«Как сделать так, чтобы моя игра выделялась на рынке мобильных игр?» Мы часто получаем этот вопрос. И, по нашему мнению, ответ заключается в… тестировании игр на рынке. Если ваша игра лучше, чем средний бесконечный раннер, эти тесты это докажут.
Эти тесты покажут, как и почему ваша игра лучше большинства на конкурентном рынке, и сможет ли она масштабироваться с прибылью. Проводить такие тесты немного сложнее, чем кажется.
Работа с правильным издателем игр может избавить вас от сложностей, связанных с маркетинговым тестированием игр с намерением их издания. Здесь, в Kwalee, мы проводим два рыночных теста:
- Тест на стоимость за установку (CPI),
- и тестирование прототипа игры.
Для тех, кто не знаком с рыночными тестами, это руководство даст вам общее представление о том, как эти тесты работают.
Cpi-тесты: Что это такое?
Представим, что ваша аудитория обнаружила вашу игру через рекламу в своей ленте Facebook. Для них решение о том, установить вашу игру или проигнорировать её, занимает меньше времени, чем нужно, чтобы щелкнуть пальцами! С тестом на стоимость за установку (CPI) вы можете узнать, что может заставить их сказать «да» и установить вашу игру в эти несколько мгновений.
Ключевой метрикой является CPI, которая показывает, сколько вы должны потратить (на рекламу), чтобы получить одну установку. Это хороший показатель того, хотят ли люди играть в вашу игру.
Существует множество элементов, которые влияют на этот CPI (стоимость за впечатление [CPM], установки на одно впечатление [IPM] и т.д.). Но в целом это удобный и простой способ обобщить всю эту информацию.
Поэтому этот тест — отличный способ измерить, насколько привлекательна ваша игра для всех. Таким образом, чем ниже CPI, тем лучше шанс у вас есть для масштабирования игры с прибылью.
Если вы хотите убедить свою аудиторию установить вашу игру, вы должны знать, как улучшить свою рекламу с использованием результатов теста CPI.
Как мы отслеживаем CPI?
Точное отслеживание CPI будет означать, что игрок должен:
- Увидеть рекламу вашей игры (обычно на Facebook для первого теста)
- Перейти на страницу Google Play Store для вашей игры
- Скачать вашу игру.
Мы проводим тест, который обеспечит нам точный лишь CPI. Другими словами, на этом этапе мы игнорируем показатели удержания и другие метрики. Нам не нужно знать, что игрок думает о вашей игре; только привлекает ли она их. Мы можем сосредоточиться на первом позже.
Сначала мы выбираем Android-версии, так как одобрение заявки на приложение через Google Play Store быстрее и более экономично. Однако мы также начинаем тестирование iOS-версий вскоре после этого.
Подготовка к эффективному тесту CPI
Снова, тест CPI не предназначен для измерения удержания или затрат на покупки в приложении (IAP). Поэтому сборки CPI не должны быть полностью завершены или на 100% отполированы. Все, на чем вам нужно сосредоточиться, это 1) широкая визуальная привлекательность и 2) удовлетворяющие моменты игрового процесса.
Итак, не беспокойтесь о следующих трех вещах, если хотите, чтобы ваш CPI играл хорошо:
Не уделяйте внимание балансу игры (разрабатывайте вокруг рекламы)
При разработке вашей сборки для CPI, вам не нужно:
- Больших пакетов уровней. Вам не нужно 30-60 уровней, чтобы показать, насколько ваша игра увлекательна.
- Баланса и экономики игры. Это не о том, насколько игра чувствуется честной, а больше о том, выглядит и чувствуется ли она приятной в игре.
Вместо этого сосредоточьтесь на создании одного или двух уровней с плотным, тактильным и удовлетворяющим игровым процессом. Вы можете создавать рекламу из крупных моментов, представленных этими уровнями. Это может включать показ того, как игрок выигрывает или проигрывает, каков процесс получения наград, или как всплывает UI.
Другой способ взглянуть на это — разрабатывать уровни и ресурсы вокруг концепции продажи того же опыта игроку через рекламу. Например, регулировайте ритм игрового процесса, чтобы создать напряжение у игрока, или создавайте резкие игровые моменты, чтобы вызвать у игроков сильные эмоции.
Не беспокойтесь о багах и интерфейсе
Производительность рекламы важна в тестах CPI. Поэтому, когда мы смотрим на привлекательность, графика имеет значение. Вам не нужно беспокоиться о мире игры и интерфейсе, только о том, как представлены ресурсы.
Это выгодно для вас, потому что, если присутствуют какие-либо баги, вы можете визуально отредактировать их с помощью умных видеоматериалов. Все зависит от того, как вы хотите, чтобы выглядела и ощущалась ваша реклама, и ресурсы могут действительно сделать или разрушить это.
Не беспокойтесь о чистом коде (сделайте что-то работающее)
Сборки CPI не известны своей производительностью, только своей визуальной привлекательностью. Поэтому, если вы планируете тестировать свои игры, не сосредотачивайтесь на том, как работает ваш код. Или всякий другой особый случай, который встретится на вашем пути. Идея состоит в том, чтобы заставить базовую концепцию игры работать. На этапе CPI все делается ради того, чтобы что-то работало.
Не обязательно, чтобы это идеально сработало, оно просто должно выглядеть как-то. Будет достаточно времени для концентрации на производительности игры, полировке и чистом коде позже.
Проверьте список контроля для сборки CPI
Если у вас есть всё вышеперечисленное, убедитесь, что вы не упустили и технические аспекты. Вот список контроля:
- Коротки ли ваши рекламные ролики настолько, чтобы доносить основную механику игры?
- Правильно ли оформлены ваши рекламные ролики? Они должны быть в формате 4:5 (1080 x 1350).
- Интегрировали ли вы Facebook Analytics SDK в свою сборку CPI? Делайте это, прежде чем загружать вашу сборку в Google Play Store.
Прототипные тесты: что это такое?
Теперь, когда вы подтвердили рыночность вашей игры с помощью теста CPI, мы можем перейти к следующему этапу: тестирование полноценного прототипа. Прототипные сборки должны иметь все развернутые игровые функции.
Обычно мы проводим тесты прототипов на iOS, для разных территорий. Поэтому игра должна быть в автономном режиме по всему миру, прежде чем мы начнем тест. Иногда мы захотим протестировать вашу игру и на Android.
В дополнение к Facebook Analytics SDK, прототипные сборки нуждаются в Game Analytics SDK для отслеживания ваших внутриигровых метрик. Это необходимо для изучения, как ваши игроки взаимодействуют с игрой.
В этом тесте мы обращаем внимание на различные метрики, при этом удержание является самым важным из всех.
Что такое удержание?
Мы запускаем различные ключевые показатели эффективности и формулы для выяснения, как работает ваш прототип и где ваша игра может улучшиться. Один из них — удержание. Это процент уникальных пользователей, которые возвращаются в игру после установки или открытия её.
Таким образом, если говорить об «удержании первого дня (D1)», мы измеряем, сколько этих уникальных пользователей вернулись в игру после одного дня использования. Если уровень удержания высок, это значит, что у вашей игры есть хороший шанс на получение прибыли.
Подготовка к эффективному тесту прототипа
Прототипные тесты — это когда можно всё. Вы можете полностью сосредоточиться на полировке, функциях и глубине игрового процесса. Поэтому необходимо сосредоточить всё внимание не только на том, чтобы игровой процесс был веселым и увлекательным, но также привлекательно выглядел и механики были просты для понимания и использования.
Но это ещё не всё, что нужно для того, чтобы создать отличный прототип и пройти тесты игр. Поэтому лучше всего изучить список, чтобы увидеть, соответствует ли ваш прототип всем ожиданиям.
Проведите проверку качества
Некоторые вопросы, которые стоит изучить при проведении испытания QA вашей игры:
- Есть ли какие-либо серьёзные баги, которые могут испортить опыт игрока?
- Работают ли все кнопки так, как задумано?
Даже небольшое неудобство может огорчить игрока, поэтому нужно гарантировать, что прототип действительно увлекателен для игры.
Протестируйте путь и опыт игрока
Вы хотите пройти свою игру, чтобы измерить два ключевых момента.
Первый — содержание. Например, содержит ли ваш прототип 15 минут игрового времени? Это эквивалент примерно 30 уровням, предполагая, что каждый уровень стандартной длины Гипер Кэжуал. Вы не хотите, чтобы игроки проводили слишком много времени, но и слишком мало. Должно ощущаться в самый раз.
Второй — создание великияния игрока. Окончание вашего прототипа не должно быть резким. Идеально, когда игроку предоставляются те же уровни в случайном порядке после прохождения всех.
Имеется ли анимированный или интерактивный урок, обучающий игроков как работают элементы управления? Игроки понимают простую механику мгновенно? Иногда очевидные вещи очевидны только для разработчика, но не для игрока. Ваш дизайн должен быть безусловным.
С правильным сочетанием пути и опыта, вы можете сделать так, чтобы игроки чувствовали себя в своей тарелке с вашей игрой.
Тестируйте геймплей
Геймплей довольно прост для анализа, и легко увидеть в чем могут быть проблемы. В общем, вы хотите рассмотреть два основных аспекта:
- Есть ли удовлетворительная игровая петля? Если есть, как она работает?
- Создает ли игровой процесс постоянное состояние прогресса, чтобы игрокам было весело и увлекательно?
Правильное сочетание этих двух элементов является настоящим признаком захватывающей гиперказуальной игры. Если в любой момент мезанизм или функция не вносят вклад в игровые петли или системы прогрессии, то, возможно, их следует убрать из игры. Вы увидите результат этого, когда протестируете игры на рынке.
Эти неиспользуемые механики можно сохранить для позднего проекта, если вам так хочется. Идея в том, чтобы уменьшить кучу излишних функций, поскольку Гипер Кэжуал игры предназначены для кратких игровых впечатлений.
Хотите протестировать игры на рынке? Свяжитесь с нами
Теперь, когда вы знаете, как тестировать игры на рынке, мы рекомендуем начать с простого концепта сначала. Если не хотите делать это в одиночку, это нормально!
Как отмеченный наградами мобильный издатель игр, мы знаем, что нужно для того, чтобы вернуть вашу мобильную игру к вершине чарта. Публикуйте и тестируйте свои игры через официальный портал публикаций.TikTok | Twitter | YouTube | Instagram | LinkedIn.
