在 2023 年，智能手机已成为我们生活的重要部分，移动应用程序已占据中心舞台。无论是点餐、购物，还是即时通讯，移动应用市场充满了选择。随着数百万款应用程序可供下载，在这个拥挤的市场中脱颖而出可能是一项挑战。这就是应用商店优化（ASO）发挥作用的地方。自应用程序诞生以来，ASO 一直存在，并随着行业趋势而不断演变。它的重要性在游戏行业中尤为显著，在那里，竞争激烈以获取下载量。对于想要将他们的游戏推向市场的游戏开发者来说，该从哪里开始呢？让我们深入了解一下我们为所有希望征服应用商店的游戏开发者编写的应用商店优化最佳实践指南。
什么是应用商店优化？
让我们从头开始。ASO，或应用商店优化，简而言之，就是让您的应用程序成为明星，不仅仅在 Apple App Store 或 Google Play 上，还包括其他移动应用商店，如 Galaxy Store、华为 AppGallery 或微软商店。将 ASO 视为一种战略方法，帮助您的应用在拥挤的在线商店中脱颖而出。但是，为了让应用在这些不同的平台上脱颖而出，这个计划背后的目标是什么呢？
首先，我们要提高下载转换率。这是指吸引更多人点击那个“下载”按钮。您希望玩家采取行动，点击下载按钮，对吗？所以，目标一，提高转换率。
接下来是游戏可见度。将应用商店视为一个大型游戏商店，而您的应用程序就像一颗隐藏的宝石，您需要确保它不会被淹没在人群中。这就是目标二——增加应用程序的可见度。您希望它在人们搜索商店时立即显示出来，而不是被遗忘在角落里。
最后，我们有品牌认知度。拥有一个知名且受信任的品牌是金子般的，您希望您的应用程序或游戏成为玩家认知和信任的名字。所以，目标三，建立品牌认知度。
应用商店优化流程是什么？
首先，在 ASO 成功工具包中，您需要识别您的目标受众。考虑您目标受众的性别、年龄、兴趣和习惯。您还需要考虑您想要达到的主要市场，选择合适的市场就像为您的 ASO 成功奠定基础。它还帮助您创建引人注目的元数据和视觉效果，以立即吸引受众的注意力。
与此同时，思考一下您的应用程序或游戏如何解决目标受众的需求。您的产品中有什么神奇之处使其与其他类似产品区别开来？您提供的东西其他人没有吗？假设您的用户是在路上的类型，喜欢在日常通勤中玩游戏，而您有一个王牌——无需稳定的互联网连接即可玩。这是您需要在广告中突出显示的一个好味道。
Google Play 或 App Store 的文本优化*
让我们深入了解什么是文本优化。文本优化是选择和使用特定关键词的艺术，用于您的应用商店列表。这个关键工具的主要目标？就是提升您应用程序的可见度，进而增加自然下载量。就是要通过关键词工作，将您的应用从一个庞大的列表中筛选出来。以下是如何做到的！
处理文本的算法
分析您当前的关键词集，看看哪些词已经帮助提高了应用程序的可见性并推动了下载量。您还可以考虑：
- 研究竞争对手，发现更多关键词。
- 创建语义核心（关键词列表）并检查它们的受欢迎程度。您可以使用像 Apple Search Ads 这样的工具来评估关键词的受欢迎程度。
Google Play 的文本优化
如果您使用 Google Play，请务必注意以下几点：
-
标题限制为 30 个字符，因此要通过添加最关键的关键词来充分利用它。
-
简短描述最多允许 80 个字符，您可以在其中添加次要关键词，这些关键词是您希望排名较好的。
-
完整描述限制为 4000 个字符，最佳关键词频率约为 1.5%。避免更改或分解关键词，因为它们会以原始形式被索引。
最后，App Store 的文本优化
-
在 Apple App Store 中，标题有 30 个字符限制，因此要专注于最关键的关键词，并避免使用“免费”这个词。
-
副标题有 30 个字符限制，应该包含重要关键词，但不要使用“免费”。
-
使用隐藏的关键词字段，字符限制为 100。在添加关键词时，旨在创建尽可能多的关键词组合。Apple 会索引所有可能的词组合，因此避免重复关键词。检查商店的免关键词列表，避免重复可能导致被索引的词。
-
此外，在 Apple Store 中，您最多可以为应用内购买添加 20 个项目，但只有标题（45 个字符）会被索引。描述（45 个字符）也可用，但不会被索引。
应用类别选择
应用类别选择归结为为您的应用选择正确的类别。将其视为将您的应用分配给一个类别，如动作、策略或益智游戏。这种分类有助于用户和算法组织和找到符合用户兴趣和需求的应用。在 App Store 中，有一系列类别，每个类别代表不同类型的应用。同样，Google Play 也提供了多样的类别，帮助用户浏览其庞大的应用集合。
请注意，选择正确的应用类别绝非小事，因为它会直接影响您的应用的可见度和在应用商店层级和搜索结果中的排名。选择正确的应用类别可以带来更多的下载和用户参与。
那么，您该如何选择正确的类别呢？这里有一个快速提示：
- 找出您的应用是什么以及用户想从中获得什么。
- 查看商店中可用的类别列表，并选择适合您应用目的的类别。
- 查看直接竞争对手所在的类别，看看是否适合您。
- 请记住，更改类别可能会影响应用的排名、下载量及其他指标。
请记住，目标是选择与热门搜索术语和相关应用关键词匹配的类别，因为这会提升您应用的可发现性，无论是在您选择的类别中，还是在相关搜索结果中。
视觉优化，受众参与
视觉优化是吸引用户、保持他们的参与，最终提升转换率的关键。您的应用视觉是用户遇到的第一个元素，这初步印象至关重要，超过 50% 的用户在几秒钟内决定是否要探索您的应用。那么，视觉优化的关键组成部分和规则是什么可以成就或毁坏您的应用成功？
主要视觉元素
-
图标：这是您的应用的面孔，因此要让它难以忘怀。
-
截图：以引人注目的方式展示您应用的功能和特性。
-
视频预告：一视频胜千图，用它讲述您的应用故事。
-
特色横幅：用横幅吸引用户的注意力，突出应用的关键卖点。
-
推广中的应用内购买：展示应用内项目，吸引用户购买。
-
其他图形：包括 Apple Watch 和 Google Watch 的视觉效果，用于展示的图形，以及开发者页面的视觉效果。（尽管不完全是 ASO，但它们可以增强您的品牌形象，吸引更多用户。）
您是否还确保遵循了视觉优化规则？
-
3 秒规则：您只有短短 3 秒钟抓住用户的注意力，因此您的视觉效果必须吸引人。
-
简单为王：保持所有视觉元素简单、可读，易于理解，即使是从未见过您应用的人——清晰至上。
-
讲故事：用视觉创造一个逻辑流程或讲述一个故事。让用户一眼就能理解您应用的旅程和目的。
-
遵循指导方针：遵循应用商店设定的指导方针。每个平台都有其规则，合规是关键。
-
简洁明了的标题：使用简洁的标题和明确的行动呼吁。让用户易于理解该做什么。
-
紧随潮流：视觉设计趋势决定流量，因此保持更新。要时尚，但确保您的视觉效果与应用的身份一致。
-
维护品牌身份：在尝试不同的视觉变化时，确保品牌的独特身份保持不变。
-
季节性更新，这些可以显著提升应用的可见度。调整您的视觉效果以匹配特殊场合或节日。
-
一击必胜：始终记住一个极其成功的视觉创意可以彻底改变您应用的命运。
在应用商店优化的最佳实践中，了解和掌握关键组成部分是通向成功之路。请记住，ASO 就是让您的应用在应用商店的世界中脱颖而出，它是吸引用户并提升应用可见度和下载量的过程。ASO 是您的秘密武器，它是可以将您应用带向明星地位的过程。因此，掌握这些组成部分，观看您的应用在竞争激烈的应用商店世界中攀升无论您是新手还是专家，我们的 Kwalee ASO 指南是应用成功的终极策略。
想与我们一起发布您的游戏吗？在 Kwalee，我们为寻求全球成功的游戏开发者提供无与伦比的机会。作为 2022 年度出版商，我们获得了 TIGA 和 Mobile Game Awards 的认可，我们为游戏的发布和推广提供了一个值得信赖的平台。与我们合作，您将获得各种支持，从专家级别的开发支持、世界级的营销、量身定制的货币化策略，仅举几例。
