Welkom bij het tweede deel van onze uitgebreide verkenning van monetisatie. Lees deel 1 als je de basis nog niet onder de knie hebt! Dit artikel onderzoekt hoe video game monetisatie zich ontwikkelt, welke beginnersfouten je studio’s W&V kunnen schaden, en hoe de toekomst van monetisatie in mobiele games eruitziet.
Als je onze aanpak van monetisatie en marketing waardeert, ontdek dan meer over het kiezen van Kwalee als je mobiele publicatiepartner.
Hoe Mobiele Game Monetisatiestrategieën In De Loop Van De Tijd Evolueren
Omdat er constant nieuwe beleidsupdates van app-winkels en mobiele apparaten worden uitgebracht, moeten we proactief blijven met elke bestaande mobiele game monetisatiestrategie. Er zijn twee redenen hiervoor:
- Ten eerste, de uitgevers zelf zijn altijd in testmodus, werkend rondom marktprestaties en inzichten die ze hebben verworven.
- En ten tweede, deze beleidsregels beïnvloeden de gehele industrie, vooral aangezien ze afkomstig zijn van de marktplatforms zelf; voornamelijk Apple’s App Store en Google Play.
Dat gezegd hebbende, verschillende games hebben verschillende mogelijkheden om te monetiseren. Bijvoorbeeld het identificeren van een gamefunctie zoals karakter-upgrades kan helpen een monetisatiestrategie in te voeren die exclusief is voor de game of het doelpubliek.
De mogelijkheden zijn eindeloos en je kunt altijd experimenteren en verbeteringen aanbrengen. huidige strategieën om onze prestaties nog verder omhoog te stuwen. Dit is niet verrassend, aangezien uitgevers wat al bestaat nemen en ze meestal aanpassen aan hun apps.
Dus als je niet wilt dat je game een premium model is, is dit goed nieuws. Want een free-to-play monetisatiestrategie kan aanzienlijke winsten opleveren.
Het Kiezen Van De Juiste Mobiele Game Monetisatiestrategie
Benchmarking speelt hier een grote rol. Het is wat je helpt bepalen:
- het genre van je game,
- wat je doelgroepen zoeken,
- of je gameplay goed genoeg is gestructureerd om gemonetiseerd te worden,
- en of je doelgroep waarschijnlijk zal investeren in in-app aankopen (IAP’s) of abonnementen.
Je moet ook overwegen hoe de veranderingen in je mobiele game monetisatiestrategie invloed kunnen hebben op:
- de spelerretentie in de game,
- de voortgangssystemen van de game en betrokkenheid van de speler
- de waarschijnlijkheid dat de spelers worden geleid om een aankoop te doen
- en hoe al deze factoren de beoordelingen en recensies van de game beïnvloeden.
Elke situatie en elk plan heeft zijn eigen voors en tegens, dus monetisatiestrategen moeten compromis sluiten om winst te maken. Wat de vraag oproept, ‘Hoe weten we of een specifieke mobiele game monetisatiestrategie werkt?’
Nou, we zouden moeten vaststellen of alle advertentienetwerken en IAP’s presteren zoals verwacht, en dat de effectieve kosten per mille (eCPM; hoeveel inkomsten elke advertentie voor je genereert) in lijn is met andere succesvolle games. Dus houden we doorgaans een constant oog op de prestaties om er zeker van te zijn dat alles werkt zoals bedoeld. Dit is natuurlijk alleen als we constant de advertentieprestaties van de game optimaliseren in de vroege stadia van de game.
Daarnaast heb je vier andere metrics die, als ze gereguleerd worden, de algehele financiële prestaties van de game kunnen verbeteren:
- levenslange waarde (LTV; hoeveel inkomsten elke speler voor je genereert gedurende de tijd dat ze hebben gespeeld)
- algemene retentie-metrics (hoe vaak spelers terugkomen naar de game),
- vertoningen per dagelijkse actieve gebruikers (IMPDAU; hoeveel advertenties gemiddeld dagelijks aan je spelers worden getoond)
- en lage latentiepercentages (hoe lang het duurt om een advertentie te laden).
Verwar deze metrics niet met de metrics waar onze andere marketingteams naar kijken om het potentieel van een game te beoordelen. Bekijk ons artikel over het markt-testen van games als je geïnteresseerd bent.
Kortom, monetisatie is complex, dus het kan onverstandig zijn om het alleen aan te pakken, zelfs als een gevestigd studio. Hier is waarom.
De Nadelen Van Het Alleen Uitvoeren Van Een Mobiele Game Monetisatiestrategie
Het alleen uitvoeren van een monetisatiestrategie, vooral een die zo cruciaal is als het binnenhalen van het geld van games, is makkelijker gezegd dan gedaan. Het is moeilijk om te concurreren in de industrie, gezien de enorme variëteit aan games en zwaargewicht studio’s in de markt. Drie factoren beïnvloeden dit:
- Er worden bijna dagelijks veranderingen aangebracht in de vraag en aanbod van advertenties, dus je moet weten wat de trends en ritmes van succesvolle advertenties zijn.
- Aangezien de veranderingen in deze advertenties wereldwijd zijn, zou het de advertentie-structuur volledig wijzigen, zodat elke investering die wordt gedaan geoptimaliseerd is.
- Deze twee redenen maken het noodzakelijk om te analyseren wat de huidige advertentie-structuren zijn, wat de trends zijn en welke monetisatiestrategieën het beste werken.
Het plannen, analyseren, optimaliseren, investeren en onderzoeken van een monetisatiestrategie op basis van recente marktveranderingen is iets waar je elke dag mee bezig zult moeten zijn. Het is bijna alsof de advertentiemarkt een aandelenmarkt op zich is. Dit combineren met het zelf maken van de game, en marketing op verschillende mediaplatforms is een ontmoedigende taak.
Daarom is samenwerken met een game-uitgever zoals Kwalee om monetisatie voor je te behandelen een geweldige langetermijnoplossing. Ze hebben doorgaans een compleet team van monetisatieprofessionals om alles wat met UA en monetisatie te maken heeft af te handelen, zodat je game altijd presterend kan blijven.
Als je nog steeds enthousiast bent over het zelf opzetten van monetisatiestrategieën, dan moet je overwegen de volgende fouten te vermijden die we vaak zien.
Beginnersfouten Bij Het Opzetten Van Een Mobiele Game Monetisatiestrategie
In de meeste gevallen zijn de twee grootste fouten die ontwikkelaars maken wanneer ze voor het eerst beginnen meestal gerelateerd aan de latency van de game en ongepaste inhoud.
Blijf Kalm Over De Latency Van Je Game
Het toevoegen van veel advertentiemogelijkheden om te concurreren voor een enkele advertentieruimte kan schadelijk zijn voor je game. Dit kan de kans op crashes vergroten en de app trager maken, wat de retentie van de game direct kan beïnvloeden. Richt je in plaats daarvan op de kwaliteit en specificiteit van de advertenties zelf.
Blijf Bij Je Merk, Vermijd Controverse
Filter welke content je aan je publiek toont. Mobiele games richten zich op een wereldwijd publiek, dat zowel kinderen als senioren omvat. Daarom zou elke volwassen of gevoelige inhoud die hen zou kunnen beledigen of enige controverse zou kunnen veroorzaken een zwarte vlek op je game werpen.
Controleer daarom je content op winkel- en app-compatibiliteit om je veilig te stellen van potentiële meldingen en zwarte lijsten.
Blijf Up-to-date
Technologie verandert constant. Het onderwerp kunstmatige intelligentie was jaren geleden niet zo groot. Maar nu is het waar iedereen het over heeft. Dit beïnvloedt het werk dat we doen met monetisatie en gebruikersacquisitie, aangezien we tools en strategieën gebruiken om onze workflow te verbeteren.
Blijf dus op de hoogte van wat er gebeurt in de advertentietechnologie en monetisatie-industrieën. Het is een eenvoudige tip, maar met consistentie zul je altijd weten welke richting het beste is om te nemen voor je game.
Hier is een samenvatting van de staat van mobiele game monetisatie voor het geval je context nodig hebt.
De Toekomst Van Mobiele Game Monetisatie
Hoewel ad-monetisatie de grootste en een van de oudste methoden voor mobiele game monetisatie blijft, zijn er nieuwe variaties van deze strategie aangenomen. De in-app biedoplossing is een voorbeeld hiervan. Het is waar een netwerk (dat ons voorziet van advertenties) precies weet hoeveel ze ons willen betalen om een gebruiker een advertentie te tonen.
Wanneer je biedoplossingen gebruikt, zul je merken dat sommige netwerken je de mogelijkheid bieden om het maximaal bedrag te betalen om advertenties aan gebruikers te tonen met geen menselijke tussenkomst. Daarmee bedoelen we dat in een pre-in-app biedingswereld, wij experts zelf specifieke prijzen voor de advertenties moesten bepalen. Maar met in-app biedingsalgoritmen is prijsstelling geautomatiseerd.
Dus als we naar de verre toekomst kijken, kunnen we verwachten dat meer en meer advertentienetwerken in-app bieding oplossingen zoals deze op de korte tot middellange termijn aanbieden.
Het voordeel hiervan is minder concurrentie voor advertentieruimte tussen adverteerders bij het tonen van een advertentie. Dit is iets dat sinds 2020 in werking is. Maar over het algemeen blijven monetisatie-experts altijd optimaliseren en de biedoplossing corrigeren, aangezien exclusief vertrouwen op automatisering om prijsstellingen te bepalen niet ideaal is.
Dit is waar de hybride watervalopzet in beeld komt. Het is een mix van in-app biedoplossingen en handmatige optimalisaties die door de monetisatie-experts zelf zijn ingesteld. Dit maakt dat biedoplossingen werken in het voordeel van alle betrokkenen. Dus de oplossing wordt constant geoptimaliseerd en gecorrigeerd om de huidige marktstandaarden te weerspiegelen.
Houd er echter rekening mee dat game-uitgevers de neiging hebben hun eigen mediationplatforms voor advertenties te creëren om hun advertenties te leveren. Op deze manier hebben ze meer controle over hun prestaties en zijn ze minder afhankelijk van externe oplossingen.
Laatst zijn veel ontwikkelaars en uitgevers uitgebreid naar gamegenres die meer casual van aard zijn, zoals we bij Kwalee doen. Daarom zullen de incentives voor IAP’s en abonnementen complexer worden, maar beide strategieën zullen meer erkenning krijgen in de monetisatiesectoren.
Er is ook het extra voordeel dat deze games met meta-laag monetisatie-incentives komen, wat meer kansen voor ons creëert.
Meta-laag Monetisatie En Het Belang Ervan
Wanneer een markt verzadigd is met een groot aantal games die op elkaar lijken, helpt een nieuwe trend om dingen op te frissen. Dit kan ook nieuw content omvatten voor bestaande games om meer spelers aan te trekken.
Dit wordt een meta-game genoemd, en het is in wezen een ‘game binnen een game’, of een nieuwe functie die zich gedraagt als een iets andere game. De nieuwe content kan publiek aantrekken die niet noodzakelijk geïnteresseerd zijn in het genre, maar dat is prima omdat het voornamelijk de monetisatie-inspanningen van de game uitbreidt.
De meta-game biedt game-uitgevers een kans om zowel nieuwe functies als gameplay te monetiseren, waardoor meer inkomsten worden gegenereerd voor zowel hen als de ontwikkelaars waarmee ze samenwerken.
Deze meta-game kan enkele specifieke beloningen bevatten, zoals verschillende power-ups, bijvoorbeeld, die de IAP’s of zelfs het aantal beloonde advertenties kunnen verhogen.
Nu Weet Je Meer Over Mobiele Game Monetisatie!
Je bent op de hoogte! We geloven dat alles wat je tot nu toe hebt gelezen, inclusief deel 1, je zal helpen een strategie te ontwikkelen om inkomen uit je games te genereren. We begrijpen echter dat het veel werk kan zijn. Als je een uitgever wilt die ervaring heeft met het opzetten van monetisatiestrategieën gedurende meer dan een decennium, kunnen we je adviseren als je persoonlijke publicatiepartner.
We hebben een bewezen staat van dienst in het helpen van ontwikkelaars en studio’s zoals jij om een ambitieus volgend niveau van succes te bereiken.en erkenning te behalen in de game-ontwikkelingsgemeenschap door inkomsten te genereren. Dus aarzel niet om contact met ons op te nemen met betrekking tot je game!
Als een bekroonde mobiele game-uitgever weten we wat er nodig is om je mobiele game in een succesnummer te veranderen. Dien en test je games via ons officiële Publicatieportaal.TikTok | Twitter | YouTube | Instagram | LinkedIn.
