speltid? Detta skulle motsvara ungefär 30 nivåer, förutsatt att varje nivå är av standard Hyper Casual längd. Du vill varken att spelarna spenderar för mycket tid eller för lite. Det måste kännas precis rätt.
Det sekundära är att skapa en fantastisk spelupplevelse. Slutar din prototyp abrupt? Idealiskt bör spelaren presenteras med samma nivåer i slumpmässig ordning när de har slutfört alla av dem.
Och har den också en animerad eller interaktiv tutorial för att lära spelare hur kontrollerna fungerar? Förstår spelarna de enkla mekanikerna på ett ögonblick? Ibland är de uppenbara sakerna endast uppenbara för utvecklaren, men inte för spelaren. Din design måste vara obetydlig.
Genom rätt mix av resa och upplevelse kan du få spelaren att känna sig hemma med ditt spel.
Testa Spelmekaniken
Spelmekaniken är ganska enkel att analysera och lätt att se vad problemen kan vara. Generellt vill du titta på två huvudaspekter:
- Finns det en tillfredsställande spelloop? Om så är fallet, hur fungerar den?
- Producerar spelmekaniken ett konstant tillstånd av progression för spelare att känna sig exalterade över?
Rätt mix av dessa två är ett sant tecken på ett engagerande hyper casual spel. Om vid någon tidpunkt, en mekanik eller en funktion inte bidrar till spelloopen eller progressionssystemen, då behöver du troligtvis ta bort det från spelet. Du kommer att se resultaten av detta när du marknadstestar spel.
Dessa oanvända mekaniker kan sparas för ett senare projekt, om du så önskar. Idén är att minska på feature creeps eftersom Hyper Casual spel är avsedda att vara bitstorleksupplevelser.
Vill Du Marknadstesta Spel? Kontakta Oss
Nu när du vet hur man marknadstestar spel, rekommenderar vi att du börjar med ett enkelt koncept först. Om du inte vill göra detta ensam, är det okej!
Som en prisbelönt mobilspelutgivare vet vi vad som krävs för att förvandla ditt mobilspel till en topplistesuccé. Skicka in och marknadstesta dina spel genom vår officiella Publishing Portal.TikTok | Twitter | YouTube | Instagram | LinkedIn.
