Мы все знаем, что социальные сети - это то место, где все происходит в эти дни. Это идеальное место, чтобы получать новости, делиться с друзьями или просто убивать время, просматривая захватывающие ролики. И давайте не забудем о брендах, которые заполонили социальные сети. Но у игровых компаний есть особое преимущество – их продукты и так социальны!
Мы играем с друзьями и семьей онлайн или лично. Вот почему маркетинг игр в социальных сетях идеально подходит для игровых студий, чтобы общаться с аудиторией и создавать сообщества вокруг бренда. Это как сделано на небесах социальных сетей!
Итак, вот несколько советов, если вы занимаетесь маркетингом игр в социальных сетях.
Поймите свою аудиторию
Кто ваши подписчики? Какой контент им нравится видеть? Посмотрите, что делают ваши конкуренты, и постарайтесь придумать что-то уникальное, что выделит вас.
Помните, социальные сети - это, прежде всего, общение! Взаимодействуйте с подписчиками, отвечайте на их комментарии и показывайте, что цените их мнение.
Говоря о мнениях, наш менеджер сообщества Tictales, Manisha, делится парой идей о том, как использовать группы в социальных сетях для маркетинга игр и создания сообществ:
«Игроки Facebook интересуются анонсами игр, обратной связью и вопросниками, в то время как пользователи Instagram хотят видеть более творческий и художественный контент. Это также включает в себя сбор отзывов о том, что пользователи хотели бы видеть в игре, и создание чувства сообщества, где участники чувствуют себя услышанными и значимыми.»
Это не заканчивается группами в Facebook. Для игр на ПК и консолях Discord и Twitch работают чудесно.
«Discord по-настоящему является сердцем наших игровых сообществ,» говорит Maddie из команды Kwalee Gaming. «Все наши ярые фанаты там, поэтому это место, где мы получаем самую качественную обратную связь о наших играх, самый большой пул осведомленных альфа-тестеров и великолепный репозиторий контента, созданного пользователями, который мы можем использовать в социальных сетях для продвижения наших игр.»
Контент, созданный пользователями
Еще одно преимущество наличия активных сообществ — это создание контента. Подумайте: так ли ваши игроки наслаждаются вашей игрой, что хотят делиться игровым контентом? Тогда это станет отличным UGC контент-пилларом в вашей стратегии контент-маркетинга игр. Например, Wildmender регулярно использует потрясающие скриншоты и видео игрового процесса из Discord на Twitter и Instagram.
Что приводит нас к следующей хитрости — синдикация контента.
Синдикация вашего контента
Просто говоря, используйте контент, который вы создаете, по максимуму.
У вас есть интересное видео о советах по разработке игр, интервью с вашей студийной командой и прочее на YouTube? Отредактируйте и укоротите эти видео для Instagram Reels и TikTok. Краткие видео на этих платформах работают лучше всего.
То же самое можно сделать и с блог-постом. Продвигайте блог-пост в социальных сетях, чтобы направить трафик на ваш веб-сайт. Затем углубленно анализируйте контент и перепрофилируйте его в небольшие фрагменты позднее.
Вдохновение для маркетинга игр может прийти из любого места, верно? Не стесняйтесь подсматривать, что делают ваши конкуренты! Например, Supersonic публикует мемы, которые забавны и актуальны в мобильной игровой сфере.
Еще один бренд, который точно не остается незамеченным, это Devolver Digital.
Используйте разнообразные темы и форматы контента, чтобы удерживать своих зрителей, как вы заметите в приведенных выше примерах.
Освободитесь и проявите креативность!
На социальных сетях подойдет почти все, насколько бы странным ни было. Мы пошли на полную катушку в День дурака в 2023 году и объявили, что экзамены по вождению заменят мобильной игрой, и что мы разработали технологию, позволяющую разработчикам игр создавать игры одним только мыслью!
Результат? Мы получили более 130,000 оценочных просмотров, дополненных 11 обратными ссылками из этого освещения. Мы почти обманули Gamer Hub с новостью о водительских тестах тоже!
В вашей попытке быть креативным не забывайте про доступный контент. Например, видео игрового процесса. Хотя они могут не казаться идеей, заслуживающей награды, видео игрового процесса являются основой тех игр, которые вы создаете. (В конце концов, вы рекламируете игры, которые люди хотят играть!)
Нам удалось делиться видео игрового процесса некоторых наших игр на TikTok, что позволяет создавать быстро воспринимаемый контент, давая аудитории представление о том, что делает Kwalee. Мы получили более 850 просмотров каждое!
Сэкономьте время, используйте инструменты
Когда у вас есть все эти замечательные идеи, есть несколько способов их реализации и проверки качества. Вот некоторые инструменты, которые мы находим весьма удобными:
- Canva: Отлично подходит для простых креативов, видео и правок на лету. Используйте шаблоны Canva для создания графики, когда вы в сроки.
- Fiverr: У вас есть отличная идея для видео, но нужна помощь с актерами и озвучкой, которых нет в вашем распоряжении? На Fiverr есть качественные таланты, если точно знаете, что ищете.
- Grammarly: Вы будете писать множество текстов, совмещая это с множеством других задач, как и типичный менеджер по социальным сетям. Поэтому используйте платформы, такие как Grammarly, чтобы проверить свой контент, на случай, если пропустите ошибку.
Наконец, после того как у вас будут все ваши идеи и вы найдете лучшие платформы для своих игр, время от времени можно присоединяться к трендам для дополнительной выгоды. Например, это видео Kwalee Gaming на TikTok получило 300,000 просмотров благодаря использованию популярного трека!
Дополняйте отличный контент последовательностью, и у вас будет выигрышная стратегия в социальных сетях. Или же вы можете оставить всю эту работу с социальными сетями победителю множества наград, мобильному издателю игр, как мы. С 2011 года мы экспериментируем, чтобы выяснить, что нужно для превращения игр на ПК, консолях и мобильных устройствах в огромное достижение.
Отправьте свои мобильные игры через наш официальный портал издателей, или отправьте играбельный вертикальный срез нашим сикаунтам для ПК и консолей. Все, что вам нужно - это несколько минут и пара видео игрового процесса или простой играемый прототип вашей мобильной игры. Подписывайтесь на нас в социальных сетях (TikTok | Twitter | YouTube | Instagram | LinkedIn), чтобы узнать последние подробности о наших усилиях в разработке игр.
